中國品牌營銷理論創新成果“雙定位理論”受到關注

5月24日至25日，2018(第五屆)中國品牌影響力評價成果發布活動在京舉行。本屆活動由《中國企業報》集團、中國改革報社、對外經濟貿易大學中國國際品牌戰略研究中心、文博會中國國際企業品牌文化博覽會組委會、《發現品牌》欄目組等單位共同發起主辦。活動期間，第十屆、十一屆全國政協副主席張梅穎，國務院國資委大型企業監事會主席、中央第九巡視組副組長、著名經濟學家季曉南，經濟日報社原總編輯馮并，中國改革報社社長宋葛龍，中國改革報社副社長、央視著名評論員楊禹，國家發改委宏觀經濟管理編輯部原主任、著名經濟學家宋承敏等發表了重要演講。

國務院國資委大型企業監事會主席、著名經濟學家季曉南演講

本屆活動的主題是“提升品牌影響力、擴大優質供給、促進供需平衡”。活動深入學習貫徹黨的十九大關于“堅持質量第一、效益優先，以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革”等有關精神，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，提振消費信心，推動供給總量、供給結構更好地適應需求總量、需求結構的發展變化，發揮品牌經濟對整體經濟發展的引領作用，助力我國經濟的高質量發展。

本次大會上，“品牌雙定位理論”榮膺“中國品牌營銷理論創新成果獎”。雙定位理論開創十年來，成為中國眾多企業品牌戰略定位的理論指導和有力工具。雙定位品牌戰略理論基于供給側和需求側，站在消費者角度對品牌提出經典兩問：第一，你的業務是什么?第二，我為什么要買你?第一問是品牌的屬類定位，在企業供給側聚焦品牌清晰的業務屬類定位;第二問是品牌的價值定位，在需求側清晰屬類帶來的市場價值和消費價值。成功的品牌戰略定位必須同時考慮供給側和需求側的關系，運用雙定位理論思考：因為聚焦獨特的屬類，才能提供不一樣的價值;反之，用價值定位檢驗品牌的屬類定位，只有能夠產生獨特市場價值的屬類定位，才具有真正的市場意義;如果品牌只有屬類定位而價值定位不清晰，則沒有給消費者清晰的購買理由;同時，如果只有消費者利益和價值，卻沒有從供給側給消費者一個獨特的屬類定位，則消費者價值難以產生信賴和依據。

“品牌雙定位理論”頒獎儀式

本次大會根據第三方輿情監測機構綜合評價，品牌營銷實戰專家、雙定位理論創始人之一的雍雅君獲得“2018中國品牌影響力年度貢獻人物”稱號。

雍雅君獲得“2018中國品牌影響力年度貢獻人物”稱號

活動期間，主辦方發布了2018中國品牌影響力評價報告，國家發改委宏觀經濟管理編輯部原主任宋承敏對報告進行了解讀。

中宣部新聞局原副局長武家奉，中國人民銀行總行辦公廳原主任肖乾珠，對外經貿大品牌戰略研究中心主任儲祥銀、執行主任冷柏軍，《中國經濟信息》雜志社原社長王亞東、《中國企業報》集團社長助理肖一鵬，以及知名品牌企業代表等有關領導、企業家共500余人出席參加了活動。