懷莊酒核心大單品，中國醬酒市場第二瓶大單品

核心大單品，即在白酒行業(yè)內(nèi)，擁有較強的知名度、較高的銷售額，具有全國布局的網(wǎng)絡，在某種意義上有品牌代名詞的趨勢，并在相當大范圍內(nèi)具有較強渠道印跡的產(chǎn)品。在醬酒熱潮兇猛而來的時候，市場往往更期待醬酒品類的戰(zhàn)略性成果——大單品，就像53度飛天茅臺一樣，以匠心，成經(jīng)典。

核心大單品表面上看是營銷問題，而實質(zhì)上是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題，越來越多白酒企業(yè)意識到，唯有在核心大單品戰(zhàn)中擁有一席之地，才能真正贏得戰(zhàn)略先機。無論是品牌驅(qū)動型大單品，還是渠道驅(qū)動型大單品，所有核心大單品實際上都是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略具體體現(xiàn)，通過對國內(nèi)超過1000款白酒單品分析發(fā)現(xiàn)，是企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、營銷、市場戰(zhàn)略有效整合結(jié)果，缺少核心單品企業(yè)，其經(jīng)營成果往往很不穩(wěn)固，其經(jīng)營戰(zhàn)略往往高度分散，企業(yè)成功歷史往往是核心大單品成長史。

目前來看，超級大單品已經(jīng)成為白酒企業(yè)營收與利潤主體。如貴州茅臺，超級單品飛天茅臺已經(jīng)占據(jù)上市公司營收與利潤90%;如宜賓五糧液，超級單品普五、五糧醇、五糧春等已經(jīng)占據(jù)上市公司營收與利潤60%以上份額;如江蘇洋河，超級單品藍色經(jīng)典已經(jīng)牢牢占據(jù)上市公司80%以上營收與利潤。超級單品集中體現(xiàn)了企業(yè)營收與贏利水平。

在6000多億元的白酒市場“蛋糕”中，一個大單品的上限是多少?758.02億元，這是2019年飛天茅臺交出的數(shù)據(jù)，僅一個單品就占據(jù)了整個白酒行業(yè)超過10%的規(guī)模，占到了其營收的8成以上，且正以15.75%的速度增長。緊隨其后，是以普五為代表的五糧液高端白酒，去年實現(xiàn)營收396.71億元，占總營收的79.15%，增幅更是達到了31.41%。作為五糧液的核心超級單品，普五永遠都起著“中心軸”、“主心骨”的作用。此外，包裝、酒體品質(zhì)的升級，控盤分利模式的導入都有力地助推五糧液核心產(chǎn)品的品牌價值回歸、提升了消費者的辨識度，從而保證了第八代五糧液在未來的市場競爭賽中跑得更穩(wěn)、更快、更從容。這是目前，高端白酒市場上，唯二的兩大百億超級大單品。再往下看，醬香型白酒中郎酒的青花郎、習酒的窖藏1988、金沙的摘要、國臺的國標、珍酒的珍15等大單品銷量都在高速上升，訂單增長、動銷增長、任務指標達成率等均再創(chuàng)新高。

而作為中國馳名商標的醬酒品牌懷莊酒，以高品質(zhì)、高性價比的特點獲得了業(yè)內(nèi)廣泛的認可和關注，38年的積淀和基酒儲備為未未來企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強大的動能，全國醬酒市場及全體醬商醬民的期待懷莊集團有一款代表性形象產(chǎn)品的出現(xiàn)，懷莊酒核心大單品應時事而問世。為方便全國經(jīng)銷咨詢，懷莊集團專門設立了4001187179的咨詢熱線。

魅力彰顯實力，懷莊酒業(yè)集團乘勢而上，再續(xù)動能。以高品質(zhì)、高附加價值、高顏值及高發(fā)展?jié)撃?ldquo;四高優(yōu)勢”鑄就的懷莊核心大單品，無疑將成為醬酒界的新勢力楷模。

1、高品質(zhì)：懷莊酒核心大單品的內(nèi)在之美

聚焦懷莊酒核心大單品，是貴州懷莊酒業(yè)集團的重要戰(zhàn)略，上市后成為醬酒行業(yè)內(nèi)被寄予厚望的明星產(chǎn)品。而品質(zhì)是聚集團鼎力之作、是賦予懷莊酒核心大單品最強大的競爭優(yōu)勢。

如果說源自茅臺鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)是懷莊酒核心大單品的天然稟賦，堅持“12987”傳統(tǒng)醬酒釀造工藝是懷莊酒核心大單品的嚴苛要求，誠信為本，做窖藏儲存滿五年的真實年份酒，則是懷莊酒核心大單品品質(zhì)的最大自信。懷莊酒核心大單品以“原料標準、工藝標準、風格標準、窖藏標準、年份標準、健康標準”的六大特征，奠定了其火熱銷售勢頭的扎實基礎。

延續(xù)經(jīng)典，再造傳奇，在酒質(zhì)口感、鑒真溯源、包裝品質(zhì)、消費體驗等四方面，懷莊酒核心大單品進行了全方位的詮釋。

“醬香突出，曲香純正，陳香優(yōu)雅;細膩柔順，醇厚豐滿;諸味協(xié)調(diào)，回味悠長;空杯留香持久!”這是業(yè)內(nèi)知名專家對懷莊酒核心大單品給予的高度評價。

2、高顏值：懷莊酒核心大單品是“會說話”的好醬酒

懷莊酒核心大單品，高貴獨特的差異化包裝設計，高貴典雅，打開包裝看到古典莊重的瓶型炫彩而大氣。詳細觀察瓶身紋理細膩、盡顯高貴典雅之氣，王者風范。包裝要求精益求精，質(zhì)感更好、層次感更強，品味檔次更高;強調(diào)“健康飲酒 小杯品鑒”。懷莊酒業(yè)倡導的健康飲酒、飲健康酒通過懷莊酒核心大單品即可窺見。

不僅如此，通過無縫鏈接深入互動及開放多個入口，懷莊酒核心大單品還給消費者帶來更豐富的消費體驗，讓消費者體驗到從一粒糧食到一瓶酒的誕生過程，讓懷莊酒核心大單品“好產(chǎn)品會說話”。

3、高價值：懷莊酒核心大單品為品質(zhì)生活代言

懷莊酒核心大單品的高價值首先源于其規(guī)模化的企業(yè)保障。由茅臺鎮(zhèn)釀酒企業(yè)傾情奉獻的稀缺資源性，相對更健康的正宗大曲醬香型白酒，每一瓶都是儲存足5年的整體年份酒。

其次，懷莊酒核心大單品具有“產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗”的核心標簽。正宗代表的是扎根茅臺鎮(zhèn)做一瓶好醬酒的初心和夢想。歷年來，懷莊酒業(yè)立足茅臺鎮(zhèn)，堅持傳統(tǒng)工藝，選用貴州自有糧食基地的地道紅纓子有機糯高粱為原料，釀造出品質(zhì)口感純正的大曲醬香美酒。

所以，懷莊酒核心大單品在健康標準上的強化，提升了醬酒的飲后感，醉得淺、醒得快，對身體負擔小，形成了“喝起來是美酒，停下杯就醒酒，聊會兒天就無酒，睡一覺就想酒”的美好體驗。

第三，懷莊酒核心大單品的價格優(yōu)勢。在醬酒市場如火如荼、茅臺價格不斷飛漲的今天，懷莊酒核心大單品市場成交價僅為每瓶899元，價值感越來越強，性價比越來越高。

第四，增值屬性明顯。基于正宗大曲醬香白酒資源的稀缺性，懷莊酒核心大單品按經(jīng)銷商訂單計劃配額供應，市場供需矛盾加大，其酒體不僅具有愉悅的飲用價值，收藏增值屬性也尤其明顯。

4、高潛能：懷莊酒核心大單品為醬酒品類注入新動力

懷莊酒業(yè)強大的發(fā)展勢能，有力助推了其大單品的異軍突起和良好的增長預期。

無疑，高質(zhì)量發(fā)展形態(tài)下的懷莊酒業(yè)將進一步強化核心大單品在行業(yè)中的影響力，它不僅扮演著重要角色，推動了懷莊酒業(yè)加速發(fā)展，也為醬酒品類發(fā)展注入新動能，帶來更多的財富預期和商業(yè)價值。

今年以來，市場對懷莊酒的熱度像夏季的天氣一樣持續(xù)升溫，未來，伴隨著懷莊酒大單品新商業(yè)5.0的營銷支撐，我們有理由相信也會像飛天茅臺、水晶瓶五糧液那樣，成為酒業(yè)經(jīng)典和價值榜樣。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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