“蓉寶”成“頂流” “川禮”賣得火

8月8日，成都第31屆世界大學生夏季運動會（以下簡稱成都大運會）正式落下帷幕，但依然有很多人在成都大運會官方特許商品零售店外排隊，以“蓉寶”為代表的特許商品和四川特色商品持續熱賣。

商品銷售火熱

在成都大運會開幕式上，吉祥物“蓉寶”以憨態可掬的形象成為今年的“頂流”。圍繞“蓉寶”這個IP，成都大運會累計推出了玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品，包括“蓉寶”手辦、“蓉寶”毛絨玩偶、中國隊出征紀念徽章、獎牌綬帶同款工裝包等。其中，頭戴金冠、身穿紅色斗篷的川劇變臉“蓉寶”手辦擺件最是搶手。

(相關資料圖)

“蓉寶”的原型是成都大熊貓繁育研究基地一只名為“芝麻”的大熊貓，它的面部構思參考了傳統藝術瑰寶川劇的臉譜樣式?！叭貙殹钡亩?、眼睛、尾巴皆呈現火焰形態，十分萌趣可愛。

作為繼“冰墩墩”之后又一個以熊貓為原型的吉祥物，“蓉寶”在大熊貓經濟和成都大運會的熱潮下，再一次點燃了人們的消費熱情。

成都大運會執委會宣傳部（開閉幕式部）黨組成員、專職副部長苗峪源表示，成都大運會通過特許經營計劃，面向社會公開招募了非遺傳承企業、冬奧“冰墩墩”文創出品企業、頂尖文創企業等80家特許經營企業。除了在城市商圈、熱門景區、地鐵站內等區域的400多家特許商品零售店（點）外，消費者還可以在網上選購。

記者在天貓成都大運會官方旗艦店中看到，四款分別價值298元、88元、79元和68元的“蓉寶”產品月銷量均超過了1萬件，最受歡迎的川劇變臉“蓉寶”手辦擺件雖然一直處于預售狀態，但仍然賣出了4萬件以上。其余幾款價值在40元至200元之間的產品月銷量也都在5000件以上。

線上銷售火熱，線下銷售同樣可觀。在成都大運會開幕式當天，春熙路大運會官方特許商品店門口就排起了長長的隊伍，店內基本人手一只“蓉寶”，工作人員也不斷給銷售空的貨架添補商品。有游客表示，買了太空玩具、飛盤、鑰匙扣等商品，花了上千元。還有成都市民表示，最近大街小巷到處都是背著、提著、挎著各種色彩鮮艷、有成都大運會元素包包的人，他受到感染，正在收集成都大運會包包做紀念。

展現巴蜀文化

成都大運村是大運會期間運動員居住、生活的主要場所，是展示巴蜀文化特色的重要場所。由四川省旅游投資集團有限責任公司和旗下智游天府公司打造的“有禮在四川”四川特色商品館，位于大運村核心區域，占地170平方米，匯集蜀錦、蜀繡、銀花絲、竹編、成都漆藝、會理綠陶、彭州白瓷、瀘州油紙傘等約400種，涵蓋全省21市州文旅精品，成為展示和銷售四川特色文旅文創禮品的“超級貨架”。

自大運村正式開放以來，這里人氣居高不下，來自89個國家和地區的運動員和大運會工作人員，紛紛前來欣賞采購，成為大運村熱門“打卡點”。其中，非遺泥塑文創品、分水油紙傘、非遺竹編、峨眉山文創品等都是備受各國運動健兒青睞的熱銷產品，展示效果與銷量均超出預期。工作人員介紹：“有一位波蘭的運動員，幾乎每天都來，對四川特色產品愛不釋手，每次都會選購不少商品?！?/p>

據了解，為了滿足不同顧客的消費需求，四川省旅游投資集團有限責任公司持續優化展陳布局，及時補充熱銷特色商品，讓更多極具巴蜀韻味、四川文化特色的文旅精品通過“有禮在四川”展館亮相大運會舞臺，將展四川魅力、揚四川文化的特色美物好禮推向海內外市場。

打造金字招牌

生產設計出爆款產品——川劇變臉“蓉寶”手辦擺件、太空“蓉寶”擺件的北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（以下簡稱元隆雅圖）也是設計“冰墩墩”的團隊。作為成都大運會的特許生產商和零售商，元隆雅圖設計生產的大運會特許產品有幾十款，包括手辦、盲盒、毛絨公仔、徽章、鑰匙扣、水杯、減壓本、服裝、火炬模型等多個品類。元隆雅圖設計研發中心設計總監藏小珂表示，“我們設計出川劇變臉‘蓉寶’是想讓來成都參加這場國際賽事的人，一眼看到能吸引他的文化元素；設計太空‘蓉寶’系列產品是為了致敬中國航天事業，鼓勵青年人勇于探索，不負青春和夢想。”

智游天府公司相關負責人表示，下一步，公司將持續面向全省21市州征集、優選、二次包裝四川特色文旅好禮，定制四川文旅特色禮包、市州主題伴手禮等，打造“川禮”電商展銷平臺，助力擦亮“安逸四川”金字招牌。

苗峪源介紹，有關機構將聯動知名媒體平臺，策劃“蓉寶”系列話題及創意短視頻，加大“蓉寶”文創的宣傳推廣力度，推動“蓉寶”IP破圈傳播。

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