訂單農業備受追捧 物農網以高質量農產品征服消費者

隨著我國經濟持續健康發展，居民收入水平不斷提升，消費升級態勢愈發明顯。眾多消費品類中涌現出大量新興網紅品牌，憑借著高品質贏得消費者的青睞。在相對較傳統的農產品消費市場，也在逐漸呈現出明顯的消費升級態勢，越來越多的消費者對農產品的品質提出了更高要求，“有機、綠色、地標、無公害”等標簽成為消費者選擇農副產品時的重要考量。如何在供給端解決高質量農產品的上行問題，將真正的高質量農產品高效地送到消費者手中，是滿足日益增長的消費需求的重中之重。

商務部數據顯示，2020年上半年，全國農產品網絡零售額為1937.7億元，同比增長39.7%，相較上一年增速提高6個百分點。在各大平臺布局農產品線上營銷的當下，各類營銷以“從餐桌到田間”高效鏈接消費者與產地的物農網C2F訂單農業模式，為現階段高質量農產品上行的解決方案提供了很好的樣本。

C2F訂單農業，精準對接消費需求

日前，京東大數據研究院與新華網聯合發布了《高質量農產品上行報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》認為，高質量農產品上行需要高質量的供應鏈體系作為支撐。完整高效的供應鏈，可以助力高品質農產品準確對接消費需求，助力構建消費升級與農業現代化相互促進的循環模式。一邊是日益增長的高質量農產品消費需求，是建立在高品質基礎上的消費水平的提升;另一邊，則是農民增加收入的根本訴求，是對農產品附加值提升的追求。而物農網搭建的C2F訂單農業模式，就打造了這樣一種直接將消費者與優質農產品的生產者精準連接的“互聯網+農業”供應模式。

消費升級的根源，一部分是源于中高端消費群體的擴充，是這部分人群消費水平的提升。在高品質的基礎上，這類消費群體愿意付出更高的價格獲得更好的服務和更高品質的產品。而訂單農業，對于這部分消費人群而言，是一種精準的需求對接和滿足。

(物農網農產品種植基地)

所謂訂單農業，顧名思義，“想吃什么就種什么”，物農網根據消費者的需求，選擇優質農產品進行認種、認養、認購。部分產品已搭建溯源系統，消費者可以關注到農產品從田間種植到采收加工，再到流通的各個環節，源頭可見，全程可追溯，標準清晰，從根本上解決消費者對于品質安全的追求。而在另一端，農民可以按照訂單的需求精準安排種植，全程高質量種植、加工，大幅提高生產效率的同時，還可以實現農產品價值最大化，切實增加收入。

精品路線，打造農產品產地標簽

在農產品消費升級的趨勢下，地理標志農產品正在逐漸成為高品質農產品的一個顯著標簽，隨著需求的不斷上升，越來越多的地標類產品憑借獨特的地域和自然環境優勢，在市場上博得中高端消費者的青睞。當前，中國的知名農產品品牌并不多，但諸如“吉林火山巖大米”等產地標簽已經形成，受到了大批消費者的追捧。行業報告數據顯示，2020年上半年，地標類農產品成交額同比增長74%，環比增長50%。

物農網旗下優選的精品農產品，就涵蓋了一大批這類已經建立產地標簽的農產品品牌。洋縣黑米，吉林火山巖稻米，憨農藏香土雞，橫山百草羊，三源冷榨花生油等等，都是具備了鮮明產地標簽的高品質農產品。而這類產地農產品，確實在線上收獲了大量消費者的好評。贏得消費者口碑的，正是這些農產品的高品質。以洋縣黑米為例，該農產品在洋縣的種植區擁有得天獨厚的土壤、水源、日照以及氣候條件，不施化肥農藥，傳統人工精耕細作產出的黑米，富含16種氨基酸，口感上佳，營養均衡。2019年12月17日，“洋縣黑米”入選2019年第四批全國名特優新農產品名錄，成為高質量產地農產品品牌的典型。

從個性化的C2F 訂單模式，到物農108商城中的精品，再到布局全國的線下體驗店，物農網旗下的產地農產品收獲了可觀的銷量。據物農網給出的數據，洋縣黑米在2020年的認種活動中成功銷售8萬余斤，截至2021年1月31日，累計銷售近40萬斤;此外，同屬熱銷爆款的火山巖稻米在2020年成功認種60多萬斤;憨農藏香土雞在2020年累積銷售2686只雞，24萬+只雞蛋。銷量提升的另一面，是生產端收入的提升，更是諸多品牌的誕生。在物農網的平臺加持下，洋縣黑米、火山巖稻米等品牌正在收獲更多消費者的青睞。高質量農產品上行，加速了農產品流通的正向循環，也為雙循環格局下的鄉村振興提供了實際意義上的助力。

據此前物農網發布的財報數據，截至2020年底，物農商場銷售的產品包括130種有機食品、70多種綠色食品以及其他近700種高品質食品，集合有機、綠色、無公害、原產地地理標志、非物質文化遺產等多種不同品級的商品，滿足不同消費者的多樣化需求。以高質量農產品和高效供應鏈滿足日益增長的農產品消費需求的物農網，在征服更多消費者的同時，也在為互聯網+農業發展提供新的樣本。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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