短視頻市場蓬勃萬象，《快樂說》通過祝福頻搭建名人與粉零距離溝通平臺

“宅生存”在經歷疫情時代的短暫世界停擺之后正成為當下越來越多年輕人的生存現(xiàn)狀。盡管線下的 很多休閑方式因為持續(xù)散發(fā)的疫情被打斷，但是得益于互聯(lián)網經濟的蓬勃發(fā)展，“宅”越來越成為現(xiàn) 代年輕人時髦的生活方式。而在居家的過程中，線上的交流溝通反而變得更加通暢和密集，也出現(xiàn) 越來越多的在線平臺構建起了不同人群之間的溝通橋梁。云會議平臺讓居家在線辦公變成日常，各 類社交app滿足了廣大群眾們包羅萬象的交流需要，短視頻平臺的異軍突起更在平臺內部建構起以內 容輸出為核心的雙向交流傳播。

大眾在日常休閑娛樂生活的過程中對短視頻內容的需求正不斷加強，據《2020年中國網絡視聽發(fā)展 研究報告》顯示，我國短視頻的用戶規(guī)模為8.18億，占網?整體的87.0%;而CSM的《2020年短視 頻用戶價值研究報告》也顯示，短視頻用戶的觀看時?正在不斷增加，人均每天使用時?由54分鐘 上升至76分鐘。日新月異的媒體環(huán)境里，短視頻領域內不同品類內容的爭奇斗艷也在不斷滿足觀看 者的好奇心并刺激著創(chuàng)新性內容的不斷出現(xiàn)。據筆者觀察，在這一趨勢下，2020年之后短視頻平臺 已不再像從前只誕生“網紅”這一現(xiàn)象級名詞，更多的名人群體，包括歌手，演員，行業(yè)頭臉人物也 開始逐漸進入短視頻賽道，運用其自身的專業(yè)優(yōu)勢和流量優(yōu)勢掀起了一股新的短視頻熱潮。而在這 波熱潮當中，相較于以往的單向內容輸出觀看，短視頻正不斷凸顯出其社交價值。用戶也可以在平臺內向內容輸出者提出自己的訴求以定制自己喜愛的內容。其中最具代表性的便是“祝福視頻”的興 起和普及。

“祝福視頻”顧名思義是指粉絲或者用戶向名人群體提出自己的相關訴求以錄制自己需要的視頻內容 用于一些特定的場合之中，譬如新婚典禮或生日聚會中播放來自名人的祝福已經越來越成為短視頻 的一種新型輸出方式。而一些新晉平臺也關注到了這樣的市場客觀需求，尤其以《快樂說》這一新 興個性化短視頻內容流平臺為代表，其在微信小程序的平臺內部搭建起了公眾名人和普通?眾之間 的直接溝通渠道，使得明星群體不再是遙不可及的空中樓閣，而是真實生存在普羅大眾的身邊。并 通過短視頻的內容輸出參與到大眾的生活中去，大眾可以在平臺上提出自己對祝福視頻的錄制需 求，再由平臺內部的工作人員組織審核，與名人溝通錄制，最終反饋給受眾。這一平臺的創(chuàng)造不僅 加強了名人與?眾的聯(lián)系，更為短視頻領域貢獻了全新的商業(yè)模式和內容方向。

在當下萬物互聯(lián)的時代中，不同群體之間的距離正在不斷縮小，明星和粉絲之間也是如此。像《快

樂說》這樣的新晉流媒體平臺，伴隨這樣的趨勢應運而生也必將利用自身資源反哺其背后的短視頻

媒體產業(yè)鏈條，以優(yōu)質規(guī)范化的內容不斷豐富短視頻的創(chuàng)作形式，為短視頻市場提供更多的優(yōu)化模

式和商業(yè)路徑。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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