ChinaJoy專訪|漢威信恒資深副總經理欒遜：ChinaJoy服務二次元及Z世代人群 國際化專業化是未來發力重點

2023ChinaJoy以12萬平米、500+展商、海外參展企業占比35%、來自22個國家和地區的展商及專業觀眾參會、萬人次游戲動漫愛好者、二次元及Z世代觀眾奔赴展會圓滿落幕。

但對于ChinaJoy主辦方之一、順網科技旗下上海漢威信恒展覽有限公司而言，今年ChinaJoy的落幕同時也是新的開始。未來如何擴大ChinaJoy的影響力、優化辦展思路以更深入更貼合行業和用戶，也成為團隊正在思考的問題。

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本屆ChinaJoy期間，上海漢威信恒展覽有限公司資深副總經理欒遜接受了財聯社記者專訪。他表示，ChinaJoy品牌定位于服務二次元及Z世代人群的數字娛樂展會，強化“科技+娛樂”概念。后續會在國際化方向發力，在展會整體策劃中時刻考慮國際性、專業性氛圍的營造。

以下為采訪實錄：

財聯社：第二十屆ChinaJoy圓滿落幕?，F在回過頭看，符合之前的預期嗎？有沒有超出預期的“驚喜”部分？

欒遜：我們在策劃2023年ChinaJoy展會初期也曾有過諸多的疑慮，經過疫情三年線下活動的組織舉辦可謂是舉步維艱，企業是否還會相信玩家對于展會的熱情？商務觀眾是否還能飛躍重洋如約而至？展會的運營是否能夠一帆風順讓團隊將策劃發揮到極致？

其實現在看來，最初的各種疑慮都如同過眼云煙，2023ChinaJoy以12萬平米、500+展商、海外參展企業占比35%、來自22個國家和地區的展商及專業觀眾參會、萬人次游戲愛好者Z世代觀眾奔赴展會。

今年，尤其是我們的BTOB展區，無論是從展商數量、參展國別、觀眾數量都大大超出了我們的預期，現場來自世界各地的買家云集，甚至超過了疫情前水平，中國市場的巨大潛能吸引著他們，中國游戲企業的創新水平和產品質量在國際上已經家喻戶曉。

在同期大會項目層面，我們及時捕捉行業熱點，規劃出高質量的ChinaJoy AIGC大會和ChinaJoy Web3大會，聽眾反響強烈，“站”無虛席，業內人士對于這兩個大會的熱衷程度，也超出了我們的預期。

財聯社：本屆ChinaJoy會議和展覽國際化含量十足。后續國際化是否會成為ChinaJoy重點發力的方向？公司在此方面有何思考。

欒遜：是的，ChinaJoy的使命不僅僅是要為中國的玩家打造一個具有國際水平的以游戲為核心覆蓋游戲、動漫、影視、音樂、科幻、網絡文學、智能硬件、智慧出行、潮流文化、二次元衍生品等全生態內容展示平臺。

根據展會指導單位的要求，我們還要為產業的發展、技術的進步以及企業的全球化布局提供助力和服務，這勢必需要ChinaJoy在展會的整體策劃中時刻考慮國際性、專業性氛圍的營造。

通過組織策劃大型國際性高端產業論壇、技術大會以及BTOB商務展區，邀請全球的產業領袖和專家學者與中國業界同仁交流分享全球最前沿的技術發展和創新理念，今年ChinaJoy同期舉辦的ChinaJoy AIGC大會、ChinaJoy Web3大會以及每年組織舉辦的中國游戲開發者大會（CGDC）都邀請了眾多的國際嘉賓參會演講，充分體現了 ChinaJoy的前瞻性、國際化，彰顯對產業發展趨勢的洞察力。

財聯社：中小游戲開發者是全球游戲生態中不可或缺的一股力量。ChinaJoy如何幫助中小游戲獲得更好的曝光和資源？

欒遜：其實，ChinaJoy不只是知名企業的展示舞臺，也同樣兼顧中小微企業的發展，這是我們的產業責任和義務。

我們在BTOC展區和BTOB展區中設立創新游戲展區、Indie Game展區已經很多年了，這些展區的設置從公益角度給予中小微企業最大限度的扶持和幫助，通過ChinaJoy平臺影響力幫助這些中小微團隊的產品實現全球范圍內的宣傳和推廣。

在ChinaJoy同期舉辦的中國游戲開發者大會（CGDC）上，我們也會邀請中小型游戲團隊的開發者與業界的金牌制作人同臺分享他們對游戲創意的不同理念和思考，從技術和研發層面推動Indie Game的發展，幫助中小型團隊的開發者實現他們的目標。

財聯社：今年BTOB展館十分熱鬧，廠商之間的商務需求火熱。您是如何看待這一現象的？后續BTOB展館有什么新規劃？

欒遜：ChinaJoy展會二十年前，從誕生之初，就已全面考慮并提出“TOB+TOC”功能兼顧的策略，其實這也是我們在全面考察當時國際上最有影響力的幾個成熟游戲展會總結出的經驗、并根據中國產業發展的實際需求因地制宜構建出ChinaJoy在功能性方面“TOB+TOC”的基本定位。

從觀眾的組成和觀眾的訴求角度，我們也不難分析出參展企業既有產品和企業品牌向的宣傳需求、也有商務向的合作需求，作為一個國際化且專業性的綜合性展會項目，BTOB展區商務氛圍的營造恰恰能最好的體現出ChinaJoy的國際化、專業化程度和推動商務合作的重要作用。

今年，疫情結束后國際交往全面恢復，這也是為什么我們看到今年ChinaJoy BTOB展區有更多的海外商家和觀眾涌入的重要原因。

海內外的商貿觀眾對于商務的需求非常旺盛，一方面說明目前中國的游戲產品品質和品類都已經達到國際水平，另一方面也說明中國數字娛樂市場越發受到海外企業的關注，外資企業進入中國市場的意愿非常強烈。

今年有很多參展企業在展會現場就向我們表達了明年繼續參展以及擴大展區規模的意愿，我們也會在展會結束后盡快復盤，根據企業的需求和產業的發展態勢，策劃并改良出匹配度更高的BTOB商務活動和主題展區，進一步提升2024年ChinaJoy展會的商務功能。

財聯社：ChinaJoy現在的品牌定位是什么？未來朝什么方向發展？

欒遜：在過去的二十年，我們一直在嘗試做好ChinaJoy品牌架構的打造且不斷迭代升級，目前我們將ChinaJoy品牌定位于服務二次元及Z世代人群的數字娛樂展會，強化“科技+娛樂”概念。

這兩年我們也一直在嘗試將更多的內容、產品和技術引入ChinaJoy，展會的內容也越來越多元化。內容變得豐富多彩的同時，我們合理規劃出各類同期主題展會、主題展館和主題展區，分門別類將這些多元化的內容有條理地呈現出來。

我們在過去的三年里，成功打造的元宇宙數字場景下的CJPlus線上展、以及今年的CJ Arena官方微信小程序，都是此類線上聯動的體現。未來，我們將繼續嘗試線上線下聯動、多元文化融合的辦展思路，全方位的服務好我們TOB+TOC的用戶。

財聯社：對于明年的ChinaJoy，目前有什么方向性的想法或是計劃可以分享？

欒遜：我們的團隊會一如既往的思考創新模式，最大限度的整合合作伙伴資源，除了在ChinaJoy線下展策劃中繼續嘗試植入新的創新內容和活動，打造高質量的線下沉浸式體驗和場景營銷模式。

此外，我們依然會繼續完善和豐富CJPlus線上展和CJ Arena的內容及玩法，更加深入的思考如何最大限度的輔助參展企業提升營銷效果和用戶轉化，為玩家創建一套線上線下聯動的觀展新模式。我們也會聯合更多的資源方，合作構建ChinaJoy大品牌體系，包括諸多新的線下場景。

（文章來源：財聯社）

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