江小白“早知道”系列背后謎團，江小白中層骨干在脈脈上首次揭秘

“咚咚咚~”

中午12：30，羊羊如約敲響了陶總（江小白創始人陶石泉）辦公室的門。

隨著那聲“請進”響起，羊羊心里是忐忑且復雜的。

因為他們接下來的對話內容將從以往的江小白品牌形象策劃，轉變為“離職”這個相對沉重的話題。

沒錯，羊羊要從工作了5年的江小白離職。

2016年，江小白銷售額突破4億元，正處于勢頭猛增的初步階段，在內容方面的需求與日俱增。對新媒體有著高度熱情的羊羊成功應聘上了江小白新媒體小編這一崗位，扛起了文案宣傳這面大旗。5年時間，好學的羊羊一路從編輯升職到文案負責人，再到品牌經理。

2021年，江小白開始轉型做酒館模式。而羊羊選擇了裸辭，開始尋找自己新的職業發展。

遇見是開始，也是離別的倒計時

“遇見是開始，也是離別的倒計時”，江小白的這句經典文案，也是羊羊在江小白工作的寫照。

五年的時間，轉眼即逝。但即便離開了，羊羊也從來不否認江小白這個品牌自身所擁有的潛力，因為她見證了江小白的成長，也知道創始人陶石泉是一個什么樣的人。

在與陶總30分鐘的對話中，羊羊發表了自己對于江小白發展的見解，同時也提出了自己的疑問。

“您認為江小白最大的競爭力是什么？”

“以用戶為核心”。

這句話聽起來或許有點“互聯網語言”，但羊羊知道他確實是如此執行的。

不久前，羊羊還親眼看到了陶石泉先生在線12小時的直播，并連續手寫了100封給用戶的信。

“我驚嘆的是，12小時有點夸張，畢竟重慶三十多度的高溫，室外直播有點狠。另外是，這位男士又get了新技能，毛筆字是半年前才開始練的，現在已經很行了。”

“在公司成長的過程中，一定會存在人才擠壓，尤其是一個飛速變化的組織架構，更需要后來者不斷滿足公司的新變化、新需求”。

實際上，相比于江小白在成長路上的新變化，羊羊或許更需要擁抱新變化。

5年的時間，羊羊親眼見證了江小白的輝煌，也從中獲得了諸多經驗與成長。

裸辭之后，羊羊直言自己才真正獲得了擁抱變化的能力，可以從工作狂的狀態中解脫出來，正視更多的機會與發展，也可以重新撿起自己丟掉的興趣愛好——精釀啤酒。

雖然自己是裸辭，但是，羊羊并不推薦大家裸辭，因為成年人是需要承擔任性的后果的。

“如果真的要裸辭，一定要做好半年的開銷準備金”。

畢竟，裸辭后找不到工作的職場人比比皆是，脈脈上就有不少職場人表示自己裸辭后，4個月的時間都沒有找到合適的工作，好不容易找到了，干了一周又跑路了，直接損失了半年工資。

職場人裸辭，瀟灑的背后雖然要面對眾多不確定性，但同時也為自己的職業發展找到了新的突破口。

“文案鬼才”的背后

提及江小白，大眾的第一感覺就是文案出色，甚至有人將其稱為“文案鬼才”。

而“文案鬼才”的背后，其實是眾多文案小編的頭腦風暴。脈脈上有網友表示：2016年前，江小白生產文案的專業團隊一度達到百人以上。

2016年，羊羊加入后，也曾多次創造出經典文案。2018年，一篇《如果回到過去》的文案在江小白的公眾號上剛推出沒多久便創造了10萬+的閱讀量。其中，文案結尾處的一句“人生沒有早知道，只有眼前人和當下酒”，更是成為了經典中的經典。

而這句文案便是出自羊羊之手。

“當時在江小白的時候，自己帶的文案組有報選題的制度，當時就覺得這個話題很有共鳴”。

想要讓用戶獲得共鳴的前提一定是自己有共鳴。“我喜歡看科幻電影，但科幻不是穿越，是不能回到過去的，未來的產生取決于當下，也將成為過去，所以便想在收尾處表達沉溺于早知道的遺憾是無濟于事的。”

每句話背后故事的主人公仿佛都是自己，這便是江小白文案扎心而又動人之處。

每一條扎心文案的背后，其實都是由無數的創意組成的。當然，人們更好奇這么多的創意是從何而來？

“創作真的是很脫發的事情。短期的解決辦法可能是頭腦風暴，長期來看還是得給自己充電。科學角度來看就是靈活調動自己的大腦，有時候你并沒有枯竭，只是大腦想偷懶而已，不信去趟茶水間，回來發現就有靈感了。”

將內容融于生活，洞察人世間百態，也正是因此，江小白從1億到30億用了極短的時間，但很多人對這個品牌的印象停留在“文案”和“營銷”層面。在羊羊看來，“這里可以有肯定，但也只是過去”。

在新的增長曲線上，如梅子酒梅見品牌的打造上，江小白也有了不錯的成績。

而羊羊在未來，或許也會投身到自己一直感興趣的精釀領域，繼續創造下一個經典。

（應采訪者要求，羊羊為化名）

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