資本持續(xù)加碼社區(qū)電商：“好鄰好物”獲2000萬融資

近日，社區(qū)電商“好鄰好物”完成了A輪2000萬人民幣融資，由谷銀資本獨(dú)家投資。資金將用于未來六個月的運(yùn)營和研發(fā)開支。此次好鄰好物完成A輪融資，再度印證了資本對社區(qū)電商這一賽道的看好。

作為流量入口，社區(qū)小店有著得天獨(dú)厚的條件。近年也逐漸成為資本寵兒，社區(qū)電商賽道八年間融資事件145起，披露融資金額超630億元。新冠肺炎疫情的爆發(fā)，更是給社區(qū)電商注入了一針“興奮劑”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們、大型商超等紛紛開始涉足，社區(qū)電商異軍突起。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至到2020年末，我國有300多家涉及社區(qū)零售相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)。

如今，社區(qū)電商賽道正是一片火熱。作為后起之秀，好鄰好物也殺入了社區(qū)零售第一階梯。除了好鄰好物之后，第一梯隊還有四家，分別是興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：在不久的未來，非餐品類即時服務(wù)以及社區(qū)服務(wù)的線上滲透率將會明顯加速，并且有望成為社區(qū)電商(近場電商)發(fā)展的新動力。好鄰好物的快速發(fā)展除了社區(qū)電商行業(yè)的紅利外，其自身的營銷與模式，也是其被谷銀資本看好的關(guān)鍵。

不同于多多買菜、十薈團(tuán)、盒馬生鮮等，好鄰好物聚焦消費(fèi)者餐桌上的剛需品類米面油及調(diào)味品，將米面油及調(diào)味料等作為主打方向。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國調(diào)味品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3950億元，同比增長15.3%，預(yù)計2021年市場規(guī)模將突破4000億元。而對于米面油的需求，更是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰?/p>

好鄰好物在前期將米面油及調(diào)味品作為主打方向，可謂獨(dú)具慧眼。相比興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、多多買菜，盒馬生鮮等社區(qū)電商，由于生鮮蔬菜類對冷鏈要求極高，且多為非標(biāo)產(chǎn)品，這對于社區(qū)電商的運(yùn)營考驗極大。盡管目前多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等均有冷鏈，但今年夏天過后就會分出輸贏，溫度對于生鮮類產(chǎn)品的運(yùn)營要求，可謂是生死考驗。

而米面油及調(diào)味品，在產(chǎn)品運(yùn)營上則沒有這么多要求。但是在需求量方面，人們對米面油的消耗量，并不比生鮮蔬菜少。此外，由于人們對于米面油及調(diào)味料的選擇，在即時性方面要求也比生鮮蔬菜類要求更低，更利于社區(qū)電商做好后續(xù)服務(wù)。因此，在產(chǎn)品賽道的選擇上，好鄰好物的眼光可謂毒辣。

此外，好鄰好物開辟了家庭購物“自購省，分享賺”的口碑電商生態(tài)體系，簡單來說就是每一位好鄰好物的會員既是消費(fèi)者也是分銷商，在自己下單，享受商品帶來的優(yōu)質(zhì)體驗和優(yōu)惠的同時，也可以通過社交平臺分享出去，從而形成交易閉環(huán)，在消費(fèi)之余也能獲得收益。

在這種模式帶動下，好鄰好物以“人”為核心，可以讓更多社區(qū)零售商家接入平臺，也讓平臺有了更多的議價能力，拿到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)惠的價格，越來越多的消費(fèi)者/社區(qū)零售店主會被平臺吸引，愿意借助私域流量的發(fā)展成長為消費(fèi)商，最終形成良性循環(huán)。

后疫情時代社區(qū)零售依然是剛需，因為它既符合商業(yè)發(fā)展的邏輯，也承載了大眾的感情需求。社區(qū)零售也會從原來的臟亂差，向數(shù)字化技術(shù)、智能化技術(shù)、先進(jìn)管理理念賦能的過程變革。據(jù)介紹，截止目前，好鄰好物已經(jīng)在北京、大連、南京、廣州、杭州等諸多城市落地，覆蓋幾千家小店，幫助其進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，也帶動了數(shù)萬人就業(yè)。隨著A輪融資的完成，好鄰好物也將迎來新的增長爆發(fā)期。

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