認養(yǎng)一頭牛斬獲第三屆ISEE年度新銳先鋒品牌、年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎

5月19日晚，由FOODAILY每日食品、FBIC2021、哈佛商業(yè)評論聯(lián)合主辦的第三屆iSEE創(chuàng)新獎（2020-2021）頒獎典禮在上海寶華萬豪酒店隆重舉行。新銳乳業(yè)品牌“認養(yǎng)一頭牛”以明星產(chǎn)品A2β-酪蛋白純牛奶的產(chǎn)研能力和強大的品牌實力，一舉斬獲“年度新銳先鋒品牌”“年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎”兩項大獎。

iSEE創(chuàng)新獎作為衡量中國食品飲料行業(yè)品牌創(chuàng)新力的黃金標準，表彰在新商業(yè)環(huán)境下勇于探索和實踐的企業(yè)，從產(chǎn)品創(chuàng)新力、商業(yè)表現(xiàn)力、消費洞察力、科技領(lǐng)導(dǎo)力以及消費者價值6大專業(yè)評審維度，挖掘創(chuàng)新、影響和構(gòu)建行業(yè)的食品及品牌，向行業(yè)創(chuàng)新精神致敬。

此次，“認養(yǎng)一頭牛”獲得iSEE創(chuàng)新獎創(chuàng)新力百強品牌，“認養(yǎng)一頭牛”的明星產(chǎn)品A2β-酪蛋白純牛奶獲評iSEE創(chuàng)新獎創(chuàng)新產(chǎn)品百強，共同上榜的還有旺旺、桂格、德芙、奧利奧、李子柒等知名品牌產(chǎn)品。兩項大獎是對“認養(yǎng)一頭牛”的產(chǎn)品創(chuàng)新力、消費洞察力、商業(yè)表現(xiàn)力、用戶體驗感、科技領(lǐng)導(dǎo)力以及消費者價值等方面的重大肯定。

頒獎典禮上，評審委員會主席團、上海交通大學中國企業(yè)發(fā)展研究院院長余明陽教授表示：“獲獎品牌不僅僅只是具有差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，更重要的是，在創(chuàng)新力加持下，產(chǎn)品成功到達消費者并且被喜歡和記住。這就要求企業(yè)對市場需求的靈敏把握，對渠道的精準投放，對品牌和用戶心智的持續(xù)運營和建設(shè)。”

“新銳”、“先鋒” 是“認養(yǎng)一頭牛”此次斬獲ISEE創(chuàng)新獎“新銳先鋒品牌”的重要維度。成立于2016年的“認養(yǎng)一頭牛”，通過緊握在乳制品互聯(lián)網(wǎng)新消費的風口，持續(xù)發(fā)力線上電商和線上線下融合的新零售場景，從一眾新品牌中脫穎而出，成為新銳國貨品牌中的一匹黑馬。

匠心打造出健康、好喝又安全的牛奶，是“認養(yǎng)一頭牛”始終踐行的品質(zhì)理念，也是多年以來深耕乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的成就。所有產(chǎn)品均采用世界先進設(shè)備和技術(shù)，依托于現(xiàn)代化的企業(yè)管理和全產(chǎn)業(yè)鏈精細化的數(shù)智化技術(shù)，并以超行業(yè)標準生產(chǎn)要求，嚴格把控奶源建設(shè)、原奶標準、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量管控到物流等各個環(huán)節(jié)。

憑借產(chǎn)品的穩(wěn)定輸出和創(chuàng)新，“認養(yǎng)一頭牛”迎合消費者的多元需求。從最初的明星產(chǎn)品純牛奶，到最近的新品A2β-酪蛋白純牛奶（以下簡稱“A2奶”）和娟姍奶，“認養(yǎng)一頭牛”一直致力于給消費者帶來健康、營養(yǎng)、高品質(zhì)的乳制品。

此次獲獎的A2奶于2020年推出，是“認養(yǎng)一頭牛”精準切入A2奶市場，為1-3歲孩子從母乳切換到牛奶過程中提供的第一口純奶選擇。通過與專業(yè)機構(gòu)合作，運用基因檢測技術(shù)，“認養(yǎng)一頭牛”對自有牧場的荷斯坦奶牛進行層層篩選，最終篩選出約2000頭稀有純種A2型奶牛，并轉(zhuǎn)移至專門建立的A2專屬牛舍集中飼養(yǎng)，以保證純正奶源。

在營養(yǎng)價值方面，A2奶被廣泛認為更親和人體，相較A1奶能夠明顯的在消化吸收過程中減輕消化道負擔，不會產(chǎn)生可能引起腸胃不適的BCM-7，因此，更適于人體吸收。

在產(chǎn)品的設(shè)計上，“認養(yǎng)一頭牛”A2奶也別具匠心，通過黃色徽章、藍色綢帶以及卡通牛頭上的皇冠設(shè)計和搭配，顯示出濃濃的古老歐洲風情，展現(xiàn)出高貴、純正的奶源品質(zhì)。就在近日，“認養(yǎng)一頭牛”A2奶產(chǎn)品形象還獲得2021年iF 設(shè)計獎。

除了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新以外，“認養(yǎng)一頭牛”還通過運用數(shù)智化技術(shù)做好產(chǎn)業(yè)鏈的精細化管理，更好地做好市場洞察，更高效、更精準滿足消費者的需求。基于企業(yè)CRM系統(tǒng)，公司正在打造統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中臺，實現(xiàn)全渠道人群畫像構(gòu)建，從而真正做到“以消費者為中心”。

中國從乳業(yè)大國向乳業(yè)強國的轉(zhuǎn)變成敗在品牌，品牌的出路關(guān)鍵在創(chuàng)新。作為乳業(yè)領(lǐng)域新銳品牌的優(yōu)秀代表，“認養(yǎng)一頭牛”堅持匠心品質(zhì)驅(qū)動，通過持續(xù)創(chuàng)新走出了一條獨特的乳業(yè)品牌崛起之路。

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