天天觀熱點：五年來最火端午 過億游客國內享受旅游

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 張文波 北京報道

五年來最火端午收官。與五一假期的報復性出游不同，端午假期，游客開始回歸輕松且享受的旅行狀態，部分旅游業態已超過疫情前水平。

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6月24日，文化和旅游部對外披露，經文旅部數據中心綜合測算，2023年端午節假期全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

長線游需求持續釋放

今年端午假期，長線游需求持續釋放。OTA平臺數據顯示，6月16日和6月21日是今年端午出游的兩個高峰。雖然只有3天假期，但也有一些游客“請三休八”拼假出游，16日晚便踏上了旅程。

鐵路部門數據顯示，6月23日，全國鐵路發送旅客1202.3萬人次，鐵路運輸安全平穩有序。6月24日，全國鐵路預計發送旅客1515萬人次，開行旅客列車11070列。各航空公司的機票預訂量同比去年也有所增長。截至6月19日，東航及旗下上航、中國聯合航空端午假期機票預訂量超過94萬，預訂量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平臺數據顯示，國內游出行訂單量持續超越疫情前。飛豬數據顯示，在這個端午假期，包含國內機票、酒店、周邊游、中長線路游等在內的國內旅游服務延續了今年以來的復蘇勢頭，商品訂單量繼續超越2019年同期；出境游穩健恢復，較同樣長度的元旦假期，訂單量已增長3.6倍以上。

去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成 ，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。

從目的地來看，成都、上海、杭州、北京、廣州是游客長線游首選目的地，而在非省會城市中，西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚州、珠海、南通、煙臺的長途旅客數同比增長最多。

除此之外，新疆熱度不容小視。攜程數據表示，近一個月，預約新疆當地向導的訂單金額環比上漲95%。端午假期，新疆當地租車訂單同比增長430%。攜程金牌向導肖兵介紹：“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會工作到凌晨一兩點，甚至已經有游客預訂了國慶假期的訂單。”

出境游方面也有不同程度的增長。飛豬數據顯示，國際機票預訂量和2023年元旦相比增長超4.1倍、國際酒店預訂量增長超3.4倍，其中泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地。

“南龍舟、北夜騎”

今年端午有“兩熱”：一是民俗活動熱，不少地方舉辦了劃龍舟、包粽子等傳統活動，有的地方甚至推出了“村超”活動，“端午+”的形式得到發展；二是天氣熱，據氣象臺觀測，今年端午北方部分地區的溫度創下近數十年新高。在此情況下，夜游商品預訂量悄然增長。

端午節不斷玩出新花樣，深入挖掘“端午+”新形式。近期在貴州榕江縣舉辦的“村超”火了，端午假期吸引了大批游客。攜程數據顯示，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。

同時，隨著“村超”熱度持續上漲，貴州周邊旅游迎來新熱潮。在攜程平臺上，端午假期黔東南州度假產品訂單同比曾長超150%。

劃龍舟、包粽子等傳統民俗活動熱鬧非凡，帶火特色民宿產業。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統民俗體驗的搜索量，同比去年均實現了翻倍增長。此前在網絡上走紅的“佛山龍船漂移”為當地帶來了大波流量，端午假期廣東佛山的酒店訂單同比增幅達55%。

今年端午假期，多數游客表示“太熱了！”，京津冀部分地區溫度更是達到40℃左右，創下近數十年新高。選擇夜游出行錯峰體驗假期生活的游客數量上漲。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%，跑贏今年假期整體消費大盤，夜經濟實現了充分增長；飛豬平臺上夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。

從湖南來京旅游的陳先生向記者表示，“北京太熱了！白天都是早早出門躲在室內，去博物館、商場這些地方。晚上才敢出來轉轉，騎騎自行車看看北京。”據美團單車部分區域的運維人員測算，6月22至23日，夜騎人數環比上季度同期翻了數倍，超過2019年同期頻次。在北京的長安街沿線、平安大街、亮馬河、永定河、二環南北側濱河帶，夜間騎行隊伍如龍。這個高溫里的端午節，塑造了獨特的“南龍舟、北夜騎”風潮。

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