貝特佳打好品宣組合拳，線上線下雙路徑深入育兒家庭

當代年輕家長教育層次普遍很高，在孩子的成長過程中更強調“專家型育兒”，“素質型育兒”等科學觀念，消費習慣和消費模式也從單一化向多元化轉變，而這些變化為母嬰行業的發展帶來了新的機會，貝特佳也緊隨時代變局，持續精耕細分品類市場，滿足不同育兒家庭口糧需求，與此同時，通過線上線下全渠道運營，多維觸抵更多育兒家庭，將貝特佳優質產品和服務送到更多媽媽們身邊。

從5月的伊始，貝特佳便與萬達寶貝王達成異業合作，在線下精心策劃并舉辦了一系列周末親子活動，為育兒家庭打造沉浸式高質量陪伴場景，兒童節前后，更有貝特佳x萬達寶貝王六一親子跑在全國60城火熱展開，6位明星空降幸運城市為參跑家庭加油助陣；在線上，貝特佳深入洞察目標客群密集場景，借助不同平臺的力量，持續傳遞品牌溫度，通過綜藝《天吶！你真高2》、直播《媽媽要知道》、抖音挑戰賽#寶貝一起跑等，匯聚明星、專家、達人一起分析解決新時代育兒難題，提煉科學育兒干貨知識點，為熒幕前的父母提供“更精準”的營養解決方案，幫助新手父母科學育兒，全面助力孩子的健康成長。

線下構建趣味親子空間，創新科學育兒生態

據《2017中國家庭親子陪伴白皮書》調研數據顯示：98.4%的中國家長認同“父母的陪伴是最好的教育”這一觀點，盡管家長們在主觀上重視對于孩子的陪伴與守護，實際的陪伴方式卻趨向單一化。如何打破單一乏味的傳統育兒模式，創建促進兒童身心發展的高質量陪伴空間，成為當代育兒場景下亟待解決的大眾難題。

貝特佳敏銳洞察新時代育兒需求，倡導高質量陪伴，攜手萬達寶貝王線下打造一系列親子互動活動。在5月的每個周末，貝特佳組織各種妙趣橫生的親子活動，通過輕松快樂的體能考驗或生動有趣的游戲形式，在滿滿歡樂中提升孩子的體能鍛煉，培養堅毅、陽光、勇敢的性格，還可以幫助育兒家庭增進親子感情；在童趣6月，貝特佳&萬達寶貝王首次合作的“六一親子跑”活動火熱開跑，與萬千家庭一起共度快樂幸福的親子時光；7月份，貝特佳還會將品牌元素長期深度植入進萬達寶貝王“海洋球”活動中，繼續為新生代父母傳遞健康、積極的科學育兒理念，建立起品牌與家庭之間的情感鏈接，共建科學陽光的育兒生態，為孩子的全面成長提供助力，也讓更多寶爸寶媽更深層次地了解貝特佳的品牌理念。

線上集結專業營銷團隊，多元化場景助力孩子全面成長

基于對品牌宣傳定位和方向的理解，貝特佳精準挖掘目標客群聚集場景，線上同步整合優質資源，對不同品宣渠道進行篩選和分配，攜手搜狐視頻、抖音、微博、微信等平臺，多渠道、多場景、多節點布局，打好品宣“組合拳”，覆蓋更廣泛人群。

其中，貝特佳獨家冠名《天吶！你真高2》系列綜藝節目便是一次成功的品牌宣傳，該節目不僅在搜狐視頻引起熱烈討論，節目中#黃圣依做飯名場面#、#林允被叫阿姨#等話題也在微博上引發強勢圍觀，綜藝+明星話題雙輸出，讓熒幕前的消費者輕松看綜藝的同時，潛移默化地加深對貝特佳的認知，擁有更多高品質的奶粉選擇。

另外，貝特佳集結線上專業營銷團隊，在品牌營銷模式上向社交化、精準化的方向傾斜，打破時空界限，在抖音平臺發起話題挑戰賽#寶貝一起跑，以年輕、新潮的溝通方式圈粉無數新生代父母，進一步拉近貝特佳和消費者的距離，也將貝特佳的品牌形象深入滲透母嬰核心圈層。

一直以來，貝特佳始終以科學育兒需求為導向，構建與消費者的對話體系，為了更好服務于萬千母嬰群體，也在不斷創新行動，為品牌注入鮮活生命力，從產品到服務都在踐行“好奶粉，媽媽都愛選”的民族乳業初心，為中國寶寶提供更健康、更優質的奶粉選擇，切實為萬千家庭提供源源不斷的營養注入和陪伴力量，守護孩子的健康成長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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