萬里挑一，Quanis如何創造化妝品界的銷售神話？

Lamer、歐萊雅、CPB、雅詩蘭黛、愛茉莉….這些耳熟能詳的大品牌正在發力高端市場，并在2017年取得不俗表現。而在研麗的銷售列表中，一匹突破上萬種化妝品重圍的“黑馬”正嶄露頭角，日本的貴婦級微針品牌Quanis克奧妮斯在短短不到30天的時間，單店銷售額突破200萬!

近日，全球知名咨詢公司凱度(Kantar)發布了最新的行業趨勢報告《把握新生代消費者的升級路線》，該報告稱新生代消費者正在改變中國市場，年輕群體已成消費主力。通過近期歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等日化巨頭發布的2017年“成績單”來看，多家高端化妝品品類表現亮眼，且在包括中國在內的亞太地區增長強勁。

妍麗集團控股有限公司CEO朱虎誠表示，化妝品未來的趨勢將會走向兩極，一種是有一定概念、價格較親民的大眾化妝品;另一種是有好效果但價格較高的，也會有消費者愿意接受。“但隨著消費升級，高端化妝品的增長態勢明顯高于大眾化妝品。”

但在既有護膚品牌高中低端全面圍剿的情況下，小眾品牌如何突圍?Quanis打造了一個很好的樣板。該品牌通過合理利用線下和線上的渠道銷售，主打小眾市場，產品集中于用于面部、眼部和額頭去皺紋的玻尿酸產品。自2017年10月下旬進駐妍麗門店后，創造了單月單店單品銷售200萬的銷售記錄;此外，與知名網紅博主合作，創造了48小時突破一萬對，銷售額300萬的銷售記錄。

Quanis致力于以消費者為核心的新零售模式，并且在線下給顧客提供良好的體驗。對此，Quanis中國區總經理李鎮宇表示“護膚品行業魚龍混雜，小品牌海外代購、大品牌廣告轟炸，讓消費者處于一個極度噪音的時代。我們做quanis微針眼貼的初衷就是帶來一款跟所有人不一樣的產品，它是玻尿酸無創注入技術的先驅，是醫學認證下高效有用的眼部年輕化解決方案，這在護膚品行業開啟了一扇新的大門，介于專業醫美和家庭護膚之間，它主導了家庭醫美市場的未來。這正順應了如今消費升級的訴求，消費者希望有安全、自然且高效的美麗解決方案，而quanis微針眼貼正是用科技改變了護膚的效率和習慣。”