卓越教育集團(tuán)（03978.HK）：轉(zhuǎn)型機(jī)遇正當(dāng)時(shí)，多元業(yè)務(wù)齊發(fā)力

2021年8月31日，港股上市公司卓越教育集團(tuán)發(fā)布2021年上半年業(yè)績財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收1,096,355千元，毛利421.9百萬元，整體營收水平好于市場預(yù)期。

隨著“雙減”政策的出臺，眾多教育股應(yīng)聲暴跌，各大教培機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型方向頗受資本市場的高度關(guān)注。卓越教育集團(tuán)管理層曾表示：未來集團(tuán)將繼續(xù)積極響應(yīng)國家政策，并計(jì)劃利用一年左右的時(shí)間初步完成轉(zhuǎn)型，力爭三年之內(nèi)全面恢復(fù)至當(dāng)前營收水平。

疫情下各項(xiàng)業(yè)務(wù)健康發(fā)展，營收增長符合預(yù)期

雖受廣州疫情復(fù)發(fā)影響，但集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)恢復(fù)正常，整體營收同比優(yōu)于2020上半年，營收增長符合預(yù)期。

卓越教育集團(tuán)作為華南地區(qū)領(lǐng)先的教育服務(wù)提供商，涵蓋多元化的教育產(chǎn)品及服務(wù)，包括素質(zhì)教育、國際漢語、全日制復(fù)習(xí)、課后輔導(dǎo)項(xiàng)目等相關(guān)課程和兒童運(yùn)動產(chǎn)品。截至2021年6月30日，集團(tuán)共開設(shè)276間培訓(xùn)中心，主要分布在粵港澳大灣區(qū)，招生人次達(dá)32萬名。

報(bào)告指出，卓越教育為助力集團(tuán)轉(zhuǎn)型，對外將持續(xù)推進(jìn)素質(zhì)類人才的社會招聘及校園招聘，加強(qiáng)自身人才梯隊(duì)建設(shè)；對內(nèi)制定針對性的素質(zhì)類師資成長計(jì)劃，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)部消化及轉(zhuǎn)崗，從而提高員工效能；開展“總裁面對面”等活動，提高集團(tuán)上下信息互通性，增進(jìn)集團(tuán)成員歸屬感。

在公益事業(yè)方面，卓越教育集團(tuán)多次開展疫情防控公益活動，在慈善捐贈、物資供應(yīng)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、志愿服務(wù)等方面均為廣州市疫情防控工作作出了貢獻(xiàn)。疫情期間還與廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司旗下的王老吉進(jìn)行跨界聯(lián)袂公益送考活動，不斷提高企業(yè)公信力及品牌影響力。此外，集團(tuán)開辦了多個(gè)針對在穗外國人員的國際漢語課程，獲得社會各界一致好評。

卓越教育集團(tuán)總裁唐俊京指出，未來卓越教育集團(tuán)將加快推進(jìn)業(yè)務(wù)合規(guī)轉(zhuǎn)型，通過布局素質(zhì)教育領(lǐng)域、探索托管及自主學(xué)習(xí)新業(yè)務(wù)、拓展國際漢語新市場，為學(xué)生提供多元化的教學(xué)服務(wù)，給市場帶來更多不同與以往的卓越形象。

布局素質(zhì)教育新領(lǐng)域，鑄造穩(wěn)健成長護(hù)城河

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展及教育理念的不斷升級，素質(zhì)教育正迎來高速發(fā)展時(shí)代，相關(guān)概念股受到資本市場強(qiáng)烈追捧。卓越教育集團(tuán)早于2016年便已初步布局素質(zhì)教育市場，已在素質(zhì)教育賽道積淀多年，為此次集團(tuán)快速轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

面對“雙減”政策的要求，卓越教育集團(tuán)第一時(shí)間將原有校區(qū)全新升級，憑借集團(tuán)具備的20余年本土教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，打造“周中學(xué)科課程+周末素質(zhì)課程”教育綜合體，將原有業(yè)務(wù)合規(guī)化的同時(shí)，滿足學(xué)生不同學(xué)習(xí)需求，提供一站式教育服務(wù)平臺，構(gòu)建青少年德智體美勞全面發(fā)展教育體系。

與此同時(shí)，卓越教育集團(tuán)致力于繼續(xù)成為學(xué)校教育的有益輔助，快速進(jìn)入校內(nèi)服務(wù)市場。集團(tuán)率先與多家公校進(jìn)行合作，打造暑期托管服務(wù)的標(biāo)桿項(xiàng)目，成為校內(nèi)托管及素質(zhì)教育服務(wù)的重要參與者。未來在“雙減”契機(jī)下，對于大量新增的托管及教育需求，校內(nèi)服務(wù)市場將進(jìn)一步爆發(fā)，客戶增長潛力巨大。

在素質(zhì)教育全面布局中，“素質(zhì)教育+社區(qū)”業(yè)務(wù)則有望成為新的業(yè)績增長點(diǎn)。卓越教育集團(tuán)積極探索“素質(zhì)教育+社區(qū)”新模式，創(chuàng)立“嘀嗒成長中心”，彌補(bǔ)社區(qū)教育不足，深化以社區(qū)為切入點(diǎn)的社群布局，輻射周邊，激發(fā)客戶多元連帶的消費(fèi)需求的同時(shí)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間黏性，未來或?qū)⒂瓉硎袌鲆?guī)模的指數(shù)級增長。

此外，隨著國家三胎政策的開放，加之“全民健身”的熱潮，兒童運(yùn)動消費(fèi)品市場具有高增長潛力。據(jù)中報(bào)顯示，卓越教育集團(tuán)憑借多年來積累的龐大客戶體量，積極探索兒童體育消費(fèi)品市場全新商業(yè)模式，開創(chuàng)“中國卓越”青少年運(yùn)動品牌，完成初步布局運(yùn)動產(chǎn)品市場。考慮到體育消費(fèi)品擁有較高利潤空間，此舉有望打造企業(yè)全新高額利潤點(diǎn)。

探索托管及自主學(xué)習(xí)新業(yè)務(wù)，引領(lǐng)個(gè)性多元化發(fā)展

據(jù)市場透露，當(dāng)前托管及自主學(xué)習(xí)市場大多為小型機(jī)構(gòu)，覆蓋率低，且市場份額結(jié)構(gòu)較為分散。卓越教育集團(tuán)通過對原有校區(qū)的升級改造，打造一體化的“悅享學(xué)成長空間”，通過習(xí)慣養(yǎng)成、文化熏陶、能力提升、作業(yè)輔導(dǎo)等方式提供高質(zhì)高效的教學(xué)成長服務(wù)。相信憑借卓越教育所擁有的較高品牌辨識度及影響力，進(jìn)而更快獲取相關(guān)市場份額，形成對原有市場的降維打擊，獲得企業(yè)全新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

此外，卓越教育集團(tuán)基于“自主學(xué)習(xí)+人工智能”新模式，還將打造集自習(xí)、輔導(dǎo)與閱讀為一體的線下學(xué)習(xí)最佳場景，營造良好的線下學(xué)習(xí)氛圍。通過跳出傳統(tǒng)的同質(zhì)化教學(xué)方式，培養(yǎng)孩子自主學(xué)習(xí)能力及習(xí)慣，改善學(xué)生學(xué)習(xí)體驗(yàn)，幫助孩子實(shí)現(xiàn)“想學(xué)習(xí)”、“能學(xué)會”、“高效學(xué)”。

拓展國際漢語新市場，打造全新驅(qū)動引擎

多年來，卓越教育以漢語、國學(xué)、中國文化為特色。2021年8月，卓越教育集團(tuán)與北京語言大學(xué)出版社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展對外漢語相關(guān)業(yè)務(wù)，全面布局國際漢語教學(xué)市場，提高市場份額。此外，集團(tuán)還積極加入中非民間商會，開拓對非國際交流平臺，并與多個(gè)“一帶一路”沿線國家駐穗領(lǐng)事館合作共同開辦漢語國際班，從商務(wù)漢語、日常漢語、青少年兒童漢語三大領(lǐng)域著手，為在華外籍人士及其子女提供精準(zhǔn)地漢語培訓(xùn)服務(wù)，積極推進(jìn)國際漢語項(xiàng)目，為集團(tuán)創(chuàng)造更多的國際效益。

卓越教育集團(tuán)積極探索漢語國際教學(xué)市場的新道路，希望憑借企業(yè)多年來在語文上擁有的優(yōu)質(zhì)教學(xué)服務(wù)沉淀，持續(xù)推進(jìn)國際漢語事業(yè)的新發(fā)展。集團(tuán)通過拓展更多海外新業(yè)務(wù)來不斷積累國際教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高自身全球品牌影響力。與此同時(shí)，向外弘揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中外友好交流，助推漢語“走出去”。

小結(jié)

淬煉沉淀24載，積厚成器創(chuàng)未來。卓越教育集團(tuán)堅(jiān)信，集團(tuán)會牢牢抓住時(shí)代給予的新機(jī)遇，新常態(tài)下的轉(zhuǎn)型也會激發(fā)集團(tuán)20多年來持續(xù)健康發(fā)展存蓄的潛力和爆發(fā)力。未來，集團(tuán)將以素質(zhì)教育、復(fù)讀業(yè)務(wù)、自主學(xué)習(xí)空間、國際漢語、學(xué)科輔導(dǎo)為五大未來發(fā)展方向，打造多元化業(yè)務(wù)全線發(fā)力，共同推動企業(yè)新發(fā)展。管理層相信，卓越教育集團(tuán)全新的發(fā)展將是未來長期內(nèi)在價(jià)值釋放的核心邏輯所在。

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