立豐國際購物廣場北區被傳“閉店”

近日，西安商業又生“閉店疑云”。曾作為城東小伙伴“買買買”記憶中重要一環的立豐國際購物廣場，被傳北區部分樓層已經“清空”？這場“空城計”到底是有案可稽還是捕風捉影，華商報記者趕往實地一探究竟。

(資料圖)

現場直擊：北區大部分樓層已“清空” 南區正常營業中

立豐國際購物廣場是由西安本土民營企業立豐企業發展投資（集團）有限公司投資建設和運營，總體量28.6萬平方米，是西安早期商業體中少有的體量超過10萬平方米的商業項目之一。立豐國際購物廣場整體分為南區和北區兩個部分。北區主營美食、娛樂和健身，南區以百盛潮流時尚為主。

8月22日上午11時，記者來到立豐國際購物廣場看到，一層的沃爾瑪、蘇寧易購和臨街餐飲商鋪正常經營中。占據整個南區二至五層的百盛正在進行七夕促銷季的活動，整個賣場看上去井然有序。在六層的美食區域，部分餐飲處于撤柜狀態。

來到購物廣場北區二層門口，記者發現玻璃門緊鎖，只開了一個靠近北邊的小門方便進出。二層除了入口處的兒童游樂場、數碼店、美妝店等個別店鋪正常營業外，絕大多數鋪位已經搬空，曾經是珠寶店的柜臺，已經變成了清倉甩賣的服裝檔口。乘坐扶梯向上，三層、四層、五層、七層均已處于漆黑一片完全停業狀態。

記者在六樓的招商部獲悉，從2022年年底開始，北區部分商戶因為經營不善已經開始陸續撤店，現已清空的樓層正處于品牌調整階段，部分商鋪已經有新品牌接手正在裝修，未來還會正常營業，將會加大餐飲業態的力度。

未來走向：不妨加一些人文“佐料” 打造城東人的“回憶長廊”景觀

面對曾在城東引領消費風潮的這家購物中心如今的現狀，眾多網友陷入“回憶殺”：“我的第一頓自助餐就是在這里吃的”“小學時候的衣服都是在這里買的”“整個高中時代的美好時光都是在這里度過的”。

也有網友支招說：“這些年周邊出現不少新的購物中心，直接影響到立豐的客流量，未來轉型勢在必行”“那個永遠排隊的直梯太影響體驗感了，估計大家不愛去跟這個有關系”。

在同一棟購物中心，南區燈火通明正常營業，北區漆黑一片未來成迷。這場“空城計”到底是老牌商業的正常調改還是“被迫離場”？

商業地產評論專家王建紅在接受記者采訪時表示，品牌撤柜、賣場升級調改是市場自我調節行為，特別是在電商對實體經濟的沖擊和高房租的雙重壓力下，越來越多的傳統商業體陷入困局，“自救”成為背水一戰。

究其原因，立豐國際2008年開業，當時周邊并無其他商業體與其同臺競技，它填補了西安城東的商業空白。如今益田、龍湖、凱德、印力、萬和城等商業體紛紛入駐城東，立豐國際自身的業態品牌在創新和吸引力上不再具備“吸睛力”，而且作為東二環商圈的“老大哥”，未能繼續做強做大，將城東整體的商業氛圍形成一個聚集效應，打造更具影響力的商業版圖。

未來，立豐國際的調改升級，除了用“餐飲”去和電商拼到場體驗外，在場景營銷方面，可以多挖掘地域人文特色，這個才是電商不具備的可持續發展力。比如立豐國際所在的城東，作為曾經大型國有企業的聚集區域，很多新老西安人是有記憶情懷在里面的。那么未來立豐國際的業態組合升級，不妨加一些獨有的人文“佐料”進去，打造城東人的“回憶長廊”景觀，使其成為全新的商業形態，成為文商旅結合的“微觀光”購物中心代表作，這才是一個老牌商業體可以與時代共頻的核心競爭力。 華商報記者 莊侃 文/圖

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