家樂福會員店向公眾開放，未來將在更多城市拓展布局

10月15日，家樂福中國首家會員店向公眾開放。根據計劃，該會員店將在一周內正式開業。家樂福中國CEO田睿表示，規劃在未來3年內將200家大賣場中的100家全面升級改造為付費會員制的會員店。

“家樂福會員店的目標用戶群是4個直轄市和15個副省級以上城市的品質生活用戶店。”在10月15日的家樂福會員店媒體發布會上，田睿稱，未來家樂福會員店將逐漸拓展全國布局，在北上廣深等一線城市以及更多新一線城市，陸續啟動會員店計劃。他表示，家樂福要做會員身邊的會員店。“三年后，在上海開車15分鐘一定有一家家樂福會員店。”

位于上海浦東成山路的家樂福中國首家會員店(圖片由企業提供)

家樂福中國首家會員店位于上海浦東成山路，建筑面積超過1萬平方米，原為家樂福大賣場。今年8月，家樂福宣布對該門店進行會員店改造。改造后的成山店SKU(庫存量單位)大大縮減，約為3000多個，并配備有500個停車位。會員店內的商品一改以往大賣場的聯營模式，全部為自營。

由于是從傳統大賣場改造而成，所以和山姆、開市客等倉儲式會員店相比，家樂福會員店的層高比較矮。家樂福會員店副總經理李新林表示，因為層高的條件限制，家樂福會員店沒有特別強調倉儲式，而是采用從大倉配送的方式。對于所有生鮮食品、冷藏食品、環保食品，基本上可以采取一天一配甚至一天兩配的節奏。

據了解，家樂福中國會員店的會費為256元/年。這個會費水平和山姆、開市客相差不多。目前，山姆會員的年費是260元，開市客是299元。

和其他會員店一樣，烤雞、瑞士卷和麻薯也是家樂福成山路會員店的招牌商品。不過，家樂福會員店商品總監萬久根表示，家樂福會員店的網紅三件套將是法棍、紅酒、巧克力。他表示，未來家樂福將通過增加進口商品、打造自有品牌和推出中國特色產品來打造差異化。

田睿表示，在商品供應鏈建設上，家樂福會員店將繼續發揮家樂福的國際采購能力，并深耕于中國國內供應鏈，打造中西結合的高品質商品供應體系。未來將圍繞九大核心消費場景，精選3500支單品，以 “源頭直采”“全球供應鏈”“打造自有品牌”等家樂福的核心競爭力，為付費會員嚴控品質和性價比。

隨著大賣場模式的衰落，更受消費者青睞的會員店模式受到國內零售業的追捧。今年，國內商超企業物美、永輝、華聯、家樂福等先后加速進軍會員領域。由于大賣場布局較早，大多數位于人口密集的商圈，離消費者更近，因而成為由大賣場升級而成的會員店吸引消費者的優勢所在。但會員店的經營模式和大賣場截然不同，對供應鏈建設和商品經營能力要求很高，因此，轉型會員店的傳統商超在能力提升方面將面臨巨大考驗。與此同時，隨著越來越多的大賣場涌入會員店領域，如何避免陷入同質化競爭，也將是入局者所面臨的一大挑戰。

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