脫發(fā)人群呈年輕化趨勢，催生出龐大的洗護發(fā)消費市場

你有脫發(fā)的煩惱嗎?面對脫發(fā)人群越來越年輕化的趨勢，防脫發(fā)問題漸漸成為了年輕人的“頭”等大事，而防脫生發(fā)產品的需求也在高速增長。

艾媒咨詢的數據顯示，中國脫發(fā)人群數量較多、防脫需求量大，脫發(fā)催生行業(yè)存在龐大的消費市場。2019年中國約有2.5億脫發(fā)人群，女性化、年輕化趨勢明顯。在性別方面，男性約1.63億，女性0.88億;在年齡方面，60%的人在25歲就出現脫發(fā)現象。

9月7日，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2021年7月洗發(fā)護發(fā)品品牌銷售分析》數據顯示，從產品功效看，去屑、滋養(yǎng)、成分天然，安全無害不刺激頭皮等基礎護理的洗護產品銷售是主流，而隨著工作生活壓力的增大，脫發(fā)問題越來越受消費者關注，防脫生發(fā)產品的需求也在高速增長。

從消費人群看，23-28歲的年輕一代群體是洗護產品的消費主力，而不可忽視的男性消費者、中老年消費者市場也有較高的增速。

值得注意的是，數據顯示，國內頭發(fā)護理市場將近90%都是基礎的洗護發(fā)產品，而高端產品需求高，市場占比也在不斷提高。消費能力的升級主要體現在中高端價位的產品上，而具備品質和高端體驗的商品受到青睞，如具有香氛、空氣感概念的商品以及包含精油、魚子醬等高端成分的商品都有爆發(fā)式的增長?，F階段，消費者對洗護產品的需求趨向細分化和多元化，對于修護、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗護有不同偏好。

如今在市面上，防脫育發(fā)洗護產品的品類很是豐富，不僅局限于大眾所熟知的霸王等傳統(tǒng)的品牌，施華蔻、阿道夫、歐萊雅這些品牌也推出了像生姜洗發(fā)水這樣的防脫育發(fā)產品。

2019年，一則“當代年輕人一根頭發(fā)25塊”的話題登上熱搜，讓不少年輕人開始重視起自己的秀發(fā)，不少網友感嘆“原來我的頭發(fā)這么值錢，我這不是一頭‘煩惱絲’，是頂了一座房啊”。

此外，隨著脫發(fā)經濟的崛起，植發(fā)也走入大眾視野。艾媒咨詢的數據顯示，2016年，中國植發(fā)行業(yè)開始蓬勃發(fā)展，當年的市場規(guī)模為57億元。而“禿”如起來的“頭”等大事更使得中國植發(fā)行業(yè)的用戶保持60%-80%的增長幅度，2020年中國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模已攀升至208.3億元。

你平時會使用防脫育發(fā)的洗護產品嗎?