激活鄉鎮消費 助力農產上行，匯通達首屆鄉鎮集市購物節意義解讀

首屆鄉鎮集市購物節圓滿成功，銷售額超過17億元，會員店環比增幅172%，匯通達與阿里巴巴農村淘寶攜手創造了新農村電商的耀眼成績。

在線上電商業務及新零售基礎設施優勢之上充分發揮強大的會員店渠道體系，匯通達與農村淘寶“五一”黃金促銷期間以互聯網+集市的形式激活甚至顛覆農村電商消費市場；強強聯手，匯通達與農村淘寶為鄉鎮“掌柜”精準引流，大量鄉村用戶第一次流暢體驗線上免單、團購等潮流玩法……

來自多方的評論與解讀充分證明了，鄉鎮集市購物節——匯通達這一農村版雙十一舉措，在消費層面的影響與意義已經被大眾所熟知與接受。

行業觀察者們則更愿意從互聯網+流通與互聯網+產業等角度探析匯通達農村商業新生態的特殊意義。毫無疑問，鄉鎮集市購物節在取得重大市場突破的同時，也為我們從宏觀層面剖析匯通達模式提供了翔實的市場資料。

激活鄉鎮消費，匯通達的會員店生意與其帶動甚至引領的農村電商蝴蝶效應

10000余家主力會員店，全國8000多個鄉鎮，188個鄉鎮破百萬銷售…單從數字來看，匯通達農村電商的成績已然堪稱耀眼，如果能夠放眼未來，暢想下如此聲勢下，以會員店為起點，在匯通達新型流通體系賦能下即將帶來的農村電商風潮與蝴蝶效應，則會讓你對匯通達更加嘆服。

如果說匯通達5+賦能模式是頂層設計，那么這次的鄉鎮集市購物節將是一次標桿與示范，是對農村電商經濟環境的引導與實質性推手。從頂層商業模式出發，設計、加強公共投入和環境建設，以示范、培訓、宣傳為抓手，以技術創新和商業模式創新驅動，推動傳統流通產業轉型升級，充分發揮電子商務在釋放消費潛力、激發行業活力和增加就業機會等方面的重要作用，匯通達無意中成為了2015國家商務部互聯網+流通的實踐尖兵。

隨著2018產業互聯網的大力推進，2015商務部互聯網流通計劃的前瞻性與指導性意義愈發凸顯。支持大型實體零售、餐飲、家政、洗衣、家電維修、票務、生鮮配送企業利用電子商務平臺開展網訂店取、網絡訂票、預約上門服務、社區配送等業務，制定線上線下服務規范和標準，利用基于位置服務等互聯網技術，提高資源配置效率，激發線上線下消費潛力。在農村，這將是所有互聯網電商企業的時代機遇，也將是一旦爆發，必將快速掀起蝴蝶效應的農村電商市場爭奪，而這，也正是在鄉鎮集市購物節激活農村電商消費之后，匯通達農村商業新生態意圖帶動甚至引領的。

助力農產上行，匯通達的助農生態與商業賦能

除去商業布局的前瞻性與難以簡單量化的市場潛力，商業模式上巨大的社會性價值也是讓匯通達能夠成為具有時代意義商業巨獸重要砝碼。扶農、助農、富農，十九大把鄉村振興戰略列為決勝全面建成小康社會需要堅定實施的七大戰略讓匯通達從原本低調潛行的農村市場拓荒者無意中踏上了政策的洪流。

激流奮進敢擔當，面對政策與市場的雙重利好，匯通達抓住機遇快速撲進，聯合多方優質資源繼續深挖農村、農民、農業需求，在獲得阿里巴巴集團戰略投資之后，迅速啟動首屆鄉鎮集市購物節，其中更是為對優質農產品的扶助計劃列出了單獨版塊。

在本次鄉鎮集市購物節的農品匯扶貧行動，匯通達共幫助12個貧困縣，推廣40款農產品上行，帶動銷售157萬。其中，線下有915家VIP店攜手推廣；線上，參與活動的應季農產品有6個SKU，系列主題性農產品則達到了34個。

事實上，早在2017年匯通達將已經進行過對50個貧困地區的特色農產品上行，單個種植戶最高增收12萬元，清江椪柑、碭山酥梨、廣東英紅紅茶、福建百香果、臺灣牛奶青棗、嵊州桃形李等一批特色農產品通過匯通達打開了銷路。

同樣的，在與匯通達合作之前，阿里巴巴集團農村淘寶也已經打造了直供直銷的新鏈路模式，孵化160多個區域農業品牌、上線300多個興農扶貧產品。

可以預見的是，正如之前雙方高層所言，隨著鄉鎮集市購物節的圓滿結束，匯通達與阿里巴巴集團必然產生更多更深的化學反應。現下，受益于匯通達農村商業新生態的系統優勢與商業賦能，更多有價值的農村農業品牌正在萌芽、成長，而這也正是我們與匯通達所一起期待的……