有米云X抖音電商線上課程：超級(jí)生意，玩轉(zhuǎn)抖音電商的制勝攻略

摘要：抖音電商官方做客直播間，解析抖音電商美妝行業(yè)新趨勢(shì)

4月22日，有米云旗下CC數(shù)據(jù)聯(lián)合抖音電商主辦的《超級(jí)生意-有米云獅享會(huì)電商課堂》線上課程成功舉辦。三位專家大咖分別從抖音電商現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)趨勢(shì)、創(chuàng)新模式、運(yùn)營(yíng)模式等多方面針對(duì)美妝行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析解剖，幫助美妝廣告主更好地認(rèn)清抖音電商平臺(tái)新趨勢(shì)，更好地調(diào)整相關(guān)的運(yùn)營(yíng)策略。

美妝抖音電商市場(chǎng)趨勢(shì)分析

作為有米云CC數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人，孟飛飛老師指出興趣電商、直播電商和廣告投放是目前美妝品牌出圈的重要三個(gè)手段。其中隨著短視頻直播的普及，推薦技術(shù)的成熟以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的增多，興趣電商已經(jīng)成為新的風(fēng)口。

基于CC數(shù)據(jù)抖音電商情報(bào)，飛飛老師詳細(xì)地解讀了抖音電商美妝行業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì)。在抖音電商Q1總銷量占比中，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品以12.42%占所有商品總銷量的第三，僅次于服飾鞋包和餐飲食品。同時(shí)她指出，口紅，隔離/妝前乳，蜜粉是抖音電商美妝熱銷榜前三的單品，并且這三大單品的帶貨達(dá)人粉絲量級(jí)均重點(diǎn)分布在10-100萬(wàn)。

在Q1銷量Top10抖音直播美妝個(gè)護(hù)品牌中，有70%是國(guó)產(chǎn)品牌，其中花西子位居第一。另一方面，花西子也占了抖音直播美妝直播品牌官號(hào)的第一名，在Q1階段中，花西子官號(hào)總共直播了95場(chǎng)，總銷量達(dá)到了82萬(wàn)。而在美妝帶貨達(dá)人這一方面，朱梓驍以28場(chǎng)直播產(chǎn)生193萬(wàn)的銷量，名列第一。

2021抖音電商新玩法

抖音電商招商拓展高級(jí)經(jīng)理潘園園老師先從整體上闡述了抖音電商作為新一代內(nèi)容電商，與傳統(tǒng)電商（淘寶等）和社交電商（拼多多等）存在一定的差異。他指出，作為內(nèi)容電商，抖音電商需要從兩方面去創(chuàng)造用戶感興趣的內(nèi)容從而吸引消費(fèi)者。一是通過(guò)創(chuàng)造視頻端的內(nèi)容去獲取精準(zhǔn)粉絲，二是通過(guò)創(chuàng)造匹配用戶的商品端內(nèi)容去吸引精準(zhǔn)用戶。而運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)就是內(nèi)容電商的主要運(yùn)營(yíng)方式。

接著他也介紹了抖音平臺(tái)如何幫助抖音電商解決市場(chǎng)，效率和品牌三大問(wèn)題。一方面，通過(guò)多元化的內(nèi)容場(chǎng)景讓抖音電商的品牌有更多機(jī)會(huì)出現(xiàn)在用戶眼前，激發(fā)用戶購(gòu)買需求。另一方面，抖音平臺(tái)通過(guò)簡(jiǎn)化了購(gòu)買路徑提高效率，用戶擁有輕松快捷的購(gòu)物體驗(yàn)，邊看邊買，種草即拔草。

另外他也強(qiáng)調(diào)主播，商品和場(chǎng)地是直播帶貨三要素。主播一定要能控場(chǎng)，會(huì)帶節(jié)奏，并且深刻理解行業(yè)及商品的優(yōu)劣，針對(duì)用戶痛點(diǎn)講解商品優(yōu)勢(shì)；抖音電商的貨品首先要了解顧客群體的年齡段、性別、地域等信息；店鋪DSR不能低于行業(yè)均值，商品豐富多樣，價(jià)格需要有競(jìng)爭(zhēng)力。

抖音電商C2M美妝行業(yè)玩法

抖音電商C2M行業(yè)商品運(yùn)營(yíng)劉凱老師提到，抖音電商C2M部門是連接新用戶和新工廠的橋梁，他們會(huì)把消費(fèi)者精準(zhǔn)數(shù)據(jù)提供給工廠，使他們能夠制作出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并且?guī)椭S進(jìn)行產(chǎn)品和店鋪的協(xié)同管理。對(duì)于消費(fèi)者，C2M會(huì)向他們提供更有性價(jià)比、更有保障的產(chǎn)品。

他指出目前抖音C2M擁有有五大核心能力，臻選有能力、有意愿的商家合作，幫助他們更好地運(yùn)營(yíng)好抖音賣貨；從源頭工廠直供保證商品性價(jià)比；建立達(dá)人、機(jī)構(gòu)、精選聯(lián)盟等商品分發(fā)通道，為達(dá)人提供場(chǎng)景化方法和商品池；嚴(yán)控DSR和好評(píng)率，保障消費(fèi)者體驗(yàn)；提高爆款率。

另外劉凱老師認(rèn)為，要做好興趣電商首先必須要有好的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，其中包括主播，內(nèi)容基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)，專職客服和倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨。另外需要有自上而下的高意愿度，老板親自上陣去推動(dòng)整個(gè)運(yùn)營(yíng)。其次要以銷定品，不同于傳統(tǒng)電商，興趣電商是通過(guò)創(chuàng)造了貨再去吸引相對(duì)的顧客。最后電商需要提供高品質(zhì)商品，因?yàn)樨浧繁旧砭褪呛诵母?jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于視頻制作的類型方面，他認(rèn)為商家若想吸引顧客，視頻類型可以從這幾方面拍攝：橫向測(cè)評(píng)商品，展現(xiàn)商品生產(chǎn)包裝過(guò)程，深度講解商品配方原料，詳細(xì)介紹商品使用教程和以有趣生活故事為視頻背景。

最后劉凱老師還重點(diǎn)分享了做好自播的5個(gè)方法：

多看和自己品牌相近，行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播間的方式方法，學(xué)習(xí)能力

分層商品，不同活動(dòng)不同配置，不同情況賣不同款的商品

主播形象很重要，需要帶動(dòng)直播間氛圍，切忌盲目拉時(shí)長(zhǎng)

穩(wěn)定產(chǎn)出，固定開(kāi)播時(shí)間

學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)復(fù)盤

本次有米云聯(lián)合抖音電商共同舉辦《超級(jí)生意-玩轉(zhuǎn)抖音電商制勝攻略》的線上課程，通過(guò)專家大咖的分享，為商家更好地做好抖音電商運(yùn)營(yíng)提供策略的指導(dǎo)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：