涂抹式面膜規模增勢顯著，面膜代加工諾斯貝爾研發產品布局賽道

補水、美白、清潔、祛斑……各種各樣的面膜成為護膚人士的首選,面膜作為美容護膚市場的重要品類,熱度一直居高不下。而在疫情常態化背景下,涂抹式面膜在面膜品類中的消費占比也逐漸攀升,而諾斯貝爾等面膜代加工企業自然不會放過這個新風口。

日前,第一財經商業數據中心聯合天貓美妝洗護發布《2021天貓涂抹面膜消費洞察白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。根據《白皮書》數據顯示,2019年-2020年,涂抹式面膜市場規模增長顯著,增速遠超面膜整體品類與美容護膚大類,購買人數和購買次數的增加成為了其增長的核心驅動因素。

而涂抹式面膜有四大消費趨勢:睡眠修護、熬夜拋光、成分升級以及快速急救。可以看出,消費者對于涂抹式面膜的需求更多是基于其強功效性。同時,涂抹式面膜消費者的“成份黨”興起,涂抹面膜品類成分相關關鍵詞搜索量占比已經超過了面膜整體。

面膜代加工企業諾斯貝爾就結合當下消費者護膚需求,推出了具有美白嫩膚、補水保濕、緊致修復等功效的甜蜜日記布丁面膜系列。這款面膜被設計成具有自流平特點的布丁質地,挖取面膜后瓶內會自動流平。根據成分及功效,諾斯貝爾還推出了牛奶風味、蜂蜜風味、焦糖風味三款味道,將產品功效和趣味性結合在一起,讓產品更有特點,掀起了行業趣味+功效的新熱潮。

而據《白皮書》顯示天貓涂抹式面膜中主打成分的產品消費逐年增長,但是占比仍小于面膜整體,因此仍有增長空間。這意味著諾斯貝爾等面膜代加工企業還有相當大的發展空間,也有更多機會和空間去嘗試涂抹式面膜新的可能性。

對行業發展方向的把握以及與消費者需求的高度貼合,使得諾斯貝爾等面膜代加工企業在護膚行業得到了更長足的發展。未來,隨著涂抹式面膜市場的不斷擴大,諾斯貝爾等企業還將帶來何種驚喜,敬請期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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