“寶藏軟件”hope跨界攜手滬上阿姨奶茶，傳統(tǒng)優(yōu)惠券營(yíng)銷再添新玩法

炎炎夏日，喝上一杯清涼解暑的冰奶茶，無(wú)疑是95后、00后“Z世代”人群的一大樂趣。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步刺激這一人群的消費(fèi)欲望，各大茶飲品牌千方百計(jì)地送出優(yōu)惠券，也令“Z世代”們不禁有些“審美疲勞”，但近期文創(chuàng)平臺(tái)hope，聯(lián)合滬上阿姨奶茶品牌，將傳統(tǒng)的優(yōu)惠券發(fā)放方式，玩出了新的花樣。在這次“夏日奶茶大作戰(zhàn)”活動(dòng)中，hope基于熟人關(guān)系鏈互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，將“時(shí)間膠囊”的概念融入到市場(chǎng)活動(dòng)中，同滬上阿姨的優(yōu)惠券相結(jié)合，通過小程序彩蛋的趣味互動(dòng)方式送出優(yōu)惠券，令“Z世代”們印象深刻。

圖：“夏日奶茶大作戰(zhàn)”宣傳畫面

“夏日奶茶大作戰(zhàn)”的活動(dòng)入口在滬上阿姨點(diǎn)單小程序中，通過小程序首頁(yè)最上方的宣傳圖，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入。選定性別后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“有女友GO”、“有基友/閨蜜GO”兩個(gè)玩法。末尾還有個(gè)“單身GO”的入口目前顯示灰色，將于單身節(jié)前開放，致力于幫助參與的單身青年順利脫單。而現(xiàn)有的“有女友GO”、“有基友/閨蜜GO”的入口則分別對(duì)應(yīng)了情侶互動(dòng)、好友互動(dòng)。這種熟人關(guān)系鏈互動(dòng)的形式，結(jié)合送奶茶玩法體現(xiàn)的約定與陪伴，都和hope時(shí)間膠囊APP的理念一脈相承。

圖：“夏日奶茶大作戰(zhàn)”三個(gè)入口截圖

在這次活動(dòng)過程中，會(huì)有一系列有（e）趣（gao）的互動(dòng)提問，光看這犀利的問題以及接近“社死”的懲罰選項(xiàng)，就知道會(huì)大受搞怪愛玩的“Z世代”們歡迎。果不其然，據(jù)工作人員透露，這一活動(dòng)上線才2天，未進(jìn)行其他宣傳，就實(shí)現(xiàn)了日均1萬(wàn)多用戶的使用率和好評(píng)，且依舊在不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)等到未來(lái)“單身GO”的入口開通之后，還將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。這也令滬上阿姨的客戶群體，對(duì)新的活動(dòng)開放產(chǎn)生巨大期待。

圖：“夏日奶茶大作戰(zhàn)”部分問題

圖：“夏日奶茶大作戰(zhàn)”部分懲罰

2021年，《中國(guó)新聞周刊》2月刊的主題，已經(jīng)把95后、00后的年輕人定義為“奶茶一代”，新茶飲已經(jīng)是是這個(gè)時(shí)代中國(guó)的可口可樂、一種文化現(xiàn)象、一個(gè)icon，不可阻擋。作為在全國(guó)300多個(gè)城市開業(yè)超過3000家門店，年銷量超過1億杯，成為天津、山東、安徽、河北等區(qū)域強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌的滬上阿姨，對(duì)于“Z世代”人群的喜好無(wú)疑有著自己獨(dú)到的理解。而hope作為一個(gè)充滿未來(lái)感的應(yīng)用，通過獨(dú)特的「時(shí)間膠囊」玩法，幫助用戶記錄過去、對(duì)話未來(lái)，將積極心理學(xué)原理融入互動(dòng)之中，陪伴用戶成長(zhǎng)。憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和別具一格的體驗(yàn)， hope已經(jīng)連續(xù)斬獲華為“匠心獎(jiǎng)”，小米“金米獎(jiǎng)”、VIVO“極光獎(jiǎng)”、OPPO“至美獎(jiǎng)”、三星“星光獎(jiǎng)”暨三星年度推薦12佳App等應(yīng)用市場(chǎng)的頂級(jí)榮譽(yù)，并被眾多用戶譽(yù)為“寶藏軟件”、“神仙軟件”，目前已累積了近千萬(wàn)的“Z世代”用戶。

hope APP截圖

傳統(tǒng)的商業(yè)品牌，與客戶之間的連接主要停留在交易關(guān)系，這是一種較弱的連接。而借助hope這一文創(chuàng)平臺(tái)，可以將用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存在品牌的產(chǎn)品中，從而讓品牌與用戶之間建立起情感上的連接，這是強(qiáng)度比交易關(guān)系提高一個(gè)維度的新型連接。通過彩蛋、盲盒等創(chuàng)新玩法，也讓傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式變得有趣和好玩。

據(jù)了解，本次與滬上阿姨的合作，并非hope的第一次跨界。至今，hope已經(jīng)為南京市大學(xué)生畢業(yè)季、萬(wàn)科地產(chǎn)、騰訊金融學(xué)院等跨界合作方，提供了基于「時(shí)間膠囊」功能的互動(dòng)玩法技術(shù)支持，為數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的“Z世代”人群提供了極具儀式感的和趣味性的“對(duì)話未來(lái)”的創(chuàng)新方式，并廣受好評(píng)。而在未來(lái)，hope也會(huì)將此類跨界合作拓展到更多的行業(yè)與業(yè)態(tài)之中。

圖：“南京畢業(yè)季”hope現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)照片

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