盧莎：用嗅覺營銷，賦能中國鄉村文旅消費新場景

2021年10月16日,《場景革命——中國鄉村文旅新場景高峰論壇》在三亞隆重舉行,時光門芳香療愈空間創始人、念萃集嗅覺定制品牌創始人盧莎受邀出席了此次高峰論壇,用嗅覺的維度,與文旅產業先鋒實踐者們共同探索鄉村文旅消費新場景。

本次中國鄉村文旅新場景高峰論壇由一條、杭州市民宿行業協會、廣東省旅游協會民宿分會聯合主辦。開始吧民宿生態平臺創始人徐建軍,借宿CEO李政曦,SMART度假地產專家委員會秘書長、清華大學文化創意發展研究院副秘書長、博鰲文創院執行院長王旭,自然與創始人 CEO、大樂之野聯合創始人唐國棟,廣州山水比德設計股份有限公司董事、副總經理利征,上海一條網絡科技有限公司合伙人李暉 ,快盈科技創始人&CEO何丞剛,裸心集團度假村發展及業主關系副總裁徐力,克而瑞中國執行總裁劉文超,正大集團地產企業中國區執行總裁史慶超,朗詩綠色地產集團文旅產品總負責人張振中,中國綠發杭州千島湖全域旅游有限公司副總經理胡憲峰,西坡集團創始人兼董事長、莫干山民宿協會會長錢繼良,上海即域建筑設計工作室創始合伙人/主持建筑師侯睿,中國淮揚菜非物質文化遺產、傳承人淮食淮味品牌創始人吳松德,上海淺境文化旅游發展有限公司、杭州未遲酒店管理有限公司聯合創始人崔恒源,蘇州無隱文化創意有限公司創始人施俊等嘉賓參與了此次論壇,共同展開了一場關于鄉村文旅場景革命的對話。

論壇現場,時光門芳香療愈空間創始人、念萃集嗅覺定制品牌創始人盧莎,解讀了嗅覺營銷的新場景應用,及如何利用嗅覺維度引領鄉村文旅新增長。

大多數鄉村文旅目的地,都能輕而易舉地滿足游客的視覺、聽覺體驗,那如果加上嗅覺,會擦出怎樣的火花?

在盧莎的概念里,旅游是一種以獲得心理快感為目的的自我愉悅過程。用戶心理滿足感的產生,是在旅游和住宿的過程中,通過自身的五感體驗,來與場景產生深刻的情感聯系。視覺所感受的畫面真切且實在,容易與用戶迅速產生美感共鳴,是“場景力”構建中不可或缺的一環。

而嗅覺,是用鼻子去感受世界。久居都市的人們,生活常常被廢氣和污煙籠罩。當他們來到沒有工業污染的鄉村,進入到一個新的空間,聞到的是一種令人安心的味道,這種嗅覺帶來的快感,并不比視覺帶來的少。

從氣味的角度出發,挖掘鄉村文旅背后的文化內涵,讓旅游變得更有溫度,這便是盧莎想要將嗅覺元素嵌入到鄉村文旅新場景里的初衷。

“當視覺和聽覺到達一定瓶頸,當鄉村文旅的項目標桿越發趨向于同質化,人們就會想獲得更多維度的感知體驗。用嗅覺去奔赴一場旅行,無疑是一個新鮮的轉折。”而作為嗅覺定制師的盧莎,能做的,便是立足于嗅覺維度,用不同的氣味,幫助用戶增強記憶,感受場景情緒溫度,也幫助鄉村文旅項目建立獨特的IP。

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