國貨品牌出圈丨比音勒芬上半年凈利同比增逾五成，再次實現高增長

國貨崛起，勢不可擋！根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，近5年來，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45％提升至75％，是海外品牌的3倍，國貨正在迎來美好時代。

近年來，國產品牌的市場逐漸被打開，國產品牌受到越來越多國人的青睞——在電子產品領域，華為克服重重阻礙，走上世界舞臺，俘獲國內外消費者的芳心；在美妝護膚方面，花西子、自然堂等化妝品牌不斷創新，在國內市場的消費占比逐步增大……“中國制造”迭代崛起，國貨品牌頻頻出圈，有不少本土原創品牌深受消費者的追捧。

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尤其在經歷“新疆棉”事件后，國產品牌崛起迎來了全新爆點，中國服裝品牌的關注度得到大幅提升。除了近期備受關注的鴻星爾克外，以“中國高爾夫服飾第一股”著稱的比音勒芬也引起了大家的關注。

近日，比音勒芬發布2021年上半年財報，報告顯示，公司實現營業收入10.21億元，同比增長33.31%；實現歸母凈利潤2.45億元，同比增長52.14%；基本每股收益0.46元。值得關注的是，2021年上半年，比音勒芬公司毛利率達到71.98%，同比提升7.13個百分點；凈利率為24.02%，同比提高2.98個百分點，延續高增長戰績輝煌。

對比過去幾年財報數據來看，從2011年至2019年，比音勒芬的營業收入、利潤總額和凈利潤的年復合年增長率分別達到25%、29%和32%，已保持了近十年的業績增長。而在2020年，在新冠疫情持續肆虐全球的背景下，比音勒芬更是實現了營業收入19.38 億元，同比增長6.14%，歸母凈利潤4.79 億元，同比增長17.90%，在疫情之下仍保持高增長。由此看來，比音勒芬已保持了近十年業績的高增長，足以見得比音勒芬雄厚的品牌實力。

比音勒芬自2003年成立以來，始終深耕高爾夫服飾細分領域，堅持“生活高爾夫”的品牌定位，以“三高一新”——高品質、高品位、高科技和創新的研發理念，整合全球優勢資源，匯聚世界力量，做好一件衣裳。對產品研發和創新始終保持精益求精、匠心的態度，讓比音勒芬屢獲行業大獎，成為當之無愧的高爾夫細分領域隱形冠軍，不斷坐實“衣中茅臺”名號！

比音勒芬的成功并非一朝一夕，在競爭激烈的市場環境中，比音勒芬始終聚焦產品力的打造，不斷保持品牌的市場活力。多年來，比音勒芬緊跟時代發展步伐，推出Outlast® 、黛奧蘭、宮廷IP等多個暢銷系列，深受年輕消費者喜愛，并與眾多明星攜手拍攝時尚大片，不斷引領高端國潮新風尚。

與此同時，比音勒芬還在品牌建設方面持續發力，在全國啟動投放高鐵廣告，并持續強化娛樂營銷，提升品牌知名度和美譽度；深度運營VIP，實現個性化營銷，精細化管理；加速數字化轉型，與騰訊深度開展深度合作，智慧零售項目成效顯現；與永達傳媒開展戰略合作，向全球奢侈品品牌行列進發……通過種種舉措，比音勒芬不斷強化自身品牌力，強化高端品牌定位，持續保持其在行業內的領先地位。

對品牌而言，國貨市場的崛起既是機遇也是挑戰，如何直面挑戰和機遇，進一步激發國貨市場潛力，是每個國產品牌都應該思考的問題。在這一背景下，“衣中茅臺”比音勒芬接下來將會更加專注產品的研發與創新，堅持用匠心打造精品，不斷為消費者帶來更多高品質、高品位的產品，用過硬的產品質量與優質服務回饋消費者，不斷鞏固“衣中茅臺”稱號，在競爭激烈的國貨市場開辟出自己的生存之道。期待，比音勒芬憑借自身強勁實力，在國貨市場有更多精彩表現。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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