借TikTok拿訂單、收點贊，中國制造和美景都成全球“爆款”

中國正以更開放的姿態擁抱全球。

近期，官方再度放寬優化過境免簽政策，對外籍人士來華的停留時長和停留區域進行“擴容”：此次過境免簽新政適用54國公民，停留時長從 144 小時大幅延長至 240 小時，同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進一步擴大停留活動區域。

ChinaTravel(中國游)話題截圖

從短視頻社交平臺TikTok的數據來看，“ChinaTravel(中國游)”已是平臺上的熱門話題，“China Travel”標簽下有近9萬條視頻，以此為標簽的視頻總播放量近10億，眾多外國旅行者分享著他們深入探索中國的奇妙經歷。

無論是外國網紅分享中國旅游經歷，還是中國商家借助平臺出海賣貨，中國美景和中國制造都在TikTok上成了全球“爆款”。

一：向全球講好中國故事有“新人”

在國際社會講好中國故事，現在涌現出了一大批“新人”。

今年5月，正在環球旅行的外國姑娘Elise來到湖南，開啟為期一周的長沙和張家界之旅。她說：“我結識了一群超棒的同行伙伴，品嘗了一些令人贊不絕口的美食，也看到了美不勝收的風景！”

外國姑娘Elise的TikTok頁面截圖

在TikTok評論區里，有正處海外的長沙本地人問她是否還在長沙游玩時，她回復稱旅程很短暫，并戀戀不舍地說：“我會再回到中國！你們的國家真美。”

還有海外網友來到位于廣西崇左的度假村，在TikTok上形容風景簡直像AI生成的。這條視頻點贊超過70萬，評論區里，不少海外網友詢問地點、價格。

在中國生活的美國姑娘Chaniece還向TikTok網友介紹中國的掃碼付款，“在中國，很多人出門都不再帶信用卡或者紙幣……一部手機就可以走天下。或許你們很難想象，并不只有北京、上海的居民可以享受這份便利。即使在中國一些很小的城鎮，居民、商戶同樣可以用手機二維碼付款、收款。”

聽完Chaniece的介紹，不少TikTok網友感慨，二維碼付款一事聽起來雖小，卻體現了中國移動支付的先進。“移動支付最重要的是完善的互聯網。”用戶@Kevin說，只有互聯網、終端設備和金融機構實現了有效聯合，移動支付才能在中國普及。

更為重要的是，伴隨著“中國游”的興起，官方不斷提升外籍人士來華的支付便利度，無論是刷卡、現金還是掃碼，都有更加絲滑的體驗。

中國人民大學新聞學院教授趙永華就表示，“洋網紅”在海外講述中國故事的現象日益引起關注，他們具備講述中國故事的“主體間性”，被認為是中國形象“他塑”的組成部分，能夠為中國故事的國際傳播提供新的可能性。

她特別提到，當國外一般民眾對中國的認知還停留在熊貓、長城、中醫、算盤等傳統符號時，“洋網紅”本身作為異域文化受眾的一員，卻把華為、手機支付、城市建設等內容引入視頻，并改變著受眾的原有認知。這表明，“洋網紅”的視頻內容可以在一定程度上打破受眾對中國的刻板印象，更新他們對中國的認知。

二：TikTok拉升老外的中國好感度

中國傳統微型陶瓷工藝手法創造了4500萬播放量，超2000萬的TikTok網友在線云參觀三星堆，特殊效果處理后的上海南浦大橋成了網紅建筑......

觀察可知，TikTok上的內容創作者們正在無意之中向海外網友們構建了一個豐滿、立體、多元的中國形象，在呈現真實中國的同時，也在拉升老外們的中國好感度。

近期，美國羅格斯大學網絡傳播研究所發布的研究，揭示了用戶對中國看法與社交媒體使用習慣的關聯性。該研究確認了一個重要假設：用戶在TikTok上花費的時間越多，他們就越希望將中國視為旅游目的地。

為驗證該假設，研究機構通過在線平臺召集了1214名美國成年受訪者，了解他們的社交媒體使用強度，及對中國旅游的看法等。受訪者需回答日均在Facebook、Instagram、TikTok等平臺上瀏覽時長，同時需對“中國是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 這一問題回答“是”或“否”。

結果顯示，在1203名受訪者中，TikTok的使用情況與受訪者對中國旅游認可度之間，相關系數為0.19，高于其他社交媒體。這表明，在被研究的社交媒體中，TikTok的使用與受訪者對中國旅游認可度聯系最為緊密。

猶記得2022年北京冬奧會，各國專業運動員通過TikTok分享北京見聞、展現北京風貌，獲得廣泛關注。

美國單板滑雪運動員麥蒂·馬斯特羅在TikTok上發布了90多條視頻，包括開幕式、冰墩墩、訓練體驗、餐廳美食等。馬斯特羅的視頻累計播放量超7000萬，她也被粉絲稱為北京冬奧會“最受信賴的播報員”。

文旅產業指數實驗室發布的報告顯示，冬奧會周期內，TikTok上北京冬奧會相關內容視頻播放總量逾70億次，冬奧會主辦城市北京的相關視頻播放總量增加超過3億次。

吉祥物冰墩墩更是借此引起了中外網友情感共鳴，在全球“出圈”，成為世界IP，在TikTok上，僅話題#bingdwendwen的視頻播放量就超過1.6億。

2022年北京冬奧會視頻畫面截圖

值得注意的是，TikTok平臺中塑造中國國家形象的主要力量是用戶個人，而非官方賬號。個人視角出發的視頻更加真實、生動、有趣，且切入點豐富多樣。評論中體現的積極詞匯如“喜歡”“最好”“可愛”表明，用戶對TikTok平臺塑造的中國國家形象持積極態度。

在TikTok上“china”“chinese”標簽下的視頻內容涵蓋了中國人、中國話、中國時尚、中國餐飲等多個方面，這些內容以具體敘事形態滲透到人們的日常生活中，讓外國受眾聽得懂、記得住、有感觸。

三：中國制造在TikTok上成爆款

“Hello boss！”

一名身穿白T與粉紅長褲的中年女性，熱情地跟屏幕前的觀眾打招呼，帶有濃厚地域口音的“散裝英語”讓人們很快意識到這是位東北大姐。

“Do you like it？Contact me.”視頻結尾，大姐同樣熱情地喊話感興趣的客戶聯系她，與此同時，畫面左側適時的露出了品牌標識“ETONG”。

東北大姐的TikTok頁面截圖

視頻中，她熱情洋溢地介紹自家的“太空艙”。這是種可移動式房屋，從鍍鋅鋼結構、智能門鎖到精致裝修，從床到窗再到墻，鏡頭特寫搭配上大姐的魔性英語，短短32秒就把產品賣點展現在了人們面前。

在外網火了之后，東北大姐擁有了一個時髦的新稱呼，“Miss Aluminum鋁女士”。視頻總播放量數百萬的成績，讓她成功躋身海外網紅，也收獲了超4萬粉絲，在熱門視頻的評論區里，有不少人詢問大姐的聯系方式，表示想要購買。

如今，TikTok也成了中國工廠尋找客戶的新興平臺，從電子元件、照明產品到工業化學品，商品一應俱全。

有東北大姐這樣的達人帶貨，也有國產品牌出海。在TikTok的推動下，泡泡瑪特的海外銷售業績取得了顯著增長，其不僅建立官方的TikTok賬號，還與 TikTok上的眾多紅人合作，讓他們通過創意視頻展示泡泡瑪特的新品盲盒，同時邀請頭部的網紅、達人到泡泡瑪特官方直播間進行專場直播帶貨。

數據平臺fastmoss統計顯示，泡泡瑪特在TikTok泰國站曾7天GMV達約合9620萬人民幣。去年TikTok Shop 美區夏季大促期間，單日GMV 成功打破了上一年“黑五”的紀錄，泡泡瑪特更是成為首個商家自播單場突破10萬美元的出海品牌。

現如今，海外社交媒體已成為中國品牌出海的重要渠道之一，根據Socialinsider的一項分析，近兩年，TikTok上的品牌參與度遠超Instagram、Facebook和Twitter之和，而且差距正在拉大。

通過TikTok，中國品牌可以迅速拉近與消費者之間的距離，與他們建立聯系，從而增加品牌知名度。同時，TikTok還可以幫助品牌更精準地觸達到目標群體，提高營銷效果。中國消費電子品牌安克創新(Anker)、泳衣品牌Cupshe等都紛紛入局TikTok。

跨境電商已成為中國外貿新業態新模式的亮點。2024年前三季度，中國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期中國外貿整體增速6.2個百分點。

在全球化浪潮中，中國中小企業正通過跨境電商這一新興渠道，打開通往全球廣闊市場的想象之翼。近年來，越來越多的跨境電商賽道"隱形冠軍"的崛起，這些品牌正在成為新一輪全球化的主力軍，展現出中國企業在國際市場上的強大競爭力。

有業內專家認為，在中國品牌出海以及跨境電商發展過程中，平臺的賦能作用非常重要，一旦平臺覆蓋了全球貿易的各個領域，中小企業就可以借助平臺走向全世界。

中國貿促會研究院院長趙萍建議，企業要深入了解跨境電商領域的前沿規則，用好規則，做好合規。同時，根據自身的具體情況，選擇平臺模式或是獨立站模式。此外，要加快推進跨境電商供應鏈的綠色轉型。(趙夏)

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