手辦市場穩步增長 bilibili會員購滿足Z世代情感需求

手辦市場,作為近幾年的熱門產業,深受Z世代的喜愛。根據艾瑞咨詢近期發布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》,2020年市場規模為36.6億元,預計2023年中國手辦市場規模還將達91.2億元。

在這龐大的數字背后,讓有些人感到疑惑,手辦是什么?它為什么有著如此大的規模?

手辦市場匯聚二次元消費人群 分化價格帶滿足不同需求

手辦,作為外來詞匯,最初是指未涂裝樹脂模件套件,是收藏模型的一種,后來因為市場早期傳播沒有做到統一化標準,于是手辦也開始泛指黏土人、扭蛋、盒蛋、食玩、景品等。

隨著潮玩文化的不斷發展,手辦的潛在消費人群也在不斷擴大。b站作為年輕人高度聚集的綜合內容視頻社區,聚集了一大批二次元愛好者,為手辦市場注入了源源不斷的發展動力。其中Z世代作為當下市場消費的中堅力量,大部分人自小就接受動漫文化的熏陶,是天然的手辦消費者。他們注重精神需求,愿意為體驗買單,這也成為了手辦行業高速增長的動力之一。

此外,市場結構在日新月異的發生改變,為了更好的順應市場發展,手辦產業也在不斷分化不同的價格帶來滿足不同人群的需求。景品手辦比起手辦價格要更加實惠,現在更有超低價(50元左右)、低價(100元左右)等類型拉動無收入或者低收入二次元愛好者入坑。而對于消費能力比較強,有實力的資深愛好者來說,手辦市場會制定高檔次消費端,推出更加復雜精美,有著收藏價值甚至是限量發售的手辦來滿足他們的消費需求。

原創IP內容賦能手辦產業發展 b站會員購成首選平臺

大部分手辦的發行依托于原創IP內容,在此之上又承載了消費者們的情感寄托。手辦一定程度上也是動漫愛好者身份認同的象征和精神生活的延伸。

b站作為Z世代高度聚集的內容社區,從成立以來便很注重原創IP版權,積極投資了諸多創作團隊和公司。b站旗下推出的b站會員購作為一個主打“內容+電商”的平臺,可滿足消費者們的精神需求,面對剛入坑的萌新還可以提供站內視頻內容告知他們手辦類型及版本、手辦廠商、如何保養、怎么區別盜版等等一系列基礎知識。此外,通過站內的運營模式,b站會員購還可以不斷觸達核心用戶圈層,實現站內宣發效益的最大化。

據前文研究報告顯示,憑借手辦商品的正版保障、豐富度、手辦優惠或折扣力度、手辦的展示等其他諸多因素,b站會員購已成為中國Z世代購買手辦的首選平臺。

在手辦市場邁向百億規模的當下,b站會員購憑借內容生態的獨屬優勢,成為了推動行業發展的助力之一。相信今后b站會員購也將以用戶需求作為根基,推出更多優質內容賦能行業發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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