大于等于九氣泡酒多品牌聯合，如何征服潮流Z世代？

大于等于九氣泡酒的“試水之戰”已逐步進入尾聲，自八月末進軍成都始，至今已與川內眾多品牌展開合作，皆取得了可觀的成效。在成都形成了較大的品牌聲量，使成都地區的消費者對產品和品牌的認知有了深入了解。大于等于九氣泡酒受眾率提高的同時，產品的知名度也呈穩步上升趨勢。品牌傳播上更達成了多方強強聯合，針對其不同特性展開了相應的合作模式。

大于等于九秉承著“1+1+1≥3”的合作理念。與川內六大餐飲品牌店，包括矮冬瓜、豆相識、鳳望龍門、和匠烤肉、落日水云等展開合作，借助網絡達人自身的熱度和各大網絡平臺，利用當下時髦的“組cp”模式選定達人綁定單一店鋪作為擴列藍朋友CP組合，打造紅人歡聚必備單品大九。吸引了消費者同款打卡的同時也增加下單產品的概率。達人在短視頻平臺帶相關話題進行產品的推薦，大九與川內眾多品牌店及達人在平臺上協作推廣，率先大于等于九后續的營銷打響了首場捷仗。

同時還利用當下的品牌文化IP營銷模式，與達人策劃出品了相關周邊——推出達人店鋪定制款禮盒套裝。套裝包含了大于等于九克萊茵藍為主色的果凍包，還有同款定制大九T恤，同時附帶了兩瓶大九產品，推行品牌文化的同時也讓消費者體驗到大九產品本身。為了推廣豐富性，大九定制還上線“大于等于九”達人定制專屬套餐，由達人帶動定制套餐花式吃法，更大程度增加產品的消耗。

更值一提的是，大于等于九與在全國乃至世界范圍流行度極高的四川麻將和火鍋結合，展開了進店“川麻”挑戰，舉行喝大九贏大九的活動，合作門店的進店顧客均可參與摸牌一張，當場即可揭曉摸牌結果，凡摸到“九餅、九萬” 均可獲贈大九一瓶。摸到發財的顧客更是承包，當天店內暢飲的所有大于等于九產品。

近年來掀起的文化熱潮，大九也適得融入其中，與城市浸沒劇 《成都偷心》建交。在劇場外的文創區進行產品陳設之余還落地劇場外各個酒吧，在九眼橋酒吧進行酒品品鑒及品牌露出宣傳大范圍的提高了品牌熱度，為后續品牌受眾率的提升，打下了一定的基礎。緊跟當下流行氛圍感活動，大于等于九還在9月19日推出了“大九節”，在霓虹跳舞俱樂部利用克萊因藍霓虹燈帶等營造整體的藍色，酒吧內大屏幕等滾動播放各場景植入氛圍，凸顯此次party“新藍友喝大九”的主題，豐富的獎項，吸引了眾多參與者。

以上活動的順利展開，不僅是大九打入消費市場的最佳證據，也在與多個品牌的合作過程，借助了消費市場完成了品牌營銷，提高了品牌熱度，話題討論度，眾知度等。

為了進一步擴大品牌影響力，增強大眾對品牌的認同感，大于等于九還立足于年輕人的特性設立相關活動。利用帶有達人宣言及達人態度的海報，助力品牌個性詮釋。“大九當藍，以酒會友”，提升了大九品牌價值與核心精神。后續還有跨圈層互動，借助品牌效應，以達人帶動素人，在抖音等平臺發起#新藍友喝大酒#挑戰接力賽，達人于抖音開啟陌生圈層破冰挑戰，帶著小藍罐去擴列，營造出以“九”會友的品牌新概念，賦予品牌傳播屬性。

同時展開以“九”會友的擴列行動，眾達人帶著小藍罐參與挑戰，在KTV、劇本殺店、滑板社等社交場所展開活動，使大九成為這些社交場所的新寵。

大于等于九品牌營銷活動的落幕，不僅拓展了營銷場地，擴大品牌知名度，還展現了新型酒品與當下熱潮的完美結合，給大九后續品牌研究，品牌定位，品牌發展奠定了厚實的基石。

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