在“國潮”中突圍：比音勒芬砥礪深耕高爾夫行業(yè)，彰顯民族品牌新力量！

“從里約到東京，披上戰(zhàn)袍、為國而戰(zhàn)，始終是我心中不熄的夢(mèng)想！”代表中國參加本屆東京奧運(yùn)會(huì)高爾夫球賽的選手馮珊珊在接受采訪時(shí)如是說。

2016里約奧運(yùn)會(huì)是高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在闊別奧林匹克大家庭112年后，首次重新回歸，意義非凡。而2020東京奧運(yùn)會(huì)則承載了世界在疫情后復(fù)蘇、團(tuán)結(jié)的希望，受到全球的矚目。從里約到東京，從五星戰(zhàn)袍到五星戰(zhàn)袍II，一路支持陪伴中國國家高爾夫球隊(duì)的比音勒芬，為滿載希冀的奧運(yùn)賽場(chǎng)增添了一抹品牌亮色。

比音勒芬“五星戰(zhàn)袍Ⅱ”

除了重大體育賽事重啟的大背景外，越來越多的國內(nèi)消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，展現(xiàn)出日益旺盛的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。在全民健身意識(shí)崛起的背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)將迎來寶貴的發(fā)展機(jī)遇期，諸多細(xì)分領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)服飾品牌也獲得更大的發(fā)展空間。

作為細(xì)分領(lǐng)域中具有高附加值的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國起步不久，但整個(gè)行業(yè)的受關(guān)注程度以及部分行業(yè)企業(yè)的快速增長是有目共睹的。在這一領(lǐng)域中，盈利水平獨(dú)樹一幟的比音勒芬可謂是行業(yè)增長態(tài)勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

“衣中茅臺(tái)”高增長態(tài)勢(shì)延續(xù)，券商機(jī)構(gòu)持續(xù)看好

近期，比音勒芬（002832）發(fā)布的2021 年半年度報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 10.22 億元， 同比增加 33.31%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤 2.45 億元，同比增加 52.14%。

比音勒芬2021年半年報(bào)

如此亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)讓比音勒芬獲得了多家證券機(jī)構(gòu)的青睞。包括華泰證券、天風(fēng)國際和光大證券等在內(nèi)的多家券商表示看好公司未來業(yè)績?cè)鲩L，給予公司 “買入”評(píng)級(jí)。比音勒芬 “衣中茅臺(tái)”的稱號(hào)實(shí)至名歸。

此前，據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，比音勒芬高爾夫服裝榮列2020年度同類產(chǎn)品綜合占有率第一位，比音勒芬高爾夫服裝連續(xù)四年(2017-2020)綜合占有率第一位。

比音勒芬的營收、利潤持續(xù)高增長以及高市占率并非偶然， 這種成功與公司在線上線下渠道鋪設(shè)的努力密不可分。

目前， 公司已經(jīng)形成了覆蓋全國高端百貨商場(chǎng)、購物中心、機(jī)場(chǎng)、高鐵交通樞紐以及高爾夫球場(chǎng)的全渠道布局。截至今年上半年，比音勒芬公司總共擁有 1007 家終端銷售門店，其中直營店鋪數(shù)量500家，加盟店鋪數(shù)量507家。 較之2020年底，公司今年上半年的門店數(shù)凈增長28家，其中直營 14 家，加盟 14 家。

比音勒芬x故宮宮廷文化聯(lián)名系列

除了拓展線下版圖外，公司積極布局的線上渠道也初見成效——今年上半年線上實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 0.6 億元，同比增長41%。公司持續(xù)打造小紅書、抖音 KOL、KOC 生態(tài)，一方面通過多樣化的社交話題及大量 UGC 內(nèi)容，吸引更多小紅書社區(qū)用戶關(guān)注， 深化品牌年輕化建設(shè)；另一方面，大量高爾夫垂直類 KOL 種草強(qiáng)輸出， 進(jìn)一步深化比音勒芬高端品牌定位，成效初顯。

從整體基本面上看，比音勒芬定位高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾，卡位優(yōu)質(zhì)細(xì)分賽道，隨著公司門店拓展加速，產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營能力持續(xù)升級(jí)，長期發(fā)展可期。

以高爾夫?yàn)樽ナ旨哟a創(chuàng)新研發(fā)，乘國潮東風(fēng)增強(qiáng)品牌力量

2021年以來，紡織服裝行業(yè)復(fù)蘇強(qiáng)勁，紡織服裝整體增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速。2021年上半年，紡織服裝申萬指數(shù)上漲8.27%，跑贏上證指數(shù)漲幅1.47%，深證成指漲幅2.58%。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2026年我國紡織服裝業(yè)上市企業(yè)營業(yè)收入將增長到約4188億元，行業(yè)前景向好。

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

隨著消費(fèi)升級(jí)與健康生活觀念的普及，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)作為運(yùn)動(dòng)服飾的細(xì)分領(lǐng)域開始大放異彩，消費(fèi)者更加注重服飾的設(shè)計(jì)美感與時(shí)尚成分，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)需求旺盛。高爾夫服飾以其明確的差異化定位，成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)較具活力和增長潛力的細(xì)分品類。精準(zhǔn)定位這一細(xì)分市場(chǎng)的比音勒芬憑借旗下品牌明確的差異化定位，未來有望持續(xù)展現(xiàn)出增長潛力。

尤其在我國強(qiáng)調(diào)“制造強(qiáng)國戰(zhàn)略”的新背景下，供給與消費(fèi)迎來了“雙升級(jí)”。 這催生了新一 輪的品牌升級(jí)，迎來國潮品牌升級(jí)的歷史性機(jī)遇。

目前，國內(nèi)優(yōu)秀的國潮品牌已經(jīng)在快速調(diào)整，注重產(chǎn)品的高質(zhì)量打造和文化內(nèi)涵的表達(dá)，通過差異化、高端化和國際化的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)國貨崛起。與國外服裝品牌相比，國貨品牌的優(yōu)勢(shì)在于更加懂得中國文化和中國人的消費(fèi)需求。伴隨著國潮興起，在國內(nèi)會(huì)不斷涌現(xiàn)出一批代表中國文化和高端消費(fèi)的輕奢品牌，占據(jù)國內(nèi)消費(fèi)者心智。

比音勒芬作為國潮品牌中卡位中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚細(xì)分領(lǐng)域的品牌，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)是公司的競(jìng)爭(zhēng)力核心。因此，公司堅(jiān)持高比例研發(fā)投入，深刻踐行高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的“三高一新”產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)理念，打造稀缺性、差異化、高端化產(chǎn)品，帶動(dòng)品牌力提升。2021上半年，公司研發(fā)投入 0.39 億元，同比增長 32.76%，占營收比重為 3.82%。在面料方面，比音勒芬推出 Outlast®空調(diào)纖維、黛奧蘭(抗菌纖維)、桑蠶絲系列等高科技感面料，提升穿著舒適度和品質(zhì)感；在設(shè)計(jì)方面，持續(xù)推出 IP 聯(lián)名國潮系列，依次推出故宮宮廷文化聯(lián)名“朕都依你”、“天官賜福”、“福祿壽”等系列。

比音勒芬x故宮宮廷文化聯(lián)名系列

此外，公司在注重新技術(shù)、工藝、面料科技的同時(shí)，運(yùn)用跨界設(shè)計(jì)理念，讓運(yùn)動(dòng)元素、休閑元素及時(shí)尚元素在服飾上和諧融合，實(shí)現(xiàn)功能性和審美統(tǒng)一，截至2021年上半年， 公司專利數(shù)量達(dá)到 87 項(xiàng)。

國潮崛起是大勢(shì)所趨，它是綜合國力的提升和國民個(gè)人認(rèn)知到一定階段自然發(fā)生的一個(gè)認(rèn)知的集合體現(xiàn)。它不僅僅是設(shè)計(jì)中增加了多少中國元素，更是其背后的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、文化自信、電商渠道催化等多重因素形成閉環(huán)。未來國潮還將持續(xù)推動(dòng)國產(chǎn)品牌市占率的提升，這對(duì)于比音勒芬此類自身品牌力量過硬的企業(yè)來說，是尋求新一輪增長驅(qū)動(dòng)的良機(jī)。

疊加政策紅利，占領(lǐng)中高端細(xì)分市場(chǎng)高地

除了公司基本面的優(yōu)勢(shì)以及國貨市場(chǎng)的賦能外，國家呼吁“全民健康”的政策和國內(nèi)日益強(qiáng)大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)力也將助比音勒芬一臂之力。

近期國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》提出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億。這對(duì)于國內(nèi)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈而言，無疑是一項(xiàng)重大利好，也將持續(xù)利好運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，尤其是當(dāng)下時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。

2020年中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模為2540億元，相較2015年的1650億元市場(chǎng)規(guī)模，5年間中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模增長890億元，年均增長178億元，年復(fù)合增長率為9.01%。 在行業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出良好增長潛力的前提下，比音勒芬所代表的高端休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)伴隨著消費(fèi)升級(jí)、健康生活觀念普及，憑借旗下品牌明確的差異化定位，未來有望持續(xù)展現(xiàn)出增長態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：The Economist，Goldman Sachs

根據(jù)麥肯錫的有關(guān)預(yù)測(cè)，我國中產(chǎn)階層占比將大幅度提升，預(yù)計(jì) 2022 年達(dá)到 81%，成為中國消費(fèi)升級(jí)的最主要力量；其中，三四線城市的中產(chǎn)階層將成為未來占比增長最快的群體，預(yù)計(jì) 2022 年達(dá) 40%。居民收入的提高讓三四線城市居民消費(fèi)信心比以往有了顯著提高，尤其對(duì)于高端品牌的需求顯著增加。

比音勒芬借勢(shì)將渠道下沉到發(fā)展較快的三四線城市，積極布局低線城市的高端消費(fèi)市場(chǎng)，搶占高端品牌定位和消費(fèi)者心智。從目前公司實(shí)際發(fā)展情況來看，預(yù)計(jì)市場(chǎng)容量空間巨大。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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