今年月餅銷售預計增長5% 500元以上禮盒基本退出市場

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8月17日，中國焙烤食品糖制品工業協會發布中秋月餅行業趨勢報告顯示，今年中秋節基本與國慶節同期，中秋市場將出現銷售期短、市場集中、短期量大的常態化特征。預計今年整體產量、銷售額均略有上升，增長幅度在5%左右，利潤率會略有下降，500元以上月餅禮盒基本退出市場。

今年是GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》及其第1號修改單在月餅行業實施的第二年。骨干企業在設計包裝時融入綠色簡約、循環可持續理念，增加產品的多用性和趣味性，比如燈籠月餅在符合標準的前提下，經過簡單的變形就能成為一個精致的手提燈籠。

月餅產品有很強的地域性，廣式、蘇式、京式在全國流行且仍占據絕對的市場占比，地方特色、藥食同源等差異化的月餅產品是企業新品研發的方向。地方邦式月餅凸顯地方文化，食材地域性強、運用合理，頗受消費者青睞。如云貴地區的云腿月餅、玫瑰鮮花月餅，廣東潮汕地區的潮式朥餅，廣東與廣西南部交界處，茂名、吳川、合浦等地區的金腿五仁大月餅，四川的川式麻辣味月餅，山西的郭杜林月餅、蛋月燒月餅，陜西的秦餅，寧夏的枸杞月餅，新疆的核桃月餅，內蒙古的奶豆腐月餅，東北的傳統果仁老月餅等。在新品開發方面，一是從餅皮顏色及形狀入手，開發出了形狀各異的雙色月餅、三色月餅等；二是從餡料的口味、搭配、營養、健康等方面入手，開發了芋泥奇亞籽月餅、桃山皮奇異果白玉天就流心月餅、油潑辣子月餅、黑松露流心奶黃月餅等；三是低糖低油產品受到消費者追捧，如糖醇月餅、低糖減糖月餅等；四是運用中西結合的理念和技術制作的月餅，如法式月餅、乳酪月餅等。

隨著我國居民生活水平的日益提高，月餅產品價格會略有上漲，幅度不大，禮盒月餅價格呈現幾個集中分布區域。一是低價月餅區，主要是線上促銷，這是為了進一步開拓線上市場，禮盒價格一般在60元以下。二是常規價格區間，禮盒價格主要集中在80元—280元之間，這部分產品占比最大，也是消費最集中的區域。三是300元—499元價格區間，產品采用了價值相對較高的原材料及新工藝，滿足不同人群對月餅產品的需求。根據國家發改委等四部委的聯合公告《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》文件要求，價格超過500元的月餅禮盒產品已基本退出市場，產品價格穩定在合理區間。

（文章來源：新京報）

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