239.89億！潔麗雅連續(xù)八年蟬聯(lián)中國(guó)家紡行業(yè)品牌價(jià)值榜首！

2021年5月09日，“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)”進(jìn)行發(fā)布。潔麗雅不負(fù)眾望，以239.89億的品牌價(jià)值，連續(xù)八年蟬聯(lián)中國(guó)家紡行業(yè)品牌價(jià)值榜首!

全渠道布局，直播加持

潔麗雅在過往幾年經(jīng)歷了一系列電商+線下零售布局后，2021年市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到近40%，在家紡行業(yè)里極具影響力。在新興的社交電商、直播電商、興趣電商也領(lǐng)先行業(yè)做了大量布局。

2020年起潔麗雅持續(xù)深耕直播渠道， 在新品類、新渠道拓展的過程中，潔麗雅成立了直播運(yùn)營(yíng)事業(yè)部，自播他播兩開花，和淘內(nèi)三大頭部主播建立了年度戰(zhàn)略合作，為電商拉動(dòng)30%的銷售增量。

產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，創(chuàng)新與迭代并行

對(duì)于一個(gè)品牌來說，重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品牌持續(xù)成長(zhǎng)的核心動(dòng)力，不斷的升級(jí)創(chuàng)新、推出新品，進(jìn)而拉動(dòng)銷量帶動(dòng)品牌良性運(yùn)轉(zhuǎn)是潔麗雅一貫運(yùn)行的準(zhǔn)則。

對(duì)于未來的創(chuàng)新，潔麗雅的產(chǎn)品上會(huì)加入大量的功能性材料研發(fā)。例如抗菌，天然染料，超級(jí)吸水，掉毛率低的產(chǎn)品。作為行業(yè)內(nèi)聯(lián)名經(jīng)營(yíng)最豐富的企業(yè)我們會(huì)和高端酒店品牌，時(shí)尚服裝品牌，奢侈品牌進(jìn)行跨界合作，增加產(chǎn)品外觀時(shí)尚度等等。

而已有產(chǎn)品的品類，也將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代。如去年賣的很好的一次性洗臉巾，今年推出的新品原材料使用新疆長(zhǎng)絨棉制作，加厚至少30%。在同等類目中，在價(jià)格不變的情況下實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)的飛躍。

堅(jiān)持使用新疆棉花，做硬核國(guó)貨

在對(duì)原料使用的把控上，潔麗雅嚴(yán)格的近乎嚴(yán)苛。匠心品質(zhì)，初心不改，在援疆和使用自建新疆工廠生產(chǎn)的新疆棉花這件事情上，潔麗雅已經(jīng)堅(jiān)持了35年。

而今年比較火的“HM新疆棉花事件”，潔麗雅緊跟熱點(diǎn)，尤其是這種關(guān)乎民族和國(guó)家的大事記，更要表明態(tài)度。

“新疆棉”事件發(fā)生至今，潔麗雅不僅表明了自己的立場(chǎng)，榜首時(shí)間做出反應(yīng),打出“世界好棉中國(guó)造”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)了新疆優(yōu)質(zhì)棉花在整個(gè)全棉紡織行業(yè)中舉足輕重的地位。 同時(shí)還向廣大網(wǎng)友展示了潔麗雅一直以來為新疆做出的貢獻(xiàn)，潔麗雅力挺新疆棉花的舉動(dòng)也被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名贊許!

IP合作、明星加成，做有格調(diào)的國(guó)貨

近年來，隨著Z時(shí)代的崛起，創(chuàng)新品牌中心在品牌年輕化的事業(yè)上持續(xù)發(fā)力。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作、品牌營(yíng)銷推廣、渠道銷售開拓等進(jìn)行了一系列品牌年輕化的舉措。一方面通過IP合作賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)，刷新用戶印象;另一方面通過明星加成撬動(dòng)銷量，最終實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的營(yíng)銷效果。

潔麗雅合作的一線的大IP：神偷奶爸(小黃人)、寶可夢(mèng)、LineFriends、泰迪珍藏、Pantone等聯(lián)名跨界，吸引18-25歲年輕用戶增長(zhǎng)100%以上。目前還有一批其他一線IP正在合作談判進(jìn)程中，今年將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和IP聯(lián)名上的高度融合。

潔麗雅也在通過明星相關(guān)的合作來帶動(dòng)品牌年輕化的節(jié)奏。2021年2月，潔麗雅與北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》節(jié)目聯(lián)合合作營(yíng)銷，一次合作6位知名明星媽媽，提升品牌關(guān)注度、產(chǎn)品曝光度及銷售資源。潔麗雅邀請(qǐng)其他明星/藍(lán)V/KOL深度合作新品、明星、活動(dòng)三者聯(lián)動(dòng)，配合線上線下話題營(yíng)銷，形成銷售閉環(huán)。

潔麗雅結(jié)合熱門電影，通過全媒體渠道發(fā)起相關(guān)話題營(yíng)銷，通過進(jìn)行視頻大賽、品牌聯(lián)合等不同活動(dòng)形式，借電影熱度、品牌熱度、明星熱度，做品牌曝光。

匠心品質(zhì)，追求極致

潔麗雅為實(shí)現(xiàn)“好棉好毛巾”的產(chǎn)業(yè)理想，在南疆建成國(guó)際領(lǐng)先的現(xiàn)代化紡織生產(chǎn)基地。在每個(gè)環(huán)節(jié)都以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求進(jìn)行監(jiān)測(cè)、把關(guān)。潔麗雅嚴(yán)控毛巾的色牢度、吸水性、甲醛含量、ph值等各項(xiàng)指標(biāo)，此外還特別增加了一項(xiàng)企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)：用85℃高溫水洗不掉色。潔麗雅榮獲行業(yè)首個(gè)且唯一的生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)證書，以及中國(guó)質(zhì)量提名獎(jiǎng)。

在今后，潔麗雅也將繼續(xù)堅(jiān)持匠心品質(zhì)，打造用戶用的安心的好產(chǎn)品。

239.89億!

連續(xù)八年蟬聯(lián)中國(guó)家紡行業(yè)品牌價(jià)值榜首!

本次品牌價(jià)值發(fā)布，潔麗雅以239.89億的品牌價(jià)值，連續(xù)八年蟬聯(lián)中國(guó)家紡行業(yè)品牌價(jià)值首位!品牌價(jià)值和品牌影響力均逐年提升，印證了中國(guó)品牌在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果!

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