蔻斯汀全新品牌TVC圈粉無數，這次不談產品只聊“本真”

提起常規的洗護類廣告,一般人會想起這樣的組合:一個當下火熱的明星+常規的產品品牌+大量的產品功能、資料的介紹,這樣的洗護廣告過于套路,千篇一律,很難讓人眼前一亮,留下品牌印象。

個護品牌蔻斯汀的全新宣發廣告,就跳出了這一思維定式,用美妝和快消的粉絲營銷玩法,從消費者不斷更新迭代的洗護場景、喜好出發,巧妙地通過TVC打造一個真鮮花世界的情境,借助明星代言人許凱的詮釋,讓觀眾隨著鏡頭,在潛移默化間感受到蔻斯汀花瓣沐浴露給身心帶來的沖擊,繼而展開一系列的寵粉福利,不斷調動粉絲的情緒。

蔻斯汀品牌代言人:許凱

立足用戶需求解構宣發廣告,真鮮花世界引領用戶“身臨其境”

和一般的宣發廣告不同,蔻斯汀的廣告植根于廣泛的用戶調研之上:現代消費者在洗護這一場景上,除了清潔需求外,也不斷追求個性、享受,傳統的鮮花沐浴就極具個性,也能給人的身心都帶來安撫鎮靜與清新振奮的美妙感受。

而蔻斯汀花瓣沐浴露則能完美重現花瓣沐浴這一場景。據了解,蔻斯汀花瓣沐浴露運用獨特的鎖鮮專利技術,能夠將鮮花從活性物質到外形都完整保存到產品中,搭配國際頂級調香師親研調配的定制香氛,讓每一次沐浴都是一次身體乃至心靈上的極致享受,讓每一位消費者都有機會可以實現花瓣浴自由。

說到這里,一般人都會認為蔻斯汀應該也是通過展現一個洗護場景來進行廣告宣發。但蔻斯汀采取了更為聰明的辦法,就是在全新的品牌TVC中打造了一個1:1還原真實花房的鮮花世界,并采用真鮮花實景拍攝,引領用戶進入鮮花真實姿態美的場景當中,讓消費者身臨其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露帶來的沖擊,從而發自內心地認同蔻斯汀這一品牌。

想像一下:夏日午后,你步入自己的專屬花房,陽光帥氣的花房王子許凱早已等候多時,他帶你慢慢觀賞萬紫千紅的花朵,花叢簇擁下,引來一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景,又有哪個小仙女不愛呢?而這正是個護品牌蔻斯汀邀請新代言人許凱,在新廣告中打造的意境。

蔻斯汀1:1還原真實花房

專屬花房、帥氣的代言人、如夢似幻般的真鮮花世界,高顏值的畫面沖擊讓人瞬間就記住了蔻斯汀花瓣沐浴露這個產品,這次廣告宣發,蔻斯汀讓人心跳不已,直擊心靈!

蔻斯汀

聯袂實力派演員許凱解讀品牌,用“本真”與用戶共鳴

此次在蔻斯汀全新品牌TVC中亮相的許凱,更是撩撥了無數消費者和粉絲的心。作為新生代人氣演員,許凱是《招搖》里專情的厲塵瀾、是《烈火軍校》中熱血愛國的顧燕幀、是《千古玦塵》中淡漠儒雅的白玦......這一個個鮮活的角色,讓許凱成為新生代實力派演員。

而蔻斯汀此次讓許凱化身為帥氣的“花房王子”,在短片中緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內涵闡述出來:“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”

“做自己、不追隨大眾”,代入的不僅是許凱不從眾博眼球,不刷流量,而是扎扎實實不斷挑戰自己,專注演繹更多不一樣的角色;同時也鼓勵當下女性消費者不被世俗所限定,追求本真,綻放真我,做自己就很美。無論是對代言人自身的解讀還是傳達給消費者的勵志宣言,都與蔻斯汀一直堅持本真的品牌內涵不謀而合。蔻斯汀一直專注研發“真鮮花”產品,甄選全球著名產地珍貴花種,通過當季手工采擷,并運用專利鎖鮮技術,保證花材天然新鮮……每一個環節都力求回歸鮮花的“本真”!

沒有強硬的推銷,沒有大篇幅的產品介紹,讓一切回歸心靈的“本真”,讓用戶“做自己”,許凱的寥寥數語,就將同樣追求“本真”的蔻斯汀與消費用戶拉近,讓蔻斯汀成為消費者心目中能夠放松自我、綻放真我,表達個性的個護品牌。

用畫面傳遞品牌內涵,用行動回饋消費者、粉絲

除了在場景、內容深度上精益求精之外,蔻斯汀此次的代言宣發,還做到了一個細節,就是短片的畫面質感十分干凈通透,典雅清晰,用像做香水一樣的質感去做沐浴露廣告,甚至連色調、氛圍都與產品色調保持一致,用畫面闡述產品內涵。

清新恬淡的東京櫻花粉、高雅素潔的茉莉白、明麗端莊的玫瑰黃……宣發短片中畫面的每個色調都與蔻斯汀花瓣沐浴露的對應香味相呼應,讓人在觀看短片的同時,就像見到了產品本身,透過畫面也能感受香氣。

加上畫面中點綴在花瓣之上那晶瑩剔透的露珠,還有柔和陽光、翩翩起舞的蝴蝶,短片的每一個細節都精雕細琢,每一幀畫面都是視覺享受,用優質的畫面與觀眾產生共鳴,悄無聲息地通過畫面,展示了蔻斯汀花瓣沐浴露應有的品味和格調,也在消費者心中留下了美好、有質感的品牌印象。

值得一提的是,蔻斯汀還專門設計了許凱的周邊回饋廣大的消費者和粉絲,同時在這次代言宣發中官方微博積極互動的粉絲、消費者,都有機會解鎖花絮視頻、許凱親筆To簽照片和花瓣浴自由等福利。在經過與粉絲、消費者們的一系列熱情互動后,蔻斯汀更追加福利發放,由公司總裁親自送出的“一車沐浴露”,讓更多的粉絲們能輕松實現花瓣沐浴自由……無論是什么福利,蔻斯汀都真誠以待,一如既往地貫徹了蔻斯汀品牌的“本真”屬性,不僅在產品上來“真”的,對待消費者、粉絲也是來“真”的!

蔻斯汀代言人周邊產品

回顧此次蔻斯汀的代言宣發,不僅通過實力派的人氣明星、高質量的短片進一步提高了品牌高度,更通過海量的福利收獲了一眾粉絲,可謂是品牌高度和傳播曝光雙豐收。相信未來蔻斯汀也將保持這份“本真”的初心,不斷深耕真鮮花護理領域,結合消費者的更新需求和真實場景,打造出更多更為優質的真鮮花護理產品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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