品牌制勝的下半場，悠山醬酒如何C位出道？

醬酒熱愈演愈烈，下半場即將到來。如果說醬酒的上半場是“產能為王”的時代，那么進入醬酒的下半場，品牌或將成為制勝的關鍵。

8月20日，定位“熟人社交首選醬酒品牌”的悠山醬酒正式上市，這款由國內領先的進口酒類平臺作為背書的醬酒新銳品牌，集品質、品牌、渠道、團隊等綜合優勢于一身，也正摩拳擦掌，瞄準了醬酒下半場“品牌制勝”的時代機遇。

首款d卡位“熟人社交”飲酒場景的高端醬酒品牌

“中國熟人社交首選醬酒品牌”，悠山醬酒這一獨特的品牌定位，靈感從何而來？

數據顯示，在歐美國家，超過70%的葡萄酒消費來自于朋友聚會和個人飲用，成為飲用酒的主要消費場景。

消費者輕商務重社交，注重自我愉悅。而面對國內中高端白酒消費多集中于商務宴請的背景下，悠山醬酒品牌打出“熟人聚、喝悠山”的品牌口號，卡位“中國熟人社交首選用酒”的概念，與其他酒類品牌形成鮮明區隔。

有行業人士認為，此次悠山醬酒的上市，依托熟人飲酒場景的精準定位、先進的運營模式和強大的運營團隊，將在醬酒行業掀起一股“悠山旋風”。

高品質 有腔調 價格香 “悠山旋風”來襲

正如創始人張輝軍所說，一款好醬酒的標準永遠離不開品質。

在品質上，悠山醬酒酒體源自茅臺鎮核心產區、傳承12987釀造工藝、邀請四位國評大師反復勾調、采用“基酒+最高年份酒”創新命名方式、京東和川釀所雙重質檢，構成了品牌的“五真”。

其中值得注意的是，悠山醬酒攜手白酒評委“國家隊，行業內首推遠超國標的“悠山·雙標”醬酒體系。

酒業家了解到，所謂“悠山·雙標”醬酒體系是指悠山·GR官榮評分和悠山·GB風味指標。

在GR官榮評分中，本次悠山推出的四款不同醬香口感的產品，評分均達到了國家金質獎水平以上的品質，其中，茅香518和陳香620更是達到了國家17大名酒中的醬酒品質水平。

“兩大品控體系只為打造一瓶追求極致的好醬酒。”陳波說道。

“一款有腔調的好醬酒，應該先有一個有腔調的好名字。”在悠山醬酒的上市發布會上，悠山醬酒創始人張輝軍說道，創造悠山醬酒的初心就是“為熟人釀好酒，體驗醬酒之美”。

“悠山”源自著名詩人陶淵明《飲酒》“采菊東籬下，悠然見南山”經典名句，面向懂擔當、有責任，追求和熟人相聚自在愜意的30-50歲男士。

悠山醬酒作為一款有腔調的好醬酒，也有著更高級別的顏值來支撐。

整體上，區別市面上雷同的中式貴氣感，彰顯的是一種帶有新中式風范的輕奢質感，且在設計元素中蘊含了更多的人生感悟和中國文化，匹配不同消費者的精神需求。

聚焦“熟人社交首選醬酒“的品牌定位，悠山醬酒除了在消費群體上進行精準定位之外，更是在價格上打造一款“熟人聚會喝得起的高端醬酒”。

據悉，本次悠山醬酒的產品進行矩陣式發布，四款產品醇甜·摯友，醬香·510，茅香·518，以及陳香6·20分別定價228元/瓶、498元/瓶、888元/瓶和1288元/瓶，集中上市，滿足不同層次的熟人社交和中高端商務用酒需求。

從價格上來看，區別于其他醬酒品牌定價超高端的舉動，悠山醬酒用實際的價格和高品質的價值來體現其“價格香”的屬性，即悠山醬酒的這一價格帶一方面能夠滿足不同層次的用酒需求，同時在價格上也是熟人聚會、熟人商務社交所能接受的主流價格帶。

在最近一年多的時間中，悠山醬酒做了幾件最為重要的事。首先便是傾心打造一款極致的產品，其次是組建一支跨界能力超強的運營團隊，再次是研究先進的運營模式。

悠山醬酒目前的專職運營團隊已達百人規模，且正在快速壯大中，其中，核心團隊成員既有來自華為、酷派、騰訊、聯想、平安等TMT領域的世界五百強企業，也有來自于品尚匯團隊的老成員。

在醬酒更加火熱，優質代理權更加稀缺，財富蛋糕爭搶進入白熱化的背景下，悠山醬酒不失為酒商的一個確定性選擇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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