七匹狼一季度實現營業收入9.34億元，同比增長40.12%

4月22日，七匹狼發布2021一季度業績報告稱，一季度公司實現營業收入9.34億元，同比增長40.12%;實現歸屬凈利潤6454.64萬元。

對于業績的上漲，七匹狼在公告中解釋稱，主要原因是本報告期國內疫情得到有效控制， 公司經營狀況較2020年一季度疫情爆發期間明顯改善，故收入同比增加。

但在經濟學家宋清輝來看，七匹狼一季度業績的大幅增長，除疫情得以控制，經營有所改善外，還源于2020年一季度疫情影響嚴重，業績處于低位，基數較小，而在2021年整體環境改善后必然出現大幅增長。

財報數據顯示，受疫情影響，2020年一季度七匹狼實現營收營為6.66億元，同比下降29.70%;凈虧損4205.26萬元，同比下降145.89%。

如果說，七匹狼2020年一季度由于疫情特殊因素導致業績基數較小，與2021年一季度沒有一定的可比性，那站在2019年一季度，卻發現七匹狼業績不增反降。財報數據顯示，2019年一季度，七匹狼實現營業收入9.28億元，同比增長3.13%;實現凈利潤9165萬元，同比增長9.45%。

其實，從七匹狼近幾年的發展情況來看，業績增長十分緩慢。財報數據顯示，從2013年到2016年，七匹狼的凈利潤增長率連續4年下滑，2017年到2019年凈利雖開始增長，但增幅卻在放緩。財報數據顯示，2017年七匹狼凈利潤增長18%、2018增長9%，2019年增長0.29%。而在2020年，凈利再次出現下滑，下滑幅度達39.83%。

在快消行業新零售專家鮑躍忠看來，2020年雖然有疫情因素的影響，但七匹狼本身發展近幾年確實陷入緩慢甚至停滯期，隨著七匹狼品牌老化，線上布局不足，不能快速適應變化的消費環境等不利因素的影響，業績才會陷入緩慢增長甚至下滑的情況。

北京商報記者查詢財報發現，2012年七匹狼營收達到34.77億元，凈利潤達5.61億元，而在八年后的2020年其營收也僅有33.3億元，凈利潤也才2.09億元。

此外，于七匹狼而言，面臨的遠不止業績下滑的問題，還深陷產品質量被質疑的困境。3月28日，江蘇省市場監管局發布抽檢結果，七匹狼品牌圍巾存在纖維含量項目不合格的問題，當天，七匹狼就將該批次產品下架封存。與此同時，在廣東省市場監督管理局發布的鞋類產品質量抽檢通告中，共75家企業生產的112批次鞋類產品不合格，七匹狼同樣榜上有名。

種種問題下，七匹狼也并非沒有嘗試轉型，但收效甚微。2017年七匹狼收購了國際輕奢品牌Chanel設計師Karl Lagerfeld的同名品牌Karl Lagerfeld的80.1%股權及該品牌在大中華區的運營權。但該品牌自2018年以來一直呈現虧損的狀態，2018年-2020年分別虧損0.40億元、0.32億元、0.22億元。

2019年7月，七匹狼聘請2010年雙十一期間為男裝品牌GXG拿下1000萬銷售額的李淑君擔任總經理，欲實現對線上渠道的突破，但李淑君在上任不久后因個人原因辭去職務。截至2020年底，七匹狼線上營收占比僅為30%左右。

鮑躍忠表示，作為老牌男裝企業，渠道的短板異常明顯，從發展之初大規模布局線下，如今在增加運營成本的同時也很難快速轉戰線上，這導致像七匹狼這樣的企業逐漸退居一線，被越來越多的快時尚品牌代替。(記者 錢瑜 張君花)

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