精英首選，“衣茅”比音勒芬娛樂營銷值得學習

6月初，比音勒芬因發布2021年上半年業績預告，以穿越周期的高增長輝煌戰績，被稱為“衣中茅臺”！而在“衣茅”之后，比音勒芬在加速品牌建設方面的成效漸顯，通過與代言人楊爍加大與消費者的深度溝通、與中國國家高爾夫球隊合作賽事贊助、在全國高鐵站進行廣告投放……而在近日，比音勒芬多組明星大片在娛樂圈再次掀起一陣高端時尚風潮，吳尊夏日都市大片、馬天宇新旅行大片紛紛出圈。不得不說，比音勒芬的娛樂營銷越做越好！

吳尊夏日都市大片

定位高端時尚，“三高一新”打造核心競爭力

無T恤，不夏天！無比音，不T恤！根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的全國大型零售企業“T恤單品類”銷售調查統計結果顯示：比音勒芬的T恤連續三年(2018-2020)取得“同類產品綜合占有率第一”。亮眼的成績背后是比音勒芬持續提升的產品力。

吳尊夏日都市大片

比音勒芬成立于2003年，深耕高爾夫服飾細分領域十八年，始終以“三高一新”——高品質、高品位、高科技和創新為研發理念。近年來，比音勒芬不斷在研發費用上加大投入，并與國際化設計團隊合作，專注研發創新，先后向市場推出如Outlast®空調纖維、黛奧蘭抗菌纖維、桑蠶絲系列等高值產品，進一步形成品牌核心競爭力，成為國內高端服飾企業中獨樹一幟的存在。

馬天宇旅行大片

加速品牌建設，娛樂營銷越做越好

2018年，比音勒芬正式啟動品牌“星”戰略，并簽下實力派演員楊爍為品牌代言人。隨后，比音勒芬在加速品牌建設方面勢頭兇猛，其下布局的娛樂營銷也越做越好。近日，吳尊、馬天宇、劉燁、茅子俊先后演繹比音勒芬夏日新風尚，一組吳尊夏日都市大片和馬天宇旅行大片更是直接讓比音勒芬再次成為行業熱話，刷新市場對比音勒芬的固有印象。比音勒芬在娛樂營銷方面的建設，也凸顯了品牌高端化、年輕化的發展方向。吳尊、馬天宇、劉燁、茅子俊四人更因獨有的貴族氣質，讓比音勒芬收獲“王子的選擇”這一美譽。

劉燁復古大片

此外，早前因《乘風破浪的姐姐》迅速出圈的藍盈瑩、曾黎，實力派演員周一圍，白月光秦嵐、華語樂壇天后楊千嬅等明星街拍大片，讓比音勒芬同樣收獲大批關注，成為多明星都在穿的高端服飾品牌。

楊千嬅郵輪大片

穿越周期持續高增長，“衣中茅臺”名不虛傳

比音勒芬2021年上半年業績預告中顯示，預計比音勒芬上半年實現盈利2.34億元至2.5億元，同比提升45%至55%，延續高增長。穿越周期的持續高增長，除了得益于公司在產品研發的加大投入外，還有在品牌營運能力的持續提升。從2020年起，比音勒芬與騰訊深度合作智慧零售、加速數字化轉型、深度運營VIP、在全國啟動投放高鐵廣告等一系列舉措，成效逐漸顯現，這也凸顯了比音勒芬背后強大的品牌實力，“衣中茅臺”名不虛傳。

茅子俊大片

結語

縱觀比音勒芬的娛樂營銷之路，從2018年正式啟動“星”戰略，到三年后被半個娛樂圈認可與追捧，“衣中茅臺”比音勒芬已實現從對服飾功能性的滿足向社交性需求的屬性轉變。眾明星為比音勒芬進行品牌背書的操作下，也讓比音勒芬在目標消費群體中不斷強化其高端的品牌定位。未來，期待比音勒芬在娛樂營銷的道路上給我們帶來更多驚喜。

馬天宇旅行大片

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