錢塘區：新起點新機遇，讓電商為傳統產業數智賦能

剛結束2021首屆杭州錢塘潮玩節，百草味又馬不停蹄地“打卡” 第八屆“電商中國·中國(杭州)國際電子商務博覽會”。去年“雙11”全網銷售額突破5.6億元，百草味嘗到了電商的“甜頭”。眼下，百草味正在備戰今年“雙11”，亮相今年電博會便是其中重要一環。

“百草味”是杭州郝姆斯食品有限公司旗下品牌，這是一家以休閑食品研發、加工、生產、貿易、倉儲、物流為主，集線下、互聯網商務經營模式、新零售于一體的電商企業，目前已擁有14大倉儲基地和多個物流基地，可實現日發快遞110 萬件，正式開啟自建平臺的創新發展模式。

和百草味一起參加本屆電博會的，還有微念（李子柒）、衣邦人、九陽、顧家家居、萬絲利等品牌。而你有所不知的是，這些品牌都來自杭州最年輕的行政區——錢塘區。

2021年3月11日，浙江省人民政府發布《關于調整杭州市部分行政區劃的通知》，設立杭州市錢塘區。4月9日，杭州市錢塘區正式設立。7月23日，中共杭州市錢塘區委員會、杭州市錢塘區人民政府正式揭牌。

新起點，新機遇，新發展。站在新的歷史發展起點上，錢塘區將以行政區的設立為契機，立足國家級經濟技術開發區、國家級高新技術開發區、中國（浙江）自由貿易試驗區杭州片區、省級新區平臺優勢，高水平打造“智涌錢塘·現代星城”，加快建設現代化國際化一流新區。

在人們的刻板印象中，錢塘區主要產業是傳統制造業。如何高水平打造“智涌錢塘·現代星城”？錢塘區的路徑非常清晰：資源共享，數字賦能。

具體而言就是，按“政府主導、多方共建，區域整合、開放共享”的模式，全力打造“兩業”資源對接共享平臺，拓寬制造業與服務業需求對接維度，積極推動“互聯網+”與傳統產業的深度融合，推進發展基于互聯網、物聯網、大數據等現代信息技術的美麗經濟，促進流通領域供給側結構性與高質量發展，以解決傳統制造業發展痛點為出發點，聚勢賦能，降本增效，推動傳統制造業轉型升級。

目前，錢塘區全區擁有九陽小家電、顧家家居、奧普衛浴、百草味、廣汽汽車等生產型企業拓展了電商銷售渠道。其中，九陽、百草味兩家龍頭企業2020年通過直播電商實現銷售12億元，電商銷售達130億，打造了豆漿機、養生壺等多款IP聯名爆款網紅產品，也打造了每日堅果、抱抱團等多款網紅產品。

同時，錢塘區加大電商直播基地的培育力度，先后培育引入了華策影視直播培育基地、壹網壹創“網紅城”等孵化基地，為本地大中小企業品牌宣傳、拓寬在線銷售渠道、對接海內外市場、直播銷售人才培訓等提供一站式網絡營銷服務，搭建跨境直播交流與合作的多元互動服務平臺，快速構建銷售渠道，擴大產品知名度。

值得一提的是，如今的錢塘，已經把“美”做成了近600億元產值的產業，還專門設立發展美麗經濟的產業平臺——美麗云城管理辦公室，從美妝、美服、美食、美居、美生活五個維度，發展美麗產業?；ㄎ髯?、百草味、顧家家居等43家規上企業的品牌已在錢塘生根發展。

比如花西子，去年全年銷售額近30億元，今年上半年的銷售成績更是突破26億元，其中很大一部分都來自電商和直播。花西子從創立之初就試圖講好“中國故事”，并在國風的定位上越扎越深。今年3月，花西子出海登陸亞馬遜（日本），一款同心鎖口紅一度殺入銷售榜前三。

“美麗云城作為一個全域性的產業平臺，將賦能美麗經濟集群化發展，緊抓未來的消費趨勢，統籌平臺、高校、企業等資源，推動更多美麗經濟新生力量匯聚錢塘，不斷打通美麗經濟發展的產學研鏈條，形成生產、銷售、消費的生態閉環，最終推動‘產城人’的融合。”錢塘區商務局相關負責人說。