業界人士熱議：科技創新 賦能文化傳播

7月6日下午，由中國音像與數字出版協會指導，人民網和北京市西城區人民政府聯合主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司承辦的“2023游戲責任論壇”在北京舉行。

在圓桌對話環節，中國傳媒大學戲劇影視學院教師李云鵬，一談網絡副總裁溫漢卿，商湯科技數字空間事業群市場總監徐柏琦，上海正向數字化技術研究院副秘書長肖甘蘇莉圍繞“科技創新 賦能文化傳播”進行了精彩分享。

(資料圖片)

圖為圓桌對話。主辦方供圖

對于近年來數字技術與文化結合的新變化，李云鵬認為，文化傳播和表達，需要符合時代潮流和時代語境。游戲的表現力和承載文化的可能性，要大于傳統媒介，具有較大的發展潛力。

溫漢卿表示，以AI技術為代表的數字技術對游戲內容生產者、提供者和產業鏈上下游各個企業助力作用明顯。人工智能等技術有助于提高游戲研發和設計的工作效率，提升游戲品質；可以降低用戶互動門檻，幫助用戶更好參與文化的傳承和表達。

徐柏琦從從業者角度提出，全行業對于算力的要求越來越高，以算力為基礎的AI產品，可以進行此前無法想象的創造。“在競技游戲中，AI決策技術能夠讓我們在短時間內進行高頻訓練，從而誕生出新的戰術戰法。”徐柏琦介紹，商湯科技通過建設人工智能AIDC中心，正在為各行各業提供算力支持。在文化賦能層面，商湯科技與敦煌、故宮、圓明園相繼展開深度合作，通過AI、AR等技術制作數字文創、搭建沉浸式展覽，助力中華優秀傳統文化傳播。

肖甘蘇莉指出，游戲以其互動性，成為這個時代最獨特的文化載體。她介紹，上海正向數字化技術研究院打造Game for Good(G4G)行業開放平臺，并推出G4G“游戲+”扶持計劃，通過給予資金、技術、運營支持等，幫助游戲創作者創作具有社會正向價值的游戲作品，與行業伙伴共同發掘游戲的多元價值。

國家高度重視文化數字化，通過頂層設計將其上升到國家戰略層面。通過發布規范文件，指導各界推進數字文化建設。

針對數字和文化融合的未來發展趨勢，李云鵬提出，以AI、以及AR、VR為代表的XR數字技術會更加廣泛地參與到大眾的現實生活中。“如何把握數字技術的應用尺度，是我們需要思考的問題。各責任主體都應有所作為，共同維護良好的數字環境，助推數字技術更好地融入現實。”

“從技術發展趨勢來看，許多高端技術的后期應用門檻將會逐漸降低。”溫漢卿認為，數字技術應用門檻降低對擴大文化傳播范圍，提升文化傳播效果有積極意義。“從大型機構對技術的獨占，到現在許多自媒體、博主、主播廣泛使用數字人制作視頻內容可以看出，技術門檻會越來越低，將會有更多人應用到這樣的技術，用于文化傳播。”

徐柏琦表示，隨著技術發展越來越復雜，技術的展現形式也會隨之復雜化，可能會觸及到社會倫理、道德或法律法規等層面。因此，AI倫理建設、行業自律格外重要，企業應積極履行社會責任，通過技術和流程管控手段，保證行業持續健康發展。

“數字技術令文化傳播更加便捷和全球化。”肖甘蘇莉指出，在實踐中，規模較大的游戲企業以游戲為載體傳播中華文化、中國精神；眾多獨立游戲工作室也以自己的方式紛紛加入這樣的潮流，這種趨勢有利于行業健康可持續發展。

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