環球短訊！袋泡茶行業市場發展前景及投資分析2023

袋泡茶行業市場到底多大?袋泡茶行業上游產業主要是以茶農、茶場和基地為主的茶葉種植和采摘活動，中游產業為袋泡茶的產品研發和加工，主要包括袋泡茶生產商、附件生產商和產品研發，下游通過直銷或分銷的方式流向商超、電商、專賣店等平臺面向消費者。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年袋泡茶市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

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袋泡茶行業市場發展投資分析2023

傳統的袋泡茶，多數采用獨立小包，熱水沖泡后飲用。隨著市場飲品健康又方便的需求更加精細，如：冷泡茶、茶咀嚼片、固體飲料、茶飲。如：在夏天，酷暑難耐時，又不想喝礦泉水，這時就可以取一小包冷泡茶，補充水分的同時，享受茶的美味，既方便，又實用。

作為世界茶葉消費的重要組成部分，袋泡茶消費市場保持穩定的發展，在茶品類的全球平均消費水平為23.5%。其中歐洲為80%，美國和英國高達90%。相比之下，中國僅為5%左右。由此可見，未來我國袋泡茶市場有著廣闊的發展空間。

袋泡茶多為2-3g的小包獨立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡單，茶汁激活時間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡單，符合現代快節奏的生活習慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學的配比，經過專業人士借鑒茶文化及中醫知識配制的茶方更合理，比例用量更科學，袋泡保健茶的質量更有保障。

我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對于茶飲消費者來說尚未形成較強的品牌效應，其產品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費者，逐漸擴大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費者線上購物需求激增，袋泡茶線上市場規模增長至128.7億元，增長率為155.9%，線上市場逆勢增長迅速。

數據顯示，袋泡茶的主要消費國家集中在美國和歐洲以及英國等地區，雖然我國袋泡茶消費頻率較高，但占總體茶葉消費人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠低于占比高達80-90%的歐美國家，我國袋泡茶的發展空間廣闊。

在購買渠道方面，調查數據顯示，消費者在線上選購茶葉，主要會購買袋泡茶或者散裝的茶葉，占比分別為73.3%和63.5%。此外，消費者也會購買茶餅、膠囊茶、茶粉和茶膏，占比分別為41.7%、24%、19.6%和8.4%。

我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對于茶飲消費者來說尚未形成較強的品牌效應，其產品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費者，逐漸擴大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費者線上購物需求激增，袋泡茶線上市場規模增長至128.7億元，增長率為155.9%，線上市場逆勢增長迅速。

據不完全統計，近兩年新銳茶品牌持續獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網已經擁有超過1000萬+粉絲，8年累計銷售超8億個袋泡茶包。

數據顯示，袋泡茶的主要消費國家集中在美國和歐洲以及英國等地區，雖然我國袋泡茶消費頻率較高，但占總體茶葉消費人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠低于占比高達80-90%的歐美國家，我國袋泡茶的發展空間廣闊。

截至2021年2月，中國茶葉消費群體規模為4.9億人。喝茶的用戶中有51.0%會選擇袋泡茶。根據袋泡茶消費者調查數據顯示，有25.3%的消費者飲用頻率為每天一次，每天多次飲用的消費占比為19.2%，一周多次飲用占比為33.8%。總體來說，袋泡茶消費者的飲用頻率較高，袋泡茶消費用戶需求空間大。

現階段，國內袋泡茶市場參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯網茶飲品牌等，國內袋泡茶企業數量接近3300家。目前我國市場袋泡茶市場參與主體較多，行業集中度較低，市場競爭較為激烈，未來唯有在產品質量、口味、營銷等方面實力較強的企業才能在國內袋泡茶市場中脫穎而出。

根據企查查數據顯示，我國目前袋泡茶相關企業共有3105家，2022年上半年新增企業2家，近十年來企業注冊數量較為波動，市場集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關產品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。

目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂樂茶、網易嚴選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風味制造產品差別，單包規格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價格較低。

袋泡茶行業市場發展前景

據調查，在中國日常袋泡茶消費群體中，40歲以下人群占比88.2%，比傳統茶企主力消費群體年輕10歲左右，市場消費潛力大。在2021年中國青年消費者中，有接近6成偏好果味茶和花草茶，但原葉袋泡茶的消費人群比例在逐年上升。

從年輕市場看，目前市面上袋泡茶產品大體分為五類：高顏值包裝類、茶香氣味類、茶文化“國風”類、產品形態類、高端品質類。而在這些方向中，茶香氣味類產品，大多采用花香、果香搭配茶葉，能明顯呈現出產品差異化。例如新興袋泡茶品牌CHALI茶里占據了袋泡茶20%市場份額，旗下主要產品有蜜桃烏龍茶、荔枝紅茶等，添加花香、果香，使袋泡茶的味道更加豐富，也更容易讓年輕消費者接受。與新興袋泡茶品牌CHALI不同的是，近年來興起的ONCHA開始就專注于原葉袋泡茶，在茶葉品質上大下功夫，保持了原葉茶的純正，年銷量、市場占比上升較快。

未來隨著國內袋泡茶市場消費群體規模不斷擴大，袋泡茶行業將朝個性化、多元化趨勢不斷發展;同時在國民健康意識不斷提高以及養生保健訴求不斷增加背景下，國內袋泡茶行業將朝健康化、低脂化方向不斷發展，未來國內袋泡茶市場滲透率將不斷增加，行業發展前景廣闊。

袋泡茶行業報告對中國袋泡茶行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了袋泡茶市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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