在煥新后的顧家家居邂逅向往生活，“816”全民顧家日煥新向往

2021年7月13日，顧家家居品牌煥新發(fā)布會(huì)在杭州盛大開(kāi)幕。作為特邀明星嘉賓，搖滾之王汪峰也來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與眾多顧家粉絲一同見(jiàn)證煥新后的顧家家居。與此同時(shí)，顧家家居還發(fā)布了全新的惠尚系列新品，以更強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，掀開(kāi)了助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“向往的生活”的全新篇章。

品牌煥新，全新品牌形象獲汪峰點(diǎn)贊

你向往的生活什么模樣？有的人喜歡有設(shè)計(jì)感的藝術(shù)氛圍，以大片留白烘托出空間的高級(jí)美；有人樂(lè)衷于成為“鏟屎官”，與貓貓狗狗一起感受被治愈的瞬間；有人則向往隨性自然的生活狀態(tài)，吃吃喝喝便是對(duì)生命最崇高的禮遇……向往的生活在不同的人眼中，有著不同的定義。

身為國(guó)民美好生活的締造者，顧家家居也已然具備了將每個(gè)人向往中的生活落地為現(xiàn)實(shí)的實(shí)力。首先在品牌符號(hào)上，顧家家居從KUKA的logo中，提取了K的右半部分，幻化成紅色的箭頭，以此作為品牌的超級(jí)符號(hào)，傳達(dá)對(duì)生活一往無(wú)前的信念感。而且，顧家家居還將超級(jí)符號(hào)進(jìn)行靈活演繹，使得品牌年輕化、時(shí)尚度高的優(yōu)勢(shì)得以提升、放大。

品牌定位上，顧家家居也開(kāi)始從“傳統(tǒng)家情感”升級(jí)到“現(xiàn)代家觀(guān)念”，通過(guò)踐行全場(chǎng)景家居生活方式，滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)居家空間的新需求。與顧家家居品牌煥新相對(duì)應(yīng)，汪峰也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以煥新后的短發(fā)造型亮相，他指出，特殊的后疫情時(shí)期，更加需要向往與煥新的力量為大家賦能，而這正是顧家和他本人都希望給大家的鼓勵(lì)。

在產(chǎn)品布局上，顧家家居對(duì)原有的軟體品類(lèi)進(jìn)行擴(kuò)充，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，如今已形成了集合全場(chǎng)景家居產(chǎn)品的強(qiáng)大矩陣，可以一站式滿(mǎn)足用戶(hù)需求，這也是顧家家居提出“向往的生活 在顧家”這一slogan的根本原因。此次品牌煥新發(fā)布會(huì)，顧家家居全新升級(jí)的惠尚系列3.0也重磅登場(chǎng)，外觀(guān)簡(jiǎn)約大氣，采用全新升級(jí)的科技面料，設(shè)計(jì)也更符合人體工學(xué)和現(xiàn)代美學(xué)理念；床墊產(chǎn)品還搭載“816深睡系統(tǒng)”，輕松開(kāi)啟舒適的深睡體驗(yàn)。

向往的生活 值得期待

盡管每個(gè)人有著不同的向往的生活，但每個(gè)人對(duì)家的愛(ài)是相同的。相繼演唱完《怒放的生命》、《像夢(mèng)一樣自由》兩首曲目之后，作為顧家家居品牌煥新發(fā)布會(huì)的特邀嘉賓，汪峰在現(xiàn)場(chǎng)跟大家分享了自己的生活理念：“大概每個(gè)人每隔十年，心中的向往都會(huì)發(fā)生改變，隨著時(shí)光的流逝，每個(gè)從事不同工作和不同年齡的人，也會(huì)有不一樣的向往，但我們每一個(gè)人都應(yīng)該有一個(gè)共同的夢(mèng)想——讓不愉快的往事過(guò)去，讓向往的美好生活通過(guò)自己的努力成為現(xiàn)實(shí)。”

在與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾分享自己的創(chuàng)作靈感時(shí)，汪峰老師表示：“某些重大事件的刺激，和家人在一起的美好時(shí)光，人生道路上遇到的陌生人，都可以給我很多的反饋，生活對(duì)于創(chuàng)作靈感的激發(fā)無(wú)處不在。” 這與顧家家居的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念來(lái)源相同，同樣來(lái)自于對(duì)生活的觀(guān)察。

在活動(dòng)的最后，更有全場(chǎng)一起大合唱《飛得更高》結(jié)尾，再現(xiàn)了《UNFOLLOW》巡演蘇州站萬(wàn)人大合唱唱名場(chǎng)景。

站在消費(fèi)者心理洞察的第一線(xiàn)，每年的全民顧家日推出《顧家指數(shù)》已經(jīng)成為了一個(gè)慣例，本次活動(dòng)中，顧家家居還聯(lián)合抖音平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布了顧家指數(shù)先導(dǎo)片。據(jù)抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，#家的100種打開(kāi)方式# 話(huà)題播放量超10.5億，#向往的空間# 話(huà)題播放量2.7億，數(shù)字背后折射的是人們?cè)谖镔|(zhì)、精神等方面的需求激增，而正是向往讓人們有了目標(biāo)，驅(qū)動(dòng)人們?yōu)榱讼蛲纳钜宦放G斬棘。

顧家家居副總裁劉宏表示，“向往的生活”在某種程度上寓意著一個(gè)人對(duì)于未來(lái)的美好期待，圍繞“向往的生活 在顧家”這一slogan，煥新后的顧家家居意在啟迪并為更多中國(guó)家庭實(shí)現(xiàn)向往的生活方式，顧家家居也有能力、有實(shí)力踐行這一承諾。“未來(lái)，顧家將繼續(xù)砥礪而行，助力更多國(guó)民收獲美好。”

除了邀請(qǐng)汪峰到場(chǎng)見(jiàn)證品牌煥新，即將到來(lái)的顧家家居第八季“816全民顧家日”也是備受行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人的關(guān)注。2016年與2019年“816全民顧家日”期間，“顧先生與顧太太”營(yíng)銷(xiāo)事件，至今被廣告圈奉為經(jīng)典。值得期待的是，2021年7月24日，在品牌煥新后的第一個(gè)全民顧家日，顧家家居將以“新向往，家?更好”為主題，煥新后的顧家家居會(huì)在第八季全民顧家日玩出怎樣天馬行空的創(chuàng)想，又會(huì)有多大的優(yōu)惠力度，我們一起期待。

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