亞馬遜Amazon Live和新蛋Newegg Discovery雙雙進軍跨境電商直播

2020年疫情帶全球經濟重大的改變,2021年6月22日,國務院常務會議會議指出,新業態新模式是我國外貿發展的有生力量,也是國際貿易發展的重要趨勢。近年來我國外貿新業態新模式快速發展,其中跨境電商規模5年增長近10倍,促進了外貿轉型升級,尤其在疫情沖擊下為穩外貿等發揮了重要作用。

在我國電商中,直播帶貨是異軍突起的運營模式。世界跨境電商海外媒體十分關注中國的網絡直播營銷的積極作用,認為網絡直播營銷保障了供需雙方、生產和消費之間的暢通,滿足了國民的消費需求,并促進了中國電子商務行業的蓬勃發展。

美通社報道稱,在特殊時期期間,中國通過直播銷售彌合貨源和消費者之間的鴻溝,銷售因施行特殊時期管控措施而造成滯銷的產品,帶動了網絡直播營銷行業發展,有助于突破傳統產業的銷售瓶頸。

BBC也強調在特殊時期期間,通過網絡直播進行銷售,為企業提供了希望和新出路,也支持了服務業和其他行業的發展。

意大利的財經類報紙《24小時太陽報》在報道中稱,“直播帶貨的形式滲透率持續提高,成為中國國民消費方式。”

《福布斯》雜志還指出,中國的網絡直播營銷電子商務正在經歷爆炸式增長,網絡直播營銷的高銷售水平和增長速度都處于全球領先水平。

在法新社看來,中國的直播購物方式正引領全球消費者網絡購物的新趨勢。

國際跨境電商巨頭亞馬遜及新蛋充分吸納中國電商直播經驗,紛紛進軍直播領域。巨頭們既有相似處,也有差異性。

21年伴隨亞馬遜和新蛋這些跨境電商巨頭們的加入和投入可以預見海外電商平臺“直播+”的趨勢會越來越明顯,但是要追上中國目前的規模,還需要在物流、平臺、主播等幾個重點方向發力。期待中國賣家可以通過世界級跨境電商平臺的直播模式,將中國優質的產品出口到全球。

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