有溫度的童裝第一股 兒童節(jié)安奈兒讓孩子與爸爸一起長(zhǎng)大

今天是六一國(guó)際兒童節(jié)，深圳市安奈兒股份有限公司舉辦的“一起長(zhǎng)大look”畫(huà)展活動(dòng)在深圳市關(guān)山月美術(shù)館盛大開(kāi)幕。

4月以來(lái)，安奈兒童裝仿佛成了家長(zhǎng)圈的專屬網(wǎng)紅，不僅在“一起長(zhǎng)大”全國(guó)親子創(chuàng)意大賽期間，誕生了“全民爭(zhēng)做繪畫(huà)大師的爸爸”、“帶孩子上安奈兒門(mén)店做畫(huà)家”等刷屏事件，兒童節(jié)開(kāi)幕的“一起長(zhǎng)大look”畫(huà)展，更是依靠“騎脖子觀展”、“共享奶爸”等獨(dú)特模式一路走紅，被譽(yù)為“爸爸送孩子的兒童節(jié)最佳禮物”。作為國(guó)內(nèi)A股童裝第一股的安奈兒童裝為什么能收獲如此高的評(píng)價(jià)呢?

回顧一下安奈兒2017年及2018年第一季度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)就可以得到答案，2017年度，安奈兒營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，利潤(rùn)水平有所下降。2017年度，安奈兒實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10.28億元，同比增長(zhǎng)12.01%，受益于安奈兒的持續(xù)盈利及于首次公開(kāi)發(fā)行普通股取得募集資金，安奈兒資產(chǎn)規(guī)模與所有者權(quán)益持續(xù)擴(kuò)大，截至2017年12月31日，安奈兒總資產(chǎn)10.86億元，較報(bào)告期初增長(zhǎng)75.63%，所有者權(quán)益7.93億元，較報(bào)告期初增長(zhǎng)117.59%。

截至2017年12月31日，安奈兒已在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市建立了1,435家線下門(mén)店，其中直營(yíng)店974家，加盟店461家;同時(shí)，安奈兒在淘寶、天貓、唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了線上銷售渠道。安奈兒在持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)線下渠道建設(shè)的同時(shí)，大力發(fā)展線上網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，在2017年天貓商城的“雙11”活動(dòng)中，“安奈兒旗艦店”在童裝/親子裝類目店鋪銷售排名中位列第5名。

雖然2017年安奈兒的利潤(rùn)有所下滑，但2018年一季度報(bào)表顯示其業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升。一季度安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.04億元，同比增長(zhǎng)21.72%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3609.72萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.31%。同時(shí)安奈兒制定了未來(lái)五年發(fā)展規(guī)劃：安奈兒品牌主打“品質(zhì)尊享”型客戶，通過(guò)品牌策略、渠道策略、商品策略實(shí)施，力爭(zhēng)到2022年安奈兒品牌終端零售規(guī)模超過(guò)50億，成為“品質(zhì)尊享”細(xì)分市場(chǎng)龍頭。

這些都讓我們看到上市后不一樣的安奈兒，在迎來(lái)“六一”兒童節(jié)的同時(shí)，也是安奈兒上市一周年的日子，在這個(gè)日子里，安奈兒與關(guān)山月美術(shù)館合作，舉辦了“一起長(zhǎng)大look”畫(huà)展，作為少有的在國(guó)家級(jí)展館舉辦的兒童藝術(shù)畫(huà)展，“一起長(zhǎng)大look”畫(huà)展在形式上還有諸多突破，如展出的藝術(shù)品和畫(huà)作大多在兩米以上做了特別的設(shè)計(jì)，針對(duì)這一設(shè)計(jì)，主辦方還號(hào)召家長(zhǎng)帶孩子“騎脖子”看畫(huà)展，讓在場(chǎng)父親和孩子來(lái)一次特別的親密接觸。安奈兒不僅給爸爸們打造了一個(gè)能與孩子親密溝通、深入了解藝術(shù)的好平臺(tái)，更讓爸爸們?cè)谂惆楹⒆舆^(guò)程中，發(fā)現(xiàn)自己在親子關(guān)系中的不足。安奈兒用實(shí)際行動(dòng)告訴大家，有交流有互動(dòng)的一起長(zhǎng)大，才是真正的陪伴。

安奈兒童裝不僅有生產(chǎn)力，更具有社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)造力，善于發(fā)現(xiàn)，敢于行動(dòng)，因此也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，為品牌加入了更多內(nèi)涵。由此，我們也有理由相信，如此不一般的安奈兒，將更長(zhǎng)久的成為服裝屆的“頭號(hào)紅人”。(文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不作為投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎)