跨界聯(lián)名，DAISY SKY雛菊的天空攜手謝子龍影像藝術館探索藝術邊界

在美學經濟的驅動下，為了給消費者創(chuàng)造更多驚艷的體驗，提升品牌調性，有不少國貨品牌將目光轉向更高層次的藝術跨界，從國外的各大藝術館到本土的知名博物館，從藝術家到文化IP聯(lián)名，每一次聯(lián)名營銷的背后，都是一場流量的爭奪戰(zhàn)，但隨著跨界聯(lián)名熱潮的興起，部分品牌為了聯(lián)名而聯(lián)名，使得跨界本身逐漸趨于同質化。在這樣的營銷環(huán)境下，作為跨界聯(lián)名的新手，科學芳療護膚品牌DAISY SKY雛菊的天空卻憑借自己的獨特主張走出了不一樣的路。

近日，DAISY SKY雛菊的天空攜手謝子龍影像藝術館共創(chuàng)的「奇境香逢」藝術聯(lián)名禮盒正式上線，分別在雛菊的天空天貓旗艦店、謝子龍影像藝術館藝術商店限量出售。藉由此次跨界合作，DAISY SKY雛菊的天空跳出了傳統(tǒng)的品牌元素以及產品的簡單曝光，尋求到內容、精神等多個層面的契合，完成了品牌與藝術結合的又一次創(chuàng)新探索。

一次本土品牌與城市文化的跨界碰撞

傳統(tǒng)的跨界營銷策略里，選擇合適的跨界伙伴往往源自推廣目的，因而要求品牌調性相配，目標人群重合或互補，以及彼此的消費場景相關聯(lián)。但在這個策略基礎上，DAISY SKY雛菊的天空又往前走了一步——選擇品牌合作伙伴，不僅要與自身一直以來的理念相契合，更要能夠對用戶產生積極的影響，甚至借助跨界啟發(fā)用戶新的生活方式。

一個是長沙的新銳護膚品牌，DAISY SKY雛菊的天空在競爭激烈的市場下選擇回歸產品本質，始終懷抱著做藝術的心態(tài)做產品，以品牌自己的堅持為都市女性找到通往自然的入口，治愈了眾多用戶的肌膚和身心。一個是長沙的超級網紅打卡地，謝子龍影像藝術館選擇在傳統(tǒng)展館中開創(chuàng)出新的“身份”，成為集合建筑、攝影、藝術、新媒體等各種表現(xiàn)形式的話題生產地，承擔起溝通專業(yè)與大眾的橋梁，引導公眾沉浸在藝術世界里，重新獲得思考生活的方式。

當兩者因共同的藝術追求展開碰撞交融，無疑為城市文化注入了一股新血力量，也為DAISY SKY雛菊的天空打開與城市人群建立快速、深入鏈接的通道，使更多用戶在日常生活中也能通過護膚品的氣味與藝術建立溝通。

產品理念結合藝術，用聯(lián)名講好品牌故事

據悉，這次跨界聯(lián)名并非他們的第一次合作。在2020年9月，DAISY SKY雛菊的天空就已受邀入駐謝子龍影像藝術館二樓藝術商店，此次合作則是雙方對藝術更深層次的交流和探索，也是一次品牌理念的滲透與升華。

于新銳的國貨品牌而言，跨界聯(lián)名是一個讓消費者快速認知品牌的有效方式，但很多品牌的跨界聯(lián)名，仍停留在聯(lián)合推廣上，忽視了跨界價值的深入挖掘。新奇但淺顯的logo相加，難以深入用戶，容易變成品牌自嗨，懂得用聯(lián)名講好品牌故事，并結合品牌理念賦予聯(lián)名產品新內涵，才能實現(xiàn)1+1>2的效果。

比如，這次DAISY SKY雛菊的天空與謝子龍影像藝術館的聯(lián)名，品牌就賦予了聯(lián)名產品多重意義。在禮盒設計上，舍棄了當下的流行元素，選擇以謝子龍影像藝術館館體造型為基礎，透過并置與偏轉的元素轉化，以淺灰色的特種紙和燙銀，還原出白色清水混凝土的建筑質地，旨在傳遞藝術和生活的本質之美。

在聯(lián)名產品上，為了保證口碑和傳播效果，DAISY SKY雛菊的天空選擇了品牌兩款拳頭產品：桂影恒潤修護唇膏和桂影秘顏面部精華油，并定制了一款名為雪松與茉莉的精油香水，通過對產品和氣味的治愈，加深用戶對品牌的芳療印象。同時搭配謝子龍影像藝術館紀念銀幣，建立用戶與XPM的情感聯(lián)結。

總的來看，這款「奇境香逢」禮盒不僅以藝術的設計滿足了用戶對價值感的追求，也以獨特的產品內核強化了情感體驗。當用戶將禮盒旋轉開來，如同打開一座藝術建筑，在自然氣味的指引下，開啟關乎藝術的城市之旅。

結語

跨界營銷的最好狀態(tài)，或許就是合作雙方產品、理念的相互融合和滲透，啟發(fā)用戶新的生活態(tài)度與審美方式。此次藝術跨界，DAISY SKY雛菊的天空掙脫許多“品牌表面跨界誤區(qū)”，在聯(lián)名熱潮中找到與自己相契合的謝子龍影像藝術館，并將兩者希望向大眾傳遞的共同核心理念融入產品設計和產品體驗中，內化為品牌自身內涵，這也是DAISY SKY雛菊的天空在短期跨界中為自己積蓄的長期品牌價值。

近幾年，跨界創(chuàng)意似乎被玩到了頭，很難再有新突破。偏偏有些品牌，總能在看起來沒有出路的地方，再往前走一步，找到自己的差異化之路。但不管如何玩跨界，打造品牌自身魅力，培養(yǎng)品牌認同感，才是長久吸引消費者，推動品牌持續(xù)發(fā)展的關鍵。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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