國潮崛起丨國貨美妝洗護(hù)品牌發(fā)展正當(dāng)時！

前不久，國貨品牌鴻星爾克因向河南災(zāi)區(qū)捐贈了5000萬元物資在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)積極反響。去年虧損兩個億的鴻星爾克，這一行為感動很多人，獲得廣大網(wǎng)友力挺，展開了一輪“野性消費”，直播間賣斷貨，實體店擠爆，多款產(chǎn)品缺貨。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，鴻星爾克7月23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍，截至24日傍晚，鴻星爾克抖音直播間銷售額突破1億元。很多人說鴻星爾克實現(xiàn)了國貨品牌的大逆襲，但其實這幾年，國貨品牌一直在強勢崛起，據(jù)《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在中國消費者的淘寶、天貓購物車?yán)铮骄?0件商品中就有8件是國貨，搶購國貨品牌已不是新鮮事。

人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，近5年來，國貨品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是境外品牌的3倍；2021年6月，消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”發(fā)布《新國貨618消費趨勢報告》，揭示2021年618大促期間呈現(xiàn)出來的消費新風(fēng)向，報告顯示，今年618很多人的購物車都被新國貨“承包”了，新國貨憑驚人增速彎道超車，已然成長為新消費的主角。國貨不僅被越來越多的中國消費者喜愛，在國外也受到歡迎。根據(jù)《2020國貨出海報告》顯示，外貿(mào)成為2020年中國經(jīng)濟最大的一個亮點。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

國貨的崛起與國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展的大背景密不可分。改革開放以來我國經(jīng)濟經(jīng)歷了40余年的高速發(fā)展，超越日本成為世界第二大經(jīng)濟體，GDP總量突破100萬億；2020年我國居民人均可支配收入達(dá)到32189元，居民的消費意愿和消費能力在不斷增長；先后舉辦奧運會、世博會、進(jìn)博會等一系列重大國際交流活動，國人民族自信心在不斷提升，綜合國力的增強同時在推動本土文化的覺醒和國貨消費量的提升；從供給端來看，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，渠道多元化疊加營銷“去中心化”趨勢，使得國貨品牌有了更多展示的機會，眾多新國貨品牌基于多渠道布局和新媒體營銷，通過差異化迭代快速建立品牌認(rèn)知，從而實現(xiàn)爆發(fā)式增長；從需求端來看，年輕消費者對于國貨品牌的認(rèn)知度在不斷增強，數(shù)據(jù)顯示，近一年“國潮”相關(guān)內(nèi)容關(guān)注年齡分布90后占48.6%，00后占25.8%。

在熱度全面增長的手機、服飾、美妝等六大品類國貨中，其中最具代表性的是國貨美妝護(hù)膚領(lǐng)域。在之前一直被海外高度壟斷的美妝護(hù)膚市場，這幾年也不斷出現(xiàn)炙手可熱的國貨品牌，受到消費者青睞。近一年，國貨美妝品牌搜索熱度占比了76%。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

2020以來，完美日記、薇諾娜等國貨美妝如火如荼地迎來“上市潮”，在消費領(lǐng)域投融資事件數(shù)量整體下降的情況下，各路資金紛紛涌進(jìn)國貨美妝行業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年上半年以來，國內(nèi)針對化妝品行業(yè)的投融資事件達(dá)到了49起，總投資金額超30億元。2021年4月，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓金妝獎發(fā)布《天貓國貨美妝進(jìn)擊之路—2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，2020年國貨品牌數(shù)增速遠(yuǎn)高于國外品牌。資本對國貨美妝的青睞、國貨品牌數(shù)量的快速增加都從側(cè)面證明了國貨美妝洗護(hù)行業(yè)正在進(jìn)入最好的發(fā)展時代。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

國貨彩妝標(biāo)桿品牌花西子就是一個很好的例子，自創(chuàng)立起就提出了“東方彩妝”的品類定位和品牌定位，堅持在東方審美體系下，打造產(chǎn)品及內(nèi)容，將很多中國元素首創(chuàng)性地應(yīng)用到品牌和產(chǎn)品上。如以中國傳統(tǒng)色黛色作為品牌色，以朱砂色作為口紅色號；如將中醫(yī)藥文化融合到彩妝配方成分里，打造以花養(yǎng)妝的產(chǎn)品；比如將傳統(tǒng)雕花工藝用到口紅膏體上，開創(chuàng)了全新的雕花口紅品類等。東方彩妝，古方汲取，配合現(xiàn)代供應(yīng)鏈，嚴(yán)格檢測，通過大量用戶數(shù)據(jù)積累，以期“花西子標(biāo)準(zhǔn)”構(gòu)建“中國彩妝標(biāo)準(zhǔn)”。

除了花西子，國貨養(yǎng)發(fā)頭部品牌詩碧曼也創(chuàng)造了行業(yè)“神話”。從2014年開設(shè)了第一家線下實體專柜，經(jīng)過5、6年的裂變式發(fā)展，如今線下門店數(shù)量已經(jīng)突破2000家，并進(jìn)入美國、加拿大、新加坡等十余個海外市場。這種裂變式的發(fā)展并不是偶然，是靠口碑和服務(wù)成功實現(xiàn)超車；是源自于創(chuàng)始人兼首席研發(fā)官朱建霞三十余年對中草藥及產(chǎn)品的潛心研發(fā)；是其品牌一直以來的愿景和使命，希望能夠走向世界，成為為國爭光的品牌，讓世界了解中國的中草藥。
 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年線上美妝洗護(hù)的消費人群中Z世代占比超三成，這部分人群在消費上呈現(xiàn)出的是與前幾代人不同的態(tài)度，在挑選品牌時更追求價值認(rèn)同，也有著更強烈的民族自信，比起大牌標(biāo)簽，他們反而更看性價比、產(chǎn)品成分等。詩碧曼品牌正潛心研制古方，其洗護(hù)等養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品均從何首烏、人參、當(dāng)歸等多味名貴中草藥中萃取出的核心精華，傳承中醫(yī)藥草本文化，通過發(fā)掘中草藥中的精華成分，將傳統(tǒng)古方和現(xiàn)代科技相結(jié)合，成就一個有著扎扎實實中國文化底蘊的品牌。
 

作為制造業(yè)大國，中國品牌先天擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在技術(shù)力和產(chǎn)品力上與海外品牌的差距越來越小，國貨的崛起，是國人對于中國經(jīng)濟、文化、科技實力的全面自信。

國貨美妝洗護(hù)品牌想要打造屬于中國的世界品牌，依然需要繼續(xù)沉下心來做好產(chǎn)品，塑造中國品牌文化價值，不斷走向世界，一起向世界證明著中國品牌的力量！

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