虛擬代言人，品牌年輕化的第一選擇

虛擬和現實之間,還有很多空間值得去探索和發掘。

近兩年來,虛擬人行業發展蓬勃,越來越多的虛擬形象如雨后春筍一般紛紛出現。2021剛開年,麥當勞便在國內推出品牌虛擬形象“開心姐姐“;今年3月,歐萊雅又上線了首個有中國血統的虛擬偶像“歐爺”作為品牌代言人;今年4月,虛擬人天團在金妝獎上驚艷亮相;今年6月花西子正式發布了首個虛擬形象“花西子”,吸引了一眾消費者的關注,同時獲取了新一輪的風口熱度。

(虛擬人天團,左起分別是小菌、卡卡、阿雀、貓小美、coco)

虛擬IP行業的熱鬧景象,一方面是由于科學技術的不斷發展,逐漸將虛擬與現實的壁壘打破,虛擬人越來越能貼近人們的日常生活;另一方面是由于虛擬形象所能創造的商業價值,伴隨著短視頻、直播、游戲等成為時下流行,虛擬形象可以與之聯系起來,為品牌解鎖更多新模式新玩法。

卡姿蘭如何再造永不消失的大眼睛

年輕消費者的喜好,永遠決定著消費市場的主旋律。

文化權利交接,90后和00后逐漸成長為消費市場主力,這些在二次元文化浸潤下成長的新一代年輕人,虛擬形象或許是貼近他們最直接有效的方式。根據中商產業研究院調查數據顯示,全國約有4.2億的人正在關注虛擬偶像和關注虛擬偶像的路上,消費潛力巨大。

想必這也是一眾品牌選擇虛擬形象代言人的原因,尤其對于老牌企業來說,更是年輕化布局的絕佳時機。

“卡姿蘭大眼睛”曾在很多消費者心中留下經典印象,而今年伴隨著卡姿蘭虛擬代言人大眼卡卡的推出,大眼睛重回大眾視線,并且成為真正意義上永不消失的卡姿蘭大眼睛,一時之間吸引了不少年輕消費者的關注。據悉大眼卡卡主要是由雪爪團隊負責打造,雪爪旗下設計工作室負責人介紹,將SD娃娃結合彩妝品牌人格化的想法源自全95后團隊的創意,最終和品牌的磨合之下,形成了最終大家看到在2021年金妝獎上大放異彩的大眼卡卡,讓卡姿蘭重新有信心回到線上營銷的場景中,唯有虛擬代言人才有可能永遠擁有神采奕奕的“卡姿蘭大眼睛”。

在今年618大促中,大眼卡卡還聯合天貓美妝虛擬代言人顏控貓小美進行了一場破次元直播,即使是在各大頭部主播火熱帶貨的當晚,也取得了非常好的成績,剛開播1小時觀看人數就高達12萬多,很多人紛紛留言互動,進一步完成了觀眾的年輕化升級。

虛擬形象安全運營黑科技

虛擬產業是一片尚未被完全開發的沃土,其中蘊含著無限商機。近年來電商直播成為一大熱門,而將虛擬形象與電商直播結合起來,是快速與年輕人交流互動,實現營銷變現的有效形式。其中穩定的技術支持則成為最基礎也是最關鍵的一環。

積累了豐富虛擬人經驗的雪爪科技,在打造出顏控貓小美和大眼卡卡虛擬形象后,同時也負責著618這場貓小美和卡卡的雙虛擬人直播,作為業內首個雙虛擬人直播,雪爪科技在直播技術這塊有著絕對的發言權。

雪爪團隊運營副總安子表示,除了多次實戰經驗積累外,獨有的虛擬人導演和輸出系統IDOLinK,是其成功的重要保障。目前國內虛擬運行技術主要有按鍵預制模式、實時動捕模式以及智能AI模式等三種類型,它們都在雪爪自研軟件IDOLinK上集成,同時IDOLinK可以實時切換多種模式的動捕面捕設備支持,實現現場和直播間鏡頭無縫切換。雪爪法務呂律師表示IDOLinK除了是自有軟件著作權以外,更是結合了一項被獨家授權的GPU基礎發明專利的文娛場景應用以及多項實時技術專利而成。

IDOLinK不僅成功保障了雙虛擬人直播,在薇婭、張藝興與虛擬形象小z的直播中,金妝獎上李佳琦與天貓美妝虛擬代言人顏控貓小美的直播中,都起著至關重要的作用。也因此雪爪科技成為業內至今唯一一個,和李佳琦、薇婭兩大超頭主播進行過無事故直播的虛擬人團隊。

雪爪表示在未來市場驅動下,虛擬形象將會迎來更多新模式新玩法,他們將不斷用技術和內容探索虛擬人行業發展新思路,實現面向消費者的多維度溝通,不斷加強品牌在消費者心中的年輕印象。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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