推理大師斬獲2021年度國(guó)潮新消費(fèi)品牌勢(shì)力榜“最佳國(guó)潮領(lǐng)軍品牌”大獎(jiǎng)

2021年9月16日，“2021中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨年度國(guó)潮新消費(fèi)品牌勢(shì)力榜頒獎(jiǎng)典禮”在廣州盛大召開(kāi)。活動(dòng)由iiMedia Research(艾媒咨詢)主辦，以“新消費(fèi) 新機(jī)遇 新發(fā)展”為主題，匯聚各行業(yè)精英領(lǐng)袖、專家學(xué)者，通過(guò)行業(yè)報(bào)告發(fā)布、專家學(xué)者主題演講、圓桌對(duì)話等形式分享產(chǎn)業(yè)前沿觀點(diǎn)和未來(lái)業(yè)態(tài)新趨勢(shì)，探尋新消費(fèi)行業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)能和發(fā)展路徑。

大會(huì)期間，還同步舉行了“2021年度國(guó)潮新消費(fèi)品牌勢(shì)力榜”頒獎(jiǎng)典禮。據(jù)悉，參與本次評(píng)選的企業(yè)基本囊括了健康、餐飲、飲品、母嬰、食品、美妝、寵物等新消費(fèi)行業(yè)的“明星企業(yè)”。最終評(píng)選結(jié)果由專家評(píng)選團(tuán)根據(jù)企業(yè)情況及網(wǎng)絡(luò)投票綜合決定，旨在通過(guò)榜樣的力量，挖掘新消費(fèi)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)及品牌，為行業(yè)樹(shù)立發(fā)展標(biāo)桿。

經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的激烈角逐，推理大師在眾多參選企業(yè)中脫穎而出，一舉奪得“最佳國(guó)潮領(lǐng)軍品牌”大獎(jiǎng)，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。

推理大師成立于2017年年底，通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)，逐漸搭建起無(wú)主持人的線上分發(fā)內(nèi)容、線下組局的產(chǎn)品模型，并通過(guò)推廣獲取了早期用戶。目前，推理大師已成為國(guó)內(nèi)知名的劇本殺品牌。

近幾年來(lái)，伴隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，劇本殺游戲成功出圈，成為年輕消費(fèi)者偏好的休閑娛樂(lè)活動(dòng)之一。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元，同比增長(zhǎng)68.0%。2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模依然逆勢(shì)增長(zhǎng)至117.4億元，同比增長(zhǎng)7%。如今，劇本殺已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門(mén)店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

截至目前，推理大師線上用戶已達(dá)1300萬(wàn)+，日活10萬(wàn)，單日最高日活可達(dá)50萬(wàn)。推理大師之所以廣受劇本殺愛(ài)好者的歡迎，是因?yàn)槠浣⒘顺墒斓膬?nèi)容生產(chǎn)體系。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，其擁有優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，已簽約作者300+，頭部作者70+，累計(jì)作品數(shù)量達(dá)1000+。在內(nèi)容平臺(tái)方面，推理大師搭建了主打資訊和閱讀的“推理大師Club”公眾號(hào)、主打線上劇本殺游戲的“推大組局”、懸疑產(chǎn)品營(yíng)銷曝光展示入口“推理大師全集”和線下娛樂(lè)流量分享轉(zhuǎn)化媒介“推大挖局機(jī)”等線上平臺(tái)。而在線下門(mén)店方面，品牌已開(kāi)設(shè)三家直營(yíng)店、十余家加盟店。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)劇本殺這種新消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展。在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，北京、成都、長(zhǎng)沙等網(wǎng)紅城市的劇本殺商家正在做“劇場(chǎng)+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。對(duì)此，推理大師也在嘗試推進(jìn)與酒店、KTV、轟趴館等的多線下娛樂(lè)場(chǎng)景的合作項(xiàng)目，力求提升劇本殺的用戶體驗(yàn)，為劇本殺產(chǎn)品進(jìn)行增值。

“希望當(dāng)推理大師的內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)占到一定比例時(shí)，可以成為泛劇本游戲角色扮演的產(chǎn)品，向更多的線下娛樂(lè)場(chǎng)所而不僅僅是商店鋪設(shè)，讓更多的玩家根據(jù)自己的社交需求，在相對(duì)自由和開(kāi)放的空間低門(mén)檻地體驗(yàn)游戲”，推理大師CEO趙江波表示。

目前，推理大師線上用戶的復(fù)購(gòu)率在25%左右，線下直營(yíng)店凈利潤(rùn)率保持在50%以上。同時(shí)，2020年已實(shí)現(xiàn)盈利，并在IP、產(chǎn)品等方面做了提前布局。預(yù)計(jì)今年?duì)I收將達(dá)到行業(yè)頭部，用戶規(guī)模及品牌市場(chǎng)影響力將翻倍。

據(jù)悉，今年推理大師已完成了千萬(wàn)級(jí)美元Pre-A輪融資，此輪融資將用于線下店的擴(kuò)張、上游作者的培養(yǎng)以及主持人的孵化等業(yè)務(wù)。宇澤資本創(chuàng)始合伙人王辰表示：“推理大師模式將改變行業(yè)生態(tài)——上游整合內(nèi)容資源和創(chuàng)作者，中游構(gòu)建2B線上內(nèi)容分發(fā)與2C在線娛樂(lè)平臺(tái)，下游基于自身直營(yíng)店的運(yùn)營(yíng)管理賦能大量小B，全方位打造出以內(nèi)容和IP驅(qū)動(dòng)為核心、社交流量加持的互動(dòng)娛樂(lè)新消費(fèi)場(chǎng)景。”

總而言之，此次推理大師獲得2021年度國(guó)潮新消費(fèi)品牌勢(shì)力榜“最佳國(guó)潮領(lǐng)軍品牌”大獎(jiǎng)，無(wú)論從企業(yè)綜合實(shí)力指標(biāo)、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)評(píng)價(jià)指標(biāo)、用戶口碑監(jiān)測(cè)指標(biāo)、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面，都可謂是實(shí)至名歸。此外，獲獎(jiǎng)不僅是對(duì)推理大師在國(guó)潮新消費(fèi)領(lǐng)域所作貢獻(xiàn)的一種肯定，也是其不斷走向卓越的見(jiàn)證。

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