新零售來襲，月影家居如何做好品牌營銷？

8月4日，月影家居品牌代言人（燈飾）楊洋正式官宣，以潮流、時尚的風(fēng)格展現(xiàn)自己充滿青春活力的品牌姿態(tài)。近年來，月影家居始終在進行品牌年輕化戰(zhàn)略，走時尚化、年輕化的路線，進行整體品牌形象升級。

品牌定位年輕化

月影家居整體品牌形象在2021年全面升級，以全新的形象面向大眾，給所有人煥然一新的感覺，公布品牌新LOGO配色和slogan，色彩搭配上舍棄了之前比較暗沉的深藍色，采用更包容、更有溫度，更亮麗的淺藍色，瞬間讓整個品牌形象年輕化起來。品牌LOGO、品牌廣告，這些都是一個品牌內(nèi)涵最直觀的視覺表現(xiàn)形式，是一個企業(yè)對自身的再次定位。

代言人同樣是品牌定位最直觀的表現(xiàn)形式。月影家居選擇實力與人氣并存的楊洋代言，這不僅是單純的換一個代言人那么簡單，這也相對地表示月影家居品牌越來越偏向于年輕人市場，是時尚標(biāo)桿，因此月影家居的粉絲也以年輕人居多，能迅速拉近品牌與年輕群體的距離。

營銷方式年輕化

月影家居在線上電商渠道可謂是運營得爐火純青，有電商平臺的支持，而且在運營方面也是務(wù)實可信，專業(yè)負責(zé)，多年來憑借著客戶至上的原則，創(chuàng)下了非常好的口碑，以至于連續(xù)九年榮膺全銅燈飾銷量第一的佳績。信息發(fā)展迅速，月影家居的營銷方式也隨著時代的發(fā)展而變化，渠道更加多樣化，在對品牌形象的塑造上也更加深化。

當(dāng)然，除了在淘系平臺上發(fā)展好之外，月影家居也大力發(fā)展如今年輕化的渠道——短視頻平臺。流量時代，短視頻平臺帶來的效益是非常可觀的，利用僅十幾秒的家居產(chǎn)品展示或公司展示進行品牌推廣，傳播力度卻是空前的，有些視頻點贊數(shù)量甚至能達到上百萬。月影家居因此創(chuàng)建了新媒體運營團隊，從軟文、短視頻到直播等等方面全面開拓營銷渠道。這些營銷方式不僅親近了年輕用戶，樹立了青春活力的品牌形象，更是在不斷增強用戶黏性和忠實度，打造粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈。

產(chǎn)品年輕化

在物質(zhì)水平不斷提高的今天，年輕人更追求生活品質(zhì)，熱愛簡潔、自然的生活空間，看重的是家居產(chǎn)品的外觀、功能、舒適度，因此輕奢、北歐、現(xiàn)代簡約等風(fēng)格走火。

為了迎合年輕人的市場，月影家居推出了迎合年輕人喜好的家居產(chǎn)品，無論是燈飾、家具、衛(wèi)浴、定制，從設(shè)計上來說，產(chǎn)品的色彩更加豐富，線條更加流暢、簡潔、時尚。從功能上來說，產(chǎn)品更加關(guān)注使用的舒適度，部分集多種功能于一體，各種風(fēng)格都有，適合各種裝修風(fēng)格。

在產(chǎn)品研發(fā)速度上，月影家居將每年不少于5%的銷售利潤投入研發(fā)設(shè)計， 雄厚的資金保障，確保了月影家居的創(chuàng)新設(shè)計能力。截至2021年，已獲得國家認證的外觀設(shè)計專利證書600多項，并且以每年超過100+數(shù)量持續(xù)刷新，以便迅速迎合市場變化趨勢。

大力開拓新零售渠道

月影家居以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，將線上線下深度融合，即為新零售。泛家居行業(yè)新零售核心主要在于以消費者需求為中心，用大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，以及提升整體服務(wù)體驗。

月影家居注重生活體驗，由單一的產(chǎn)品銷售向體驗生活方式轉(zhuǎn)變，將生活場景化，結(jié)合現(xiàn)實和虛擬場景，帶給消費者最直觀感受。在對銷售數(shù)據(jù)進行分析的基礎(chǔ)上，針對目標(biāo)客戶群體的生活方式，在線下體驗店推出場景搭配，將低頻的家居消費場景嵌入高頻零售場景之中。

月影家居為了做好品牌的營銷，因此積極迎合行業(yè)的發(fā)展趨勢，主動擁抱新零售，尋求企業(yè)品牌營銷的新鮮玩法。不僅要調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略布局，還要保持產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，適時更換產(chǎn)品理念，改變傳統(tǒng)的推廣方式和途徑。

在門店方面，月影家居建立線下體驗店，在體驗店內(nèi)打造家居場景化，讓每一位客戶進店都能夠體驗到回家的感覺；每一個線下體驗店都有駐店家居顧問，貼心為每一位進店客戶服務(wù)，提供專業(yè)的家居搭配知識；月影家居總部還會為有需求的客戶提供家居設(shè)計圖紙，資深家裝設(shè)計師一對一跟蹤服務(wù)，直到客戶滿意為止。

月影家居新零售趨勢下弱化了傳統(tǒng)的壓迫式營銷，用大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能營銷場景，從而選擇精準(zhǔn)客戶，定向營銷，通過提高消費者體驗和社交化的方式，獲得更多消費者的青睞。

月影家居整合雙向資源，打通產(chǎn)品雙向服務(wù)。線上多平臺運營全渠道推廣投放，引流賦能零售端。線下品牌店致力于新零售時代 0 距離交互體驗，目前已經(jīng)擁有100+月影品牌店，覆蓋全國各大城市。以當(dāng)下比較火的抖音短視頻營銷為例，月影家居平臺可以短視頻形式展示出一些客戶的裝修案例和品牌優(yōu)惠活動等，往往會更容易吸引有相關(guān)需求的消費者的關(guān)注。進而將線上流量吸引到線下門店，在通過后續(xù)跟進實現(xiàn)新零售下線上線下相結(jié)合的銷售理念。

此外，提升物流水平、升級供應(yīng)鏈、提升售前售后服務(wù)等，都涵蓋在新零售的范疇內(nèi)。在月影家居，新零售已不是一個新鮮詞，真正將它的理論一層層剝開落到實處。

在過去的10多年中，月影家居完成了從無到有、從開始到一馬當(dāng)先的蛻變把銅燈這一基于環(huán)保和品位的燈飾概念推向市場，開啟了一個新的燈飾時代；在探索新零售的過程中，月影家居打破千篇一律，每個細節(jié)都匠心獨運貼心服務(wù)常相伴，用行動助力精致生活親身感受家居、藝術(shù)、潮流融為一體的體驗。

月影家居誠心招募最強合作服務(wù)商，旨在聯(lián)合共商發(fā)展、共謀未來，繼續(xù)深化泛家居新零售變革。在重視品牌建設(shè)和營銷管理的同時，以全新的新零售業(yè)態(tài)，為大家?guī)矶嘣?、有?chuàng)造力的未來家居生活方式；月影家居熱烈歡迎有意向的合作伙伴前來洽談，并攜手一起發(fā)展新零售全生態(tài)布局。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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