華強方特發布全新主題樂園品牌 欲在暑期市場分得“蛋糕”

前腳剛宣布擬大手筆募資16.8億元，后腳華強方特就馬不停蹄推出新品牌。6月8日，華強方特在四川自貢發布全新主題樂園品牌“方特恐龍王國”，并宣布將于6月18日開園迎客，其目的在于加碼暑期市場。過去兩年，華強方特主業受到疫情影響，凈利不斷下滑。隨著資產負債率持續上升，流動負債增多，華強方特也計劃募資緩解流動性。如今再推新品牌，顯然也想在暑期市場分得“蛋糕”。新品牌能否幫助華強方特緩解資金壓力，又能否在各大主題公園都加碼的暑期市場圈得客流，最終還有待市場觀察。

瞄準親子投入新品牌

擁有30余座主題樂園的華強方特將在暑期發力。

6月8日，華強方特在四川自貢發布全新主題樂園品牌“方特恐龍王國”。華強方特相關負責人表示，該品牌是華強方特旗下第九大主題樂園品牌。

據了解，“方特恐龍王國”是一座以恐龍文化和古蜀文明為主題的大型高科技主題樂園。樂園還原了史前的原始叢林、濕地沼澤、火山峽谷等地形風貌，并有眾多恐龍族群“生活”在其中。樂園融入了青銅器、太陽神鳥等大量古蜀文化元素，并深入挖掘其背后的神秘故事，重現古蜀文明。

從樂園構成來看，“方特恐龍王國”集主題體驗、科普教育、休閑娛樂、觀光度假、餐飲購物于一身，擁有9項方特獨家打造的大型高科技主題項目、30項室外游樂項目以及數百項特色景觀和主題餐廳、商店等。

自貢方特旅游公司總經理徐世友在發布會上還宣布，自貢方特恐龍王國將于6月18日正式開園迎客。據華強方特方面介紹，該樂園總投資30億元，占地面積40萬平方米，預計開園后每年可吸引游客超300萬人次，與毗鄰的自貢恐龍博物館形成“一館一園”的自貢恐龍文化旅游核心景區。

值得注意的是，自貢方特恐龍王國還沒開園就放出了優惠，從6月8日開啟優惠預售活動，門票、年卡5折起限時限量發售。

業內人士分析認為，從定位上看，方特主題公園瞄準的都是親子、年輕客群，而華強方特選擇在暑期前推出新品牌并給出大折扣優惠，顯然是想借助暑假市場攬客，加速“回血”。

逆勢拓展欲扭虧損局面

疫情對于旅游行業的影響貫穿每個業態，主題公園也是如此。

由于疫情變化，華強方特業績也受到了較大的影響。根據華強方特發布的2021年年度報告，報告期內，華強方特實現營業收入44.97億元，同比增長11.82%;歸屬掛牌公司股東凈利潤虧損2.45億元，同比減少150.56%。

同時，華強方特也在逆勢加碼，不斷推出新的品牌、落地新的主題樂園。2021年，隨著贛州方特東方欲曉、天津方特水上樂園、寧波方特東方欲曉、太原方特東方神畫的相繼開業，華強方特持續擴大主題樂園版圖，同時，“方特東方欲曉”品牌也于同年發布，不過這些“招數”并沒有讓業績實現扭轉，反而虧損進一步增大。

為了補充流動資金，華強方特加緊在資本市場“找錢”。近日，華強方特發布公告擬募集資金。公告顯示，華強方特擬以10.24-14元/股的價格發行1.2億股，擬募集金額不超過16.8億元。華強方特方面表示，除補充流動資金的8億元外，本次發行募集資金中擬將不超過8.8億元用于償還銀行貸款/借款。

“受疫情影響，華強方特近兩年也承受著不小的業績壓力，從一系列布局、融資動作來看，華強方特更像是把寶押在了暑期市場，希望此次新樂園的開業能夠幫助華強方特彌補部分因疫情造成的損失。”業內人士分析。

主題樂園打響夏季搶客戰

隨著今年全國各地疫情防控向好，不少主題公園相繼恢復營業，迎戰即將到來的暑期。

近日，海昌海洋公園宣布旗下海昌文旅全流程運營的“海洋(探索)館”——常州海昌海洋探索館正式掛牌迎客。同時，上海海昌海洋公園披露首例滬籍虎鯨寶寶。北京歡樂谷也開啟了第八屆“歡樂鴨”水槍泡泡節。顯然，各家主題公園為暑期市場做足了營銷。

從國際主題公園來看，北京環球度假區宣布將于6月15日起恢復開放。隨著上海復工復產，相信未來上海迪士尼度假區也將迎來重新開業的時機。屆時，暑期的主題公園市場會迎來激烈的競爭。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云分析認為，隨著疫情防控常態化，暑期肯定會迎來一波旅游高潮，而主題公園本身也是學生們特別偏愛的一種旅游產品，所以此時華強方特發布新的品牌也是有所考量的。不過，在競爭激烈的暑期市場中突圍也絕非易事。

“華強方特一直定位偏向二、三、四線城市主題公園市場客群，此次在四川自貢，也主要是招攬西南市場客群。從定位上看，還是有差異化的。”業內人士分析認為。吳麗云還表示，除了適當推出一些優惠政策，企業還可以聯動周邊旅游資源，增加服務內容來吸引更多的游客。

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