“脫發大軍”趨年輕化 撬動養發植發等千億衍生產業

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脫發、白發等頭皮亞健康問題如今困擾著越來越多的都市人。而養發、植發、生發等小眾行業也在傳統的泛美產業中細分出來，顯現出新的市場活力。

被脫發困擾的中青年

與傳統認知不同的是，脫發并不再只困擾著中老年群體。有調查顯示，目前主流脫發人群的年齡已呈現明顯下沉趨勢，一大波出入職場的畢業新人，以及已經成為職場中堅力量的中青年，正逐漸成為被脫發困擾的群體。

據世界衛生組織統計數據，平均6個中國人中就有1個脫發癥狀，而脫發已經呈現出了低齡化的趨勢。

阿里健康去年發布的《拯救脫發趣味白皮書》數據也顯示：“90后”正以36.1%的占比，幾乎逼平占比38.5%的“80后”。

中國健康促進與教育協會此前公布的“中國脫發人群調查”數據顯示，成年男性中平均每4人就有1名脫發者，其中以20至40歲男性為主，30歲左右發展最快，這比上一代人的脫發年齡提前了20年。

網絡上，不少剛工作的職業新人吐槽說，現在參加同學聚會，大家的話題會不自覺聚焦到自己掉了多少頭發、如何減少脫發上，這個話題大家似乎很有共鳴。

有專家表示，雖然遺傳是脫發的主要內因，但現代生活方式，如精神壓力大、睡眠質量差、經常熬夜等原因加速了中青年人群脫發的出現。

千億級衍生產業被撬動

作為脫發人群從泛美產業中催生出來的細分產業，養發、植發、生發等行業發展到今天雖然還只是朝陽產業。但目前中國近2億的脫發、4.2億白發人群正將這些曾經的小眾市場，催生成一個個不可小覷的大市場。

京東大數據顯示，在洗發類產品中，防脫生發類與秀發柔順類洗發水的銷售額同比增長非常迅速，2018年第一季度銷售額同比增速分別為136%、108%。

有分析認為，這些衍生產業驚人的發展速度，主要源于頭皮毛發問題人群在現代生活環境之下的快速增長，而隨著人們生活水平的提升，對物質和精神的需求都越來越強烈，對形象要求越來越高，頭皮健康問題衍生產業，市場愈發廣闊，潛力無限。

以養發行業為例，有關統計數據顯示，2014年養發行業的市場滲透率僅為0.2%，市場規模僅為8億元;而2017年，養發行業市場滲透率達到1.5%，市場規模達到100億元。絲域、博士園、維絲漁人、章光101、朵語等養發品牌開始活躍，逐漸為人熟知。

“到2020年，養發行業的市場滲透率將達到20%，整個養發及相關產業規模有望超過400億元。”絲域養發在其最新發布的《中國人頭皮健康白皮書》中預計。

而根據國家衛生部門公布數據，中國未來10年毛發健康產業將以每年260%的速度增長，我國城市居民用于個人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速遞增，遠遠超過9%的GDP增長率。有專家測算：2015年至2025年，將是中國生發、養發、植發市場爆發式增長的黃金10年，千億養發藍海市場正等待發掘。

市場亂象要警惕

巨大的藍海已然形成，隨之而來的是各類養發、生發、防脫產品的泛濫。

鄭州市民張先生每月都要驅車數十里前往自己較為信任的養發館。他最大的感觸是，近年來，鄭州街頭打著中藥養發、養發生發、養發育發、生發養發的各類養發護發館越來越多，技術手法各有不同，服務質量參差不齊。“有些實體店銷卡觀念過于強烈，服務、療效卻跟不上。”

今年5月，有媒體披露了生發產品“邦瑞特”、“漢方育發素”等利用假專家、假患者進行虛假宣傳;生產廠家推責任給經銷商，違法廣告責任主體混亂;同一個批準文號對應許多個銷售品名;換換包裝和名稱就變成“新品”;借廣告大幅漲價，涉嫌價格欺詐等亂象引發消費者廣泛關注。

另一方面，植發行業魚龍混雜，良莠不齊的行業現狀也十分令人擔憂。

兩年前，一場疾病讓陳女士的頭發大把脫落，孫女士選擇在一家美容機構接受了植發手術，但手術不僅沒有幫到她，反倒使她原來健康的頭發也開始大面積脫落。

在到大醫院詢問相關情況及檢查后，孫女士被告知，她的情況是因為手術醫生外科和植發臨床經驗不足，術中健康毛囊被傷害所致。

“傳統的美容美發機構，本身就有著各種各樣的行業亂象，比如說承諾過大，或者是以次充好，而且還有一些可能是不太規范的動作和手法。”絲域養發創始人陳英燕在接受媒體采訪時坦言，雖然養發行業正處于上升階段，行業發展空間巨大，但并無行業規范與標準參考，大多數品牌都存在抄襲模仿，虛假宣傳、過分承諾、產品低質和管理混亂，都直接影響著行業口碑。

針對當前一些行業亂象，專家提醒，有些情況的脫發通過藥物治療就能改善，而有些則是因為毛囊受損，這種情況單靠藥物治療并不能催生出新頭發。如果選擇植發手術，面對粗制濫造的廣告，也務必謹慎，以免雪上加霜，上當受騙。

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