廣告投放新模式 手機電視平臺正在成為新寵

有句名言：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里?”說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業的每一分錢都發揮效用呢?

如何能有效投放廣告?

一般來講，企業投放廣告時，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。同時，基于廣告投放覆蓋性與全面性需求，企業在投放廣告時也需要根據自身實際情況進行最終投放平臺的選擇。

新時代如何選擇投放平臺?

電視、互聯網、移動互聯網時代接踵而至。新時代下企業主如何選擇新的投放平臺呢?在此，不得不提到一個現象，公交、地鐵、街頭、巷尾，越來越多的人加入到一個新興族群——低頭族。專業數據調查顯示：“基本上100%坐地鐵的人都會玩手機，就是對于用戶來說當時在通勤的時候會愿意玩手機，所以你在進行這段時間廣告投放的時候要有針對性。30%的人會上廁所的時候也玩手機，另外還有非常有意思的事情，就是超過60%的人在看電視的時候也會用手機，就是60%的人邊看電視、邊玩手機。所有的這些數字都會影響到廣告投放的思考模式。”

我們再來看一組數據，中國互聯網絡信息中心2018年2月發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，網絡視頻用戶規模達5.79億。手機網絡視頻用戶規模達到5.49億，較去年底增加4870萬，占手機網民的72.9%。手機已經成為用戶收看網絡視頻節目的第一終端。

社會現象+數據，種種跡象表明，移動互聯網時代下，企業主選擇手機平臺投放廣告將獲得超值效果與收益。

新時代，面臨新的廣告投放平臺

移動互聯網，果然隱藏著巨大的能量。隨著移動互聯網的異軍突起，手機市場“戰火紛呈”，各大巨頭紛紛搶占市場。除日常我們所知道的APP端以外，手機視頻更是“硝煙四起”。如：以抖音、快手呈井噴發展迅速的短視頻平臺。以斗魚、虎牙快速崛起的直播平臺。同時，還有以手機電視為全新發展概念的《今日財界》手機電視平臺。統計各大應用商場的下載數據可以看出，《今日財界》手機電視平臺從2017年12月上來，短短三個月就快速突破200萬的下載量，其發展態勢驚人。究竟是什么原因讓《今日財界》手機電視平臺發展如此迅速呢?據人民網等主流媒體報道，《今日財界》手機電視平臺是北京網高科技股份有限公司出品運營的電視平臺，具備有定制化專屬頻道、媒體視窗、信息引擎和內容交付多重功能，是基于移動互聯網流媒體技術，大數據等新型技術，集內容篩選、整合、生產、推薦及交付于一體的手機電視平臺，這也成為其核心競爭力。

而手機電視的特性決定了其近距離、屏幕獨占、互動交互的特點，用戶在手機電視上更易接受和參與創新，這些天然屬性，都讓手機廣告能夠有更好的到達率，甚至因為支付更便捷，廣告的交互也更順暢，手機電視平臺也正在成為廣告主們的新寵。