國貨逆襲：從“輸入”到“輸出”，看中國國貨自信心的“變遷”

在很長一段時間里，“洋貨”代表著高端，走俏于中國市場。但當“來自東方的神秘力量”成為外國人生活的常態(tài)，整個世界其實都在默默接受著一件事：時代變了。隨著中國力量的崛起，如今的國貨逐漸和“首選”、“優(yōu)選”劃上等號。

經(jīng)歷改革開放之后，中國經(jīng)濟一度發(fā)展迅勐，但一直到1994年，中國的貿(mào)易順差還是正負之間搖擺，進、出口額也剛剛過千億。而在2020年，中國進出口總額已經(jīng)超過30萬億人民幣，貿(mào)易順差接近4萬億。

在近18萬億的出口貿(mào)易額的背后，是中國品牌以過硬的實力被“看得起”的勵志故事。區(qū)別于以往海量的“中國制造”，近年優(yōu)質(zhì)國貨呈現(xiàn)出的品牌影響力很難被忽略，常常刮起一陣世界范圍的風潮。

旁觀者無論是默認還是贊嘆，都無法否認國際貿(mào)易中的“中國力量”。從無足輕重，到成長為一個無法忽略的市場，再到今天中國“國貨”成長為世界級品牌，從“輸入”到輸出的轉(zhuǎn)變，背后有太多的故事沒有被提起，而在這些故事之中，國貨自信真正建立起來。

海外消費者也逐漸從認可國貨產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向喜歡和忠誠于中國品牌。

知名品牌老干媽火遍西方人的餐桌，衛(wèi)龍辣條、洽洽瓜子讓老外們欲罷不能，李寧登上巴黎時裝周的T臺，華為P30系列的發(fā)售在法國、新加坡等地引發(fā)排隊搶購。互聯(lián)網(wǎng)時代下，國外的社交媒體上它們的身影也頻頻閃現(xiàn)……國貨崛起，真的來了。

伴隨著品質(zhì)提升和品牌塑造，“新國貨”品牌也收獲了更廣泛的認同，不僅中國消費者接受度空前，外國消費者也樂于用錢包投票。而在眾多新國貨品牌銷量攀升，品牌聲望逐漸打響的同時，許多老牌企業(yè)也陸續(xù)投來了目光，試圖尋求合作。近日，香格里拉攜手知名冰品國貨品牌鐘薛高進行深度合作，雙方將在下午茶、冰淇淋禮盒等方面進行產(chǎn)品創(chuàng)新。作為近幾年冰品行業(yè)的新銳，鐘薛高以其用料講究、口感獨特的雪糕系列產(chǎn)品，收獲廣泛贊譽，也讓香格里拉酒店集團主動拋出了橄欖枝。

而類似于鐘薛高和香格里拉這樣的跨界合作并不鮮見，這也意味著，許多新國貨品牌以品質(zhì)收獲大量消費者擁躉的同時，也早已被一眾國際知名品牌看在眼里，并期望與其合作，以聯(lián)名、合作等多種形式塑造新潮、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

事實上，通過聚焦產(chǎn)品、選擇戰(zhàn)略性市場、全球化定位、制定合適的本土化策略等方式，新國貨逐漸找到了打開海外大門的鑰匙。針對性的策略使得國內(nèi)備受歡迎的品牌及產(chǎn)品，將成功復(fù)制到更廣闊的范圍。像喜茶、奈雪的茶出海嘗試，伊利、蒙牛乳制品的海外征戰(zhàn)，鐘薛高的備受認可背后都是每個細節(jié)的全力以赴。

從臥薪嘗膽的進口大國，到渴望締造更多“國貨之光”，打開國門之后的中國迅速建立了自信心。但品牌的建立不僅止于銷量，真正意義上的“走出去”，是企業(yè)在海外也有一定的影響力。根據(jù)Google和全球最大的傳播集團WPP與谷歌聯(lián)手發(fā)布的《2020中國品牌出海50強》的數(shù)據(jù)顯示，中國出海品牌2020年的品牌力整體增長迅勐，其中既有華為、聯(lián)想、海爾這樣的傳統(tǒng)豪門，也不乏小米、大疆、SHEIN這樣的新銳。

報告顯示，中國品牌的品牌力在逐漸提高，也逐漸出現(xiàn)在越來越大的國際舞臺，這和中國消費者的感知無疑是一致的。在這個過程中，“國貨自信”作為中國“民族自信”的一個縮影，將中國進一步地推向世界舞臺。昔有“舶來品”為國人津津樂道，現(xiàn)如今，國貨將成為世界范圍內(nèi)其它國家的“舶來品”，把優(yōu)質(zhì)向五洲四海持續(xù)輸出。

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