別管頭騰大戰怎么樣 用好小程序才是正經事

“頭騰大戰”已打響，靜待更多風暴。

最近，騰訊與今日頭條的戰爭鬧得沸沸揚揚。騰訊起訴今日頭條系，索賠1元并要求兩家公司在自有新聞媒體平臺公開道歉，同時暫停與今日頭條和抖音的合作。而今日頭條也對騰訊的不正當競爭行為提出訴訟，索賠9000萬元。

引發這場大戰的原因之一便是2家對流量的爭奪。而這也不是騰訊第一次陷入與其它企業的流量糾紛了。單就微信而言，它已多次封殺其它流量平臺的入口。

微信最近發布公告，明確表示朋友圈內不允許發布及傳播具有識別、標記功能的特殊識別碼、口令類信息，劍指淘寶。此外，外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容，劍指一批非騰訊出品的APP。

微信的封殺一方面體現騰訊對自家流量的看管嚴，另一方面也體現騰訊的用戶流量之大。對大部分中小型商家而言，如果將騰訊系產品的用戶流量引到其它平臺，很容易被誤傷。要利用好騰訊系產品的流量，還是用騰訊系產品比較穩妥。譬如小程序，就是當下獲取騰訊流量的最好工具之一。

依托于微信，并且還有50余個流量入口，小程序對騰訊具有重要意義。馬化騰此前已表示“小程序將打造未來智慧零售”。小程序正朝著成為零售業的“數字化助手”方向發展。而張小龍提到，小程序不是專門為電商準備的，更多的希望是作為通用的一個平臺，讓共同的行業獲取更多的創新空間。

況且，阿里、百度也已經繼騰訊之后，入局小程序。利用小程序運營無疑是站在巨頭的肩膀上。近日走紅的閑置物品互送平臺享物說就借力微信小程序。傳統二手交易平臺上一件物品的成交周期大概是20多天，而享物說平臺上80%的物品能夠在3天內送出，目前已擁有800萬以上的用戶，日成交單量近萬。剛完成A輪融資的“遞名片”小程序沒做市場推廣，就靠老用戶拉新，在1年內將用戶量突破90萬。近期刷爆朋友圈的“西瓜足跡”在第二天就達到200萬+的用戶。

頭騰大戰最后的結果如何，我們無從知曉。但騰訊的流量之大已有目共睹。作為騰訊旗下的重要產品，小程序是收割騰訊系流量最好的工具之一。

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