中國平安升級公司品牌標識 已是第五次品牌“變臉”

7月23日，中國平安集團宣布正式煥新、升級公司品牌標識。記者看到，平安此番改變主要將現有品牌標識中的標語“金融·科技”升級為“專業·價值”，不過品牌標識主體的中文和拼音“PINGAN”保持原版設計。即日起，平安集團及旗下專業公司相關傳播均統一使用新的品牌標識和“專業，讓生活更簡單”的品牌口號。

據悉，這已經是中國平安的第五次品牌“變臉”，并印證了公司從單一的保險業務向“綜合金融+醫療健康”雙輪并行、科技驅動的戰略升級歷程。早在1992年，平安保險公司更名為中國平安保險公司，公司標識顏色由藍色調整為綠、紅兩色，綠色意喻保險事業的人文關懷;紅色象征平安的熱情服務。

2002年，平安第二次升級品牌標識，標識主體文字由“平安保險公司”更新為“中國平安”，同時首度在品牌標識中推出標語“專業·價值”，“專業創造價值”的核心理念從此深植平安的品牌文化之中。隨著綜合金融布局的進一步完善，2008年平安更新品牌標識的標語為“保險·銀行·投資”。2018年，配合公司戰略，標語升級為“金融·科技”。

時隔20年，為何又重新返回最初“專業·價值”的口號?中國平安表示，本次品牌標識的煥新、升級，旨在回歸公司企業文化的本源，傳承并發揚“專業創造價值”的核心文化理念。“專業”，意味著通過專業的金融顧問、專業的家庭醫生和專業的養老管家，致力為客戶提供“省心、省時又省錢”的簡單便捷的消費體驗。“價值”，即基于對中國市場及消費者的深刻洞察，對客戶堅持“服務至上、誠信保障”，對員工提供“生涯規劃、安居樂業”，為股東創造“穩定回報、資產增值”，對社會履行“感恩回饋、建設國家”，從而持續為客戶、為股東、為員工、為社會創造最大價值。

關鍵詞： 中國平安 升級品牌標識 保險業務 公司企業文化