潮宏基榮獲騰訊零售行業(yè)標(biāo)桿及直播專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)

10月12日,騰訊智慧零售峰會(huì)在上海召開(kāi),潮宏基珠寶憑借對(duì)于新零售趨勢(shì)的敏銳把控和出色表現(xiàn),獲得“行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)” 以及“直播專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)”雙項(xiàng)殊榮。作為源于東方的時(shí)尚珠寶品牌,潮宏基堅(jiān)持走自主原創(chuàng)的道路,以數(shù)字化運(yùn)營(yíng)為支撐,走出了一條發(fā)展的新路,實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)價(jià)值最大化。讓用戶(hù)的購(gòu)物享受極致體驗(yàn)與效率。

(圖右1為潮宏基珠寶品牌總監(jiān)林佩璇女士手持獎(jiǎng)杯)

堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ):中臺(tái)能力支撐企業(yè)數(shù)字化布局

此次潮宏基榮獲獎(jiǎng)項(xiàng),是對(duì)于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型里程碑的一個(gè)肯定。面對(duì)更新迭代的商業(yè)環(huán)境,更要具備敏銳的商業(yè)嗅覺(jué),抓住風(fēng)口,實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

回顧數(shù)字轉(zhuǎn)型的歷程,潮宏基早在2017年就開(kāi)始進(jìn)行中臺(tái)的打造,前瞻性地打造前、中、后臺(tái)的應(yīng)用架構(gòu),集中管理統(tǒng)一視圖,形成統(tǒng)一歸集的商品數(shù)據(jù)管理中心,打造高效供應(yīng)鏈,實(shí)現(xiàn)庫(kù)存全域共享,提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。

即便是面對(duì)突發(fā)的疫情,作為業(yè)內(nèi)率先完成了中臺(tái)部署的零售品牌,未雨綢繆的數(shù)字化堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也讓潮宏基全國(guó)一千多家門(mén)店提前上線(xiàn)智慧門(mén)店成為可能。臨危之下,僅僅2個(gè)月內(nèi),潮宏基就已開(kāi)始全面推動(dòng)小程序云店項(xiàng)目的上線(xiàn),做好業(yè)務(wù)數(shù)字化線(xiàn)上線(xiàn)下的承接。

(CHJ云店小程序界面)

通過(guò)潮宏基的導(dǎo)購(gòu)、門(mén)店、社群、公眾號(hào)等私域多觸點(diǎn),利用小程序和視頻號(hào)直播、小程序商城,形成與客人的連接,形成高效的轉(zhuǎn)化。公域與私域的打通與協(xié)同,推動(dòng)了企業(yè)在線(xiàn)上線(xiàn)下的進(jìn)一步融合,真正實(shí)現(xiàn)無(wú)界零售,讓感興趣的用戶(hù)在任何時(shí)間和地點(diǎn),都可以觸達(dá)。潮宏基憑借敏銳的轉(zhuǎn)型,快人一步加速實(shí)現(xiàn)了零售數(shù)字化布局,以效率致勝。

風(fēng)口起飛:直播帶貨革新行業(yè)催化劑

2020年,我國(guó)直播產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)期。和金融、能源等成熟產(chǎn)業(yè)一般,直播成為一股不容忽視的新興產(chǎn)業(yè)力量。潮宏基正是抓住了這個(gè)機(jī)會(huì),通過(guò)公域私域齊齊發(fā)力,從前期的籌備到中期的推廣,再到直播過(guò)程用戶(hù)裂變引導(dǎo),在每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿(mǎn) “心”意的安排,最終實(shí)現(xiàn)在直播端口的彎道超車(chē)。

縱觀(guān)2021年騰訊X潮宏基聯(lián)手打造的珠寶行業(yè)兩場(chǎng)公私域聯(lián)動(dòng)直播,背靠騰訊頂流平臺(tái),實(shí)現(xiàn)微信全鏈路營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá),每場(chǎng)皆創(chuàng)下百萬(wàn)流量,近千萬(wàn)互動(dòng)量,以及當(dāng)場(chǎng)超七千萬(wàn)的商品交易總額。有觸達(dá),才有曝光;有曝光,才有流量;有流量,才能實(shí)現(xiàn)留存最終獲得銷(xiāo)售。

全鏈路營(yíng)銷(xiāo),是為品牌帶來(lái)更長(zhǎng)效增長(zhǎng)的重要手段,也是步入數(shù)字化時(shí)代必行的一步棋。潮宏基已經(jīng)敏銳察覺(jué)到時(shí)代的變化,消費(fèi)升級(jí)后即將為消費(fèi)體驗(yàn)帶來(lái)的巨大動(dòng)蕩。正是在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先布局?jǐn)?shù)字化成功轉(zhuǎn)型的扎實(shí)基礎(chǔ),讓潮宏基可以承載流量的引入,而平臺(tái)的助力與協(xié)同更成為加速品牌成長(zhǎng)優(yōu)化的催化劑,這或許就是潮宏基取得“直播專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)”獎(jiǎng)的最強(qiáng)秘籍。

品效合一:讓營(yíng)銷(xiāo)既走腎又走心

隨著越來(lái)越多像潮宏基這樣的品牌共同發(fā)力,新零售市場(chǎng)的大趨勢(shì)逐漸明晰,通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播方式的改變帶來(lái)品效合一,是2021年所有企業(yè)的目標(biāo)。而它的的核心,就是產(chǎn)品力和流量的精準(zhǔn)觸達(dá)。

對(duì)于珠寶品牌來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)一向是產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力。這么多年以來(lái),潮宏基一直秉承“弘揚(yáng)東方文化精髓,推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的理念,并據(jù)此保持著產(chǎn)品的調(diào)性與品質(zhì)。然而要適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化,珠寶設(shè)計(jì)長(zhǎng)期堅(jiān)持原創(chuàng)是一件不易的事,但潮宏基做到了。

(第二屆中國(guó)珠寶首飾作品大獎(jiǎng)賽“珠寶擺件組金獎(jiǎng)-花絲扇子”)

他們一直致力在傳承與創(chuàng)新國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝——花絲鑲嵌技藝,并且將這項(xiàng)古老工藝與現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)結(jié)合,完全符合現(xiàn)代“顏值至上”又“民族文化自豪感滿(mǎn)滿(mǎn)”的年輕一代消費(fèi)者的喜好。這種將傳統(tǒng)手工藝、中華文化加之現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì),是潮宏基產(chǎn)品與其他珠寶競(jìng)品的差異性,也是品牌的文化壁壘。

同時(shí),潮宏基也借助著提前布局的全鏈路矩陣,打通用戶(hù)觸點(diǎn),擴(kuò)大流量入口,同時(shí)將所有流量統(tǒng)一于活動(dòng)時(shí)段集中爆發(fā),最大化挖掘流量?jī)r(jià)值。最大化地挖掘流量?jī)r(jià)值。以利益驅(qū)動(dòng)讓用戶(hù)不斷倍增,實(shí)現(xiàn)私域流量池的裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

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可以看到,企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)已成為時(shí)代發(fā)展的必然,而在這其中,立足文化基因,堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì),抓住時(shí)代契機(jī),找準(zhǔn)定位的潮宏基正成為中國(guó)珠寶走向國(guó)際的范本。給過(guò)去一個(gè)未來(lái),向世界展示更精致的東方之美,領(lǐng)潮時(shí)尚珠寶。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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